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《奔跑吧兄弟》第四季（以下簡稱《跑男4》）于上周五歸來，終結了第一季度以來該檔期收視被多檔節目瓜分，卻無人稱王的頹勢。騰訊視頻作為《跑男4》全網首播平臺，獨家邀請到跑男七只做客騰訊娛樂旗下互動欄目《大牌蜜聊》，與網友聊足6小時，超過《羋月傳》做客時的PV。
更重要的是，騰訊視頻的花樣互動創新高，獲得用戶的一致認可。截至目前，節目共獲得了熱門彈幕近70萬條，最火的一條彈幕獲得近3000個點贊，近百萬用戶參與“邊看邊玩”，彈幕彩蛋被激發近500萬次。而騰訊視頻獨家推出的“跑男耐撕榜”也是掀起了一場跑男的人氣之爭。首期節目的人氣冠軍被陳赫拿下，他以超6000萬的人氣值遙遙領先。
騰訊視頻花樣互動在服務于廣大觀眾的同時，更創下了互聯網播出版權綜藝互動量的新高。
“跑男耐撕榜”受追捧，陳赫6000萬人氣值登頂
騰訊視頻客戶端為觀眾精心設計了眾多有趣的互動環節。比如，發起網友票選最喜歡的跑男扮相，獲萬名觀眾參與大討論。在觀眾對邊看視頻邊玩彈幕習以為常的時候，騰訊視頻讓每條彈幕能夠被其他網友點贊，最火的一條彈幕獲得了近3000個贊，而熱門彈幕總量近70萬。如果成為騰訊VIP還可以享受跑男團專屬氣泡，頂著跑男專屬氣泡刷屏更有樂趣。
本次“邊看邊玩”除了互動競猜，還有一個新功能，觀眾在聊彈幕的時候，輸入的內容如果含有關鍵詞即可激活彈幕彩蛋，例如輸入baby、鄭愷、鄧超都會有不同形式的小圖標刷屏，近百萬用戶參與這個可愛的小互動，彈幕彩蛋被觸發500萬次。
最具創意的是“跑男耐撕排行榜”，陳赫以超6000萬人氣值領先，鹿晗則以微弱差距緊隨其后。一邊看節目一邊給偶像加油打氣正是騰訊視頻為追星族打造的專屬福利。果然，粉絲熱烈響應，數據顯示，僅這一項功能，跑男整團的人氣值就超億級。
值得一提的是，騰訊視頻為跑男打造了專屬的頁面，用戶直接在視頻播放頁上就可以完成上述所有的操作，既有一站式的便利，又針對不同人群給予多重選擇，這次騰訊把細節做到了完美。
除了細節，騰訊視頻還為觀眾想得更多。首播當晚，跑男七只還做客騰訊娛樂旗下《大牌蜜聊》，從當天下午5點起至晚間11點，“跑男伐木累”輪番上陣與網友暢聊六小時。期間更與網友深入討論節目內容，笑料不斷。針對部分網友將進入考試階段，跑男七只在安利節目的同時，還不忘叮囑學生觀眾考試加油！正能量爆棚！當晚#七只約你看跑男#的話題迅速擠進微博熱門話題排行榜前八，話題閱讀量超2000萬！
內容互動雙升級，近五成觀眾集中在18~24歲
綜藝大戰越演越烈，隨著《跑男4》的開播，可以說，第二季度的綜藝大戰大幕已經拉開。隨著如今觀眾的口味越來越刁，即使是像《跑男4》這樣的王牌綜藝也不斷求新求變。曾經讓全民大玩“撕名牌”的跑男，也通過全新的包裝來吸粉。
這種創新不僅體現在內容上，《跑男4》將全網首播權交給騰訊視頻除了看重其龐大的觀眾群體，更重要的是希望通過與互聯網巨頭的接觸，創造新型的互動模式，來抓住以90后、00后為主體的年輕觀眾。
事實證明，《跑男4》選騰訊是選對的！數據顯示，觀看《跑男4》首集的觀眾中，18到24歲的觀眾接近五成，17歲以下的青少年觀眾超兩成。這樣的數據結果，可以說是騰訊視頻早已預料到的，這得益于其多年的大數據資料。前面提及的彈幕、“邊看邊玩”、 “跑男耐撕榜”等正是為網絡活躍度較高的年輕觀眾而服務的。
可以預見的是未來的綜藝大戰比拼的是服務，誰能深度剖析觀眾的心理，有的放矢最大限度引起他們深層次的共鳴；誰能提供最新穎有趣的互動方式，一鍵操作簡單快捷，當制作方為手機黨、移動端客戶想得越多，如今的年輕觀眾給予節目的關注度也越多。作為互聯網巨頭，騰訊基于多年大數據積累，在輸出從內容到形式的創新式互動服務方面也先行一步，《拜托了冰箱》《約吧！大明星》《你正常嗎？》等符合年輕人口味的新老節目將于第二季度陸續全新上線。
