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3月11日上午，中央電視臺2016“新春看央視”重點節目研討會在北京舉行。會議邀請了《加油!向未來》、《開講啦》等央視重點節目的制片人為大家解讀央視新春的新變化，同時也邀請了在剛剛過去的猴年春晚期間表現搶眼的優秀企業代表與大家分享春節營銷的心得。
賽菲爾總經理王卓女士受邀出席并發表了《賽菲爾珠寶+央視傳播=喜到福到好運到》的主題演講，分享了賽菲爾萬足金借勢《喜到福到好運到》實現賽菲爾萬足金品牌的再一次跨越的精彩歷程。
借勢《喜到福到好運到》搶先機
俗話說的好，一年之計在于春。對品牌來說更是如此，春節不僅是很多行業的黃金銷售季節，也是品牌建設的高地，拿下春節，就等于一年成功了一半。因此，春節營銷也成了各個品牌商家的必爭之地。中央電視臺春節聯歡晚會是中國年度收視率最高的電視節目，已成為中國人賀歲守歲不可或缺的一部分，已成為品牌傳播的稀缺資源。
賽菲爾同樣看到了春晚的重要性，并且敏銳地捕捉到一個“搶先”的機會，連續兩年獨家冠名春晚的頭盤——《喜到福到好運到》，連續8小時的節目傳播，始終貫穿賽菲爾萬足金最新的品牌廣告片，相當于包下除夕當天的娛樂節目，可謂開啟了除夕當天的霸屏模式，其效果令人振奮，除夕當天節目收視率一路上揚，最高峰接近5%。
組合拳強勢推出《黃金殿堂篇》
既然央視的價值毋庸置疑，那么如何用好用活這些資源?對于賽菲爾來說，這個春節的關鍵詞則是“集中爆破”。賽菲爾將“占據”的《喜到福到好運到》、《星光大道》、《我要上春晚》等央視相關資源整合起來，產生了強勁的合力，形成了強有力的傳播態勢，強勢推出全新的賽菲爾萬足金廣告片升級版《黃金殿堂》。繼續強化賽菲爾萬足金開創品牌和行業領導者地位。整個春節期間賽菲爾打出的這套組合拳，一共收獲了全國累計約89.6億人次觀看到賽菲爾新廣告的佳績，在廣大消費者心中形成了“過年就看賽菲爾”的認知優勢。
春晚后傳播的轉換力
為了讓《喜到福到好運到》節目后續效應更加突顯，賽菲爾品牌圍繞央視傳播進行了“環環相扣”的傳播配稱工作，形成了一套“組合拳”。同時，利用“春晚話題”展開一系列的“立體傳播”。實現了央視自上而下的“一對多”的傳播態勢，到微信、微博等互聯網+的“點對點”的社群化傳播。
不僅如此，賽菲爾還將這種品牌傳播的勢能，轉換到了產品終端。 正是通過這樣一系列的扎扎實實的品牌推廣工作，賽菲爾一方面將《喜到福到好運到》這樣一個好的內容插上了“互聯網”的翅膀，形成二次傳播，放大價值。另一方面，也將這些傳播配襯延伸到線下、到終端，使得央視的這樣具有“高勢能”的傳播資源在“接地氣”的探索上，收獲頗豐。
品牌即信仰——相信賽菲爾力量，相信央視力量
王卓總經理再次感謝中央電視臺對民族珠寶品牌的鼎力支持。她說，借助中央電視臺這個權威與論傳播平臺，讓廣大消費者清楚地知道了賽菲爾開創的“無焊料焊接技術”，推動并引領黃金進入無焊料的“萬足金”時代。而這一切的品牌傳播的勝出，是由于賽菲爾一直秉承這樣一個理念，就是：品牌即信仰——相信賽菲爾的力量，相信央視的力量。
（原標題：賽菲爾王卓出席央視新春節目研討會 展示碩果累累）
