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胡軍《開羅宣言》劇照。
劉嘉玲《開羅宣言》劇照。
網易娛樂3月11日報道 史詩諜戰大片《開羅宣言》3月11日復映。一改過往此類電影的營銷策略，《開羅宣言》不走主旋律路線轉打商業片的路數。在上映的第一日，雖然在排片上不占據優勢，尚不到1%，但截至記者發稿時，影片的上座率卻高達12.1%，緊隨口碑較佳的好萊塢動畫片《瘋狂動物城》之后，成為同期上映國產片中最受歡迎的一部。著名電影發行人趙軍更是呼呼，《開羅宣言》是值得你去還父母一張電影票的電影。
主打時尚元素 《開羅宣言》不認自己是主旋律
由軍旅作家劉星擔任總導演，溫德光、胡明鋼導演，劉嘉玲、胡軍、韓雪、馬曉偉、陳沖、姚笛等人主演的電影《開羅宣言》復映后上演逆襲，在不到1%排片的情況之下卻以12.1%的上座率成為同期上映的國產片中最受歡迎的一部。雖然同期有《同城邂逅》、《箭士柳白猿》、《床下有人3》、《愛情麻辣燙之情定終身》等一眾國產片競爭，但憑借明星陣容和重新包裝后的諜戰和時尚元素，《開羅宣言》在一眾國產片中逆襲成功。這應該主要得益于電影重新發行前的重新包裝營銷。
早在今年2月27日，大家都以為是主旋律電影的《開羅宣言》在上海拉開了劉嘉玲版宋美齡旗袍全國巡拍的序幕。先是在第一站的拍賣中以46.6萬元的高價拍出劉嘉玲的一件旗袍，緊接著蘇州、杭州、南京、深圳一直拍賣到成都和重慶，為自己貼上民國時尚大片的標簽，將電影中的民國時尚元素發揮殆盡。在3月8日的北京首映推介會上，主創團隊和發行團隊更是一再強調，《開羅宣言》不是主旋律電影，而是一部真正的商業大片。和我們常見的主旋律電影的營銷手法不同，在宣傳營銷上《開羅宣言》不跑紅頭文件，不依靠主管部門下行政命令保票房，而是專注電影中明星、時尚、諜戰等商業元素，力爭用商業元素和影片背后的情懷吸引觀眾。
主打情懷牌 《開羅宣言》呼吁影迷還父母一張電影票
電影《開羅宣言》除了在明星、時尚、諜戰等商業元素上做足功夫外，還在營銷上大打情懷牌。在2月底的時候，發行公司的主要負責人、中國著名發行人趙軍就給全國的影院和院線經理發出一封公開信，請大家不改熱愛電影做電影的初心，支持這部尊重歷史、敬畏歷史的電影。在影片逆襲一種國產電影之后，發行人趙軍在接受記者采訪時說他今天想呼吁大家還自己父母一張電影票。
趙軍說，我們說星爺一張電影票顯得太矯情了，我們最該還的是父母的一張電影票。因為我們的第一場電影幾乎都是我們的父母買票請我們看的，但是我很多人都沒有正規的請自己的爸媽去看過一場電影。這個所謂的正式，是我們買好票，陪著他們一起看，而不是給他們買了票讓他們自己去看。父母們從來沒有主動要過。甚至當你要給他們買票看電影的時候他們還推脫、拒絕。所以我便忽略了這一點，忽略了欠他們的，忽略了他們其實也應該要看電影。父母沒要求我們還，不意味著他們真的不想我們請他們看電影。父母推脫不看，也不代表他們真的不想看。重要的還在于我們有沒有這個心愿，有沒有這個行動！但是也有一個現實的問題，很多時候父母們會抱怨現在的電影他們看不懂。他們不知道《小時代》在講什么，也不知道《復仇者聯盟》為什么打來打去，他們喜歡有他們熟悉的真實故事背景，有他們看得懂的敘事方式，有值得回味的情節。而在趙軍看來，史詩諜戰大片《開羅宣言》就是那種適合大家去還父母一張電影票的電影！因此他呼吁大家不要光記得還星爺一張電影票，更要記得還自己父母一張電影票。
