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由韓束獨家網絡冠名的《我是歌手4》“歌王之戰”昨晚 “歸零了”，85天萬水千山一起封存。“歌王之戰”芒果TV、芒果直播同時在線人數超1350萬，作為獨家網絡冠名商的韓束，其品牌影響力進一步提升，廣告商賺到了。
在昨晚的總決賽中，經過兩輪的廝殺，李玟15年后重披奧斯卡戰袍，一曲《月光愛人》奪得本季“歌王”。昨晚節目收視率較上周提升了47%，23歲以下年輕觀眾收視率提升了90%。精彩節目內容，持續占據微博熱搜榜榜首，李玟、容祖兒、黃致列等歌手也穩穩占據明星熱搜榜前列。
湖南衛視聯動芒果TV及映客APP全方位直播總決賽臺前幕后，全新的玩法聚集了大批年輕用戶。《我是歌手4》線下衍生網絡綜藝也成為了助推品牌價值的最佳“爆款”。超強IP優勢全面凸顯，三大爆點讓人欲罷不能。
爆點一：李玟奪冠，歌手熱度爆棚，引爆網絡
作為一檔超強熱門IP，《我是歌手4》“歌王之戰”總決賽關注度可想而知。昨晚節目，全國網收視率1.49,收視份額5.86%,成為當晚收視份額最高的節目；同時酷云實時數據平均市占率破20%，份額峰值破45%，在當晚節目中始終位居第一；話題#我是歌手#在新浪微博“綜藝榜”排行榜中排名第1，在“熱門話題”排行榜中排名第1。
7位歌手爭奪歌王桂冠，經過兩輪廝殺，李玟一身紅色旗袍，獻唱《月光愛人》最終奪冠，成為了微博明星熱搜榜首位。其他歌手也是可圈可點，成為了網友們熱議的話題。
幫幫唱環節中陳偉霆配合容祖兒的默契表現被贊“最佳綠葉”；老狼帶來的“中國搖滾半壁江山”勾起觀眾無限音樂情懷；而林俊杰、葉倩文、林子祥上佳唱功則被網友強烈期待參與下一季節目；羽泉、韓磊、韓紅三屆歌王齊聚一堂更引發觀眾對下周“巔峰戰”的強烈興趣。
據悉，昨晚《我是歌手4》總決賽，不僅節目正片觀眾規模達到8800萬，較上周上漲115%，就連“倒計時”和“揭曉時刻”觀眾規模也達到了1.03億，較上周增長了150%。而在收視率方面，整體節目收視率較上周提升47%，23歲以下年輕觀眾收視率提升了90%。
爆點二：芒果TV360度全景直播，新玩法瘋狂吸粉年輕用戶
《我是歌手4》昨晚的“歌王之戰”，湖南衛視聯動芒果TV和映客APP，全方位直播總決賽臺前幕后，7位歌手化身人氣主播，與網友實時互動，分享自己的故事和心情，而網友也可通過彈幕與自己喜歡的歌手互動，為其加油。芒果TV更出動十大機位，包括全景、特寫、人機大戰以及歌手現場手機直播機位來實時直播歌手化妝、采訪以及后臺備戰等絕密內容，讓網友可以任性切換，時時關注。
此外，總決賽賽制還引入了網絡線上比拼，在線觀看人數越高的歌手在第二輪“個人演唱”環節將獲得較好的出場優勢，這一系列新鮮的玩法，吸引了大批年輕用戶的喜愛。昨晚，“歌王之戰”芒果TV、芒果直播同時在線人數超1350萬，在線人數的穩步增長和網絡流量的階梯式增長，都說明了絕大多數年輕人正在習慣使用網絡來觀看節目。
《我是歌手》微博話題閱讀量達232.4億，占據綜藝榜第一位；在瘋狂綜藝季榜排行第一，微博實時熱搜榜第一。在微博明星熱門話題中，“歌王李玟”占據話題榜首位，出人意料在第一輪被淘汰的容祖兒占據話題榜第三位。超強IP造就多個網絡熱門話題，熱門話題集合年輕人群，年輕人群再度發酵節目話題，層層遞進、相輔相成的關系，在不顯山不露水，潤物細無聲中悄然的助力了獨家網絡冠名商韓束的品牌效應，助推了其品牌全面搶占年輕市場。
爆點三：“歌手”線下多檔衍生節目助推品牌價值
《我是歌手4》雖然隨著昨晚的總決賽落下了帷幕，但其超級IP的影響力和持續力仍在繼續。尤其是節目帶來的衍生網絡綜藝更是成為了助推品牌影響力的最佳利器。
翻看《我是歌手》百度指數的關鍵詞，“我是歌手誰來踢館”、“我是歌手直播”、“歌手直播間”等是用戶比較關注的話題，而這些都成為了《我是歌手4》這一季推出的創新網絡綜藝。
芒果TV作為《我是歌手》全網獨播平臺，早在去年12月《我是歌手4》開播前，就推出了全新網絡互動音樂直播綜藝《我是歌手誰來踢館》，在網絡平臺以Live Show的方式通過網絡投票、網友互動的形式，選出了終極踢館歌手金志文，成為了“歌手”有史以來第一位網絡平臺出身的競演者。
隨后造福網友、粉絲的《歌手直播間》又橫空出世，芒果TV將直播搬進了節目錄制現場，網友不僅可通過《歌手直播間》第一時間了解歌手錄制后的狀態，還可通過彈幕與歌手零距離、零時差互動。
兩檔線下衍生網絡綜藝節目將《我是歌手》品牌優勢全面凸顯，而韓束斬獲節目獨家網絡冠名，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV全面覆蓋，盡享流量紅利，韓束“肌膚巨補水”魔性傳播，品牌認知度大幅提升。芒果TV將韓束品牌理念與節目緊密結合，除了貼片、角標、片尾落幅等傳統硬廣呈現品牌，更憑借靈犀和易植等營銷交互產品，讓韓束品牌理念精準對接節目內容，品牌呈現恰到好處又無處不在，讓用戶在看節目的同時加強對品牌的認知和印象，從而轉化成購買力，實實在在拉動線下銷售。
謝謝音樂和歌手，給了我們一整個春天的重量，歸零了，然后，重新倒數……
