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2015年，大量直播平臺如雨后春筍上線，上演了一場“極速狂飆”。方正證券對行業市場進行觀察和分析，發布了名為《下一波新浪潮：移動直播——視頻產業演進史》的報告（以下簡稱報告），對直播行業進行了詳細的分析，并對各移動直播平臺發展進行了詳細解讀。
不同于移動直播平臺較PC直播平臺的全方位優勢勝出，在移動直播平臺領域中，移動全民直播和移動垂直直播作為最主要的兩大類別，在內容、用戶和模式等方面均呈現兩級化，各自吸引著不同用戶群體，共同組成了用戶數量龐大的移動直播市場。
內容：垂直直播主題突出，全民直播“素人”多
《報告》分析指出：全民直播和垂直直播最核心的區別在于內容的專業性。全民直播通常沒有主題，但直播內容多樣：聊天、唱歌、吃飯、化妝等等，基本都是用戶自身產生的內容，沒有專業的內容。由于全民直播主播基本都是“素人”，主播產生的內容更加多元，沒有約定俗成的套路，這也使得全民直播更容易切入。
圖1：花椒作為全民直播平臺 主播多為“素人”
垂直類直播則通常圍繞一個主題，在用戶內容基礎上配以一些專業內容。以游戲直播斗魚為例：平臺上內容基本都與“游戲”主題相關，主播可以直播打游戲的過程，也可以解說游戲的玩法和套路等。除了一般主播產生的內容外，還有簽約的超人氣專職主播的直播內容和游戲界的電子競技賽事等專業的內容。
圖2：斗魚APP中游戲是其最重要的內容主題
用戶：垂直直播用戶定位清晰 全民直播用戶運營難度大、沉淀難度大
內容的特性直接影響了不同平臺用戶的特性：垂直直播平臺的用戶定位比較清晰，由于內容上的引導，用戶會因直播主題或主播而留存；而全民直播平臺由于主題不突出，導致標簽化確實，用戶早期比較隨機，會在不同的主播之間游走。
圖3：不同類型平臺的用戶運營模式圖（簡要）
從用戶運營角度來看，垂直類平臺用戶間更容易建立社交聯系，除主播外，更容易因為主題性內容而形成社交關系，從而形成沉淀；而全民直播用戶比較難形成社交聯系，唯一的紐帶是主播，但彈幕模式較難形成真正的社交關系，在用戶沉淀上難度較大。
模式：試圖去中心化的全民直播與中心化程度高的垂直直播
在運營模式上，全民直播和垂直直播出現了明顯的兩級分化：垂直直播為穩定的“頂尖主播-知名主播-一般主播”的模式，中心化程度高，容易形成穩定的流量和盈利，也更容易形成并控制平臺風格。但同時也會出現一定劣勢：流量聚集能力強的頂尖主播一旦流失就會直接影響內容產出甚至用戶流失；盈利能力強的頂尖主播如溢價能力過強，則會影響平臺財務狀況和長期發展。
圖4：垂直直播模式對比全民直播模式
為了避免高度中心化帶來的劣勢，全民直播在初期就試圖“去中心化”，通過引導用戶和限制主播的行為，流量不會過于集中，盈利上也更利于平臺。雖然這樣的模式對于用戶沉淀有一定難度，但17直播、易直播、花椒等知名移動直播平臺均探索出了自己的業務模式。
圖5：花椒更關注用戶交互的趣味性
以花椒直播為例：花椒的產品形態類似于“秀場”，但是一種全民參與的方式，更關注如何增加用戶交互的趣味性。區別于其他直播平臺與主播分成，花椒直播實行零抽成，主播可通過粉絲贈送、系統贈送、平臺活動獎勵等途徑獲得獎勵。用戶可通過彈幕等方式進行互動，考量主播的“跳出率”，即用戶觀看的黏度。
在移動直播平臺大量爆發的行業背景中，無論是“調性”不同、獨有特色的全民直播平臺，還是主題鮮明、類別豐富的垂直直播，與 PC 時代相比，更加呈現出百花爭艷的局面。用戶有了更多選擇，也促使移動直播市場進一步發展和擴大。移動直播，注定成為下一波新浪潮。
