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2016的賀歲檔票房數據給中國的文化市場又是一劑強心針。在不久前，2015年最后一天，廣電總局公布了電影市場的幾個重要數據：全年票房440億，觀影12.6億人次，31627塊銀幕。有行業專家也根據整個市場走勢對2016年票房做了預測：全年票房將超過600億。在繁榮的電影市場背后，同時還有一塊更大的市場不容忽視—電影品牌的衍生經濟。
吉林動畫精準定位 打造“青蛙王國”品牌親子空間
吉林動畫學院在積極為中國培養優秀動漫人才的同時，從2013年開始，以長白山吉祥物靈蛙為原型，開始打造以青蛙的視角為形象主線，創立以3D動畫電影為核心軸的“青蛙王國”文化品牌。2013年底上映的第一部3D動畫電影《青蛙王國》在審批階段就獲得國家新聞出版廣電總局的高度贊譽，稱之為：建國以來最優秀的3D動畫電影。《青蛙王國2》目前也正在全國院線熱映中，在激烈的市場競爭中廣受好評。“青蛙王國”品牌的體驗人群是親子家庭，通過有趣有益的內容建立一系列能為父母孩子提供共同成長的美好經歷體驗空間，這也是《青蛙王國》電影在創作時的明確目標，所以《青蛙王國》上映的同時，還策劃了一系列父母孩子可以共同參與的線上線下互動內容，從全方位為親子家庭打造互動感充分的“親子空間”。除了電影之外，“青蛙王國”品牌還有兒童舞臺劇系列、不定期進行的線下商場主題活動、孩子假期時聯合兒童教育機構的動漫基地講解參觀、以及設計開發了一系列品牌衍生產品，建立真正體驗感十足的“親子空間”。
《青蛙王國2》創造親子互動完美體驗
《青蛙王國2》在映前就已經吸引一大票家長與小朋友的注意，作為這個寒假最后一部動畫電影，《青蛙王國2》憑借其驚艷的3D技術，打造出唯美的畫面，同時結合了童話、奇幻、勵志、冒險、浪漫等多重元素呈現出精彩的故事情節，為兒童呈現出精彩紛呈的奇妙影像世界。“是很適合孩子觀看的一部電影，孩子看得很認真很投入，自己都入戲了”，觀影后小朋友“多多”的媽媽這樣評價道。“每個大人都需要小孩來恢復青春和想象力，陪孩子一起返老還童”，一位家長在陪孩子看完電影后有感而發在朋友圈抒發了這樣的感慨。
線下活動與舞臺劇成亮點吸睛
《青蛙王國2》上映的首周末在北京各大華聯商場舉行了宣傳活動，小朋友在現場可以進行涂色、跳舞、合照等一系列互動活動，與“青蛙王子”進行親密接觸。不僅小朋友們玩得開心，此活動也得到了家長們的一致認可，“希望能多有一些這樣的活動，在平時逛商場游玩的基礎上多了一種選擇，還能與孩子剛看過的電影聯系起來，比一般的親子活動更加有趣和有意義”在這幾場線下活動中，父母和孩子積極互動，共同完成有意義的作品，讓父母和孩子擁有屬于他們的共同記憶。
在去年的12月30日，由由吉林動畫學院大學生社團——“小雨點”兒童劇社奉上的“小伙伴進蛙國——吉林動畫學院小雨點兒童劇社新年系列公益演出”在校內進行演出，長春市各小學的近1000名小學生到場觀看。
在場的孩子們時而模仿演員們滑稽的動作，時而聽著背景音樂手舞足蹈，嘰嘰喳喳，像一群快樂的小鳥。“我想像吉克公主一樣美麗，像小雨點一樣勇敢”，來看演出的李睿軒小朋友說。“我很意外一所民辦的藝術類高校能夠有如此豐厚的文化底蘊，這次的舞臺給我們帶來了很多的驚喜，布景精良，劇情也很吸引人，更讓我驚訝的是演出人員竟然都是在校學生。之前帶孩子看過《青蛙王國1》，今天看完演出，孩子已經開始吵著要看《青蛙王國》第二部了。”特意帶孩子來看出演的李先生如是說道。據悉《青蛙王國》的舞臺劇在長春首演大獲成功之后，未來還會在全國多個城市巡回演出，將這一親子品牌深入到全國各地。
無論是《青蛙王國》第一部、第二部動畫電影，還是《青蛙王國》的舞臺劇，吉林動畫學院都旨在用心打造一個獨特的親子空間品牌。這不光是一個IP的打造，而是在IP的基礎上將一系列文化產品串聯成一個親子空間系列——在不同的時間、地點、空間共同擁有父母和孩子一起共同創造的經歷和記憶。這種戰略高度已遠遠超越“大手拉小手”策略，不僅僅局限于親子一起看一場電影，而是創造更多親子共同參與的活動，將這種體驗最大化，這對于父母和孩子的成長具有深遠的意義。同時這種親子空間產業線品牌的打造也對業內有了更深的啟示，將同一IP下的不同文化表現形式串聯起來，形成“空間產業鏈”的概念，這種戰略也頗具創新與獨特性。
