近日,多家商超驚現《羋月傳》同人板,吸引眾多市民圍觀合影,更有部分市民將這場“偶遇”曬在網絡上,引發熱議。其中有網友調侃道,“商超促銷真能玩,連羋月都穿越了。”
據悉,此次活動為白象珍骨湯借勢《羋月傳》發起的“湯太后送壕禮”商超地推促銷,活動落地國內多個城市,羋月同人板受到消費者熱捧,掀起一股購買熱潮。
互聯網思維促白象珍骨湯銷售
白象珍骨湯借勢營銷活動玩法新穎,巧妙地將產品與電視劇建立聯系,結合互聯網思維進行品牌植入,促銷效果顯著。
羋月同人板為羋月與孫儷合照,其中羋月人像處臉部鏤空,吸引消費者合影曬朋友圈,抓住了人們愛通過微信“曬生活”的習慣,如此便增強了品牌露出,促進二次傳播。
同時,白象珍骨湯地推活動采用線上線下互動,結合電子商務和線下商超,達成品牌互動、口碑傳播、重復購買的商業營銷閉環。市民可通過掃描二維碼參與微信“湯太后送壕禮”H5游戲抽取獎品。隨著《羋月傳》熱度擴散,越來越多消費者參加了此次抽獎活動,目前已有多名消費者收到了湯太后的壕禮,享受到此次互聯網式促銷帶來的優惠。
借勢營銷迎合青年消費群體
此次白象珍骨湯借勢《羋月傳》,引發青年消費群體的圍觀和討論。產品銷售與網絡搜索熱度數據充分展現了公眾對此次活動的贊同度,可見借勢熱播大劇營銷已成為一項重要的營銷策略。
《羋月傳》為近年來最受期待的古裝大劇之一,在播放前期因專業導攝團隊、強大演員陣容、華麗場景長期占據網絡熱搜榜。該劇主要觀影人群為19-34歲青年,此類人群與白象方便面消費人群一致,其主演孫儷也為白象珍骨湯代言人,白象珍骨湯借勢營銷占盡天時地利人和。
現今快消品牌品類越來越豐富,競爭也日趨白熱化。80、90后已成為了家庭核心消費群體,他們的日常關注點往往集中在熱播電視劇上,此次營銷充分利用《羋月傳》熱度發酵,將“湯太后送壕禮”的話題熱度推向新高。
營銷組合多角度借勢
除了線下商超促銷,白象珍骨湯也通過微信、微博等新媒體平臺進行了一系列宣傳推廣。線上巧妙利用品牌價值和電視劇主人公契合點塑造“湯太后”卡通形象,利用多維度營銷推廣方式演繹了一場前所未有的娛樂營銷“大戲”。
自《羋月傳》開播以來,在新媒體端白象珍骨湯便以“湯太后”的視角陪著廣大觀眾追劇,微信端“湯太后戲說羋月”版塊成功地引發了公眾的圍觀與聚焦,大量的閱讀量和點贊充分說明了公眾對戲說評劇、吐槽文案的喜愛。
此次白象珍骨湯借勢《羋月傳》玩轉娛樂營銷,商超促銷結合線上活動可謂組合拳出擊,效果引人注目。