臨近年關,芒果TV《2016超級女聲》在線報名人數持續刷新,十萬夢想眾籌早早突破5萬,覆蓋全國多個城市,熱門歌曲嗨唱爆表。目前,#超級女聲#新浪微博話題閱讀量近2億,多次位列微博熱門話題榜榜首。節目報名階段出色熱度表現引發業界關注,更吸引一系列知名品牌先后搶駐。明星衣櫥,作為《2016超級女聲》超級合作伙伴之一,全方位的內容整合營銷和受眾精準覆蓋著實讓人矚目和期待。
“個性時尚+青春夢想” DUANG開營銷之門
《超級女聲》暌違十年以“敢ZUO敢為,想唱就唱”的全新姿態回歸,芒果TV全新互聯網玩法將夢想、青春、懷舊等多重情愫交織,讓《2016超級女聲》的音樂之旅愈發走心深刻。在線報名人數啟動5天破萬,25天破5萬……明星衣櫥快、準、狠的娛樂營銷手法,搶先拿下《2016超級女聲》這一爆款綜藝IP,成為了節目超級合作伙伴之一,在節目報名階段品牌就得到密集曝光,以夢想與青春之名搶先DUANG開2016品牌營銷之門。
值得關注的是,“明星衣櫥”APP是在時尚DNA數據庫基礎上建立起來的移動應用,聚焦全球時尚女性精品,代表著時尚服裝電商的一種新趨勢,女性用戶比例超過90%,用戶年齡結構偏年輕化。《2016超級女聲》針對女性進行全民歌唱選秀,此次在芒果TV巨品復出,從全民參賽到票選他人再到自我價值個人夢想的實現,過程中拉近了人與人、人與節目組之間的信息溝通距離,使全民夢想實現可視化。
一個是線上為女性用戶定向提供時尚穿搭,一個是為女性用戶量身訂制的選秀節目,個性時尚與青春夢想無縫對接,品牌與節目自然捆綁,伴隨著節目的層層遞進,明星衣櫥的全球時尚品質必將深入人心,更多的年輕時尚女性逐步了解明星衣櫥APP并成為其用戶。
全方位廣告覆蓋,精準GET明星衣櫥品牌訴求
不得不說的是,《2016超級女聲》作為一檔歷時8個月、360度全視角、全程直播互動的超級網絡節目,完美覆蓋全國、全網、全年齡、全時段的全部觀眾;不僅報名“無門檻”“不設限”,節目的制作過程網友全程參與;播出時段全面觀察……從開啟到結束,場景植入、全民互動等全方位廣告覆蓋為明星衣櫥APP提供了絕佳的整合營銷環境。
當然,明星衣櫥APP作為時尚服裝電商的代表,時尚、品質是其標簽,此次在與芒果TV《2016超級女聲》的營銷合作中,將時尚與品質體現得淋漓盡致,全程助力素人向偶像女神蛻變。在報名階段,品牌授權用戶領取獎券;海選階段,品牌綁定直播整點互動;養成階段,品牌場景植入自然曝光;更有決賽指定服飾看SHOW邊買、520女神節等營銷爆點事件,深度引爆品牌傳播。
毫無疑問,芒果TV重磅推出的《2016超級女聲》,嶄新的互聯網選秀模式、顛覆性的年輕氣質、以及獨特的整合營銷模式,全方位的廣告覆蓋精準GET明星衣櫥品牌訴求,對于明星衣櫥的全球品質時尚訴求做了整體感官輸出。芒果TV《2016超級女聲》報名階段的火爆,側面佐證了明星衣櫥選擇娛樂IP的獨到眼光,同時讓人非常期待明星衣櫥接下來圍繞《超女》這一IP如何釋放娛樂營銷的品牌時尚大招。