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繼一個史上最窮劇組梗引爆《太子妃》之后，一部以最難演為槽點的自制網劇在春節來臨之際迅速躥紅，儼然成為年度網劇營銷的又一經典案例。
1月27日，加多寶集團推出的《跟我學溫州話》2016春節賀歲劇第一部《雀嘎佬》正式上線，作為加多寶針對溫州區域市場量身定制的溫情搞笑賀歲劇，《跟我學溫州話》為何能掘取到如此豐厚的注意力紅利，加多寶的成功其他品牌可以復制嗎?不妨一起探尋加多寶神劇的養成之路。
史上最難演自制劇來襲，春節流行跟加多寶學溫州話
相比金戈在《太子妃》一劇中的強硬植入，金罐加多寶賀歲劇《跟我學溫州話》的成功首先得益于品牌贊助商加多寶與當地強勢媒體溫州都市報、實力創作團隊溫都影視制作中心的深度合作。加多寶憑借在劇本創作、演員海選、劇情植入、聯合推廣上等全過程的深度參與，得以把“招財進寶，喝金罐加多寶”喜慶春促主題與賀歲劇完美融合，實現網劇、品牌、消費者的多方互動共贏。以《跟我學溫州話》的人物設定為例，男主叫阿寶，女主叫阿嬌(溫州話念招)，在春節的喜慶氛圍下，觀眾很自然就會聯想到“招財進寶”，進而激發購買金罐加多寶消費或送禮的需求。
除了劇本的深度植入，作為預熱的年度懸疑預告大片《FBI亞愛烈的追殺》也是腦洞大開的力作。FBI探員遭遇追殺，博士實驗室揭秘，答案竟是溫州話(就是傳說中連美國FBI都無法破解的語言)，不到3分鐘的短片，懸疑一波三折，喝金罐加多寶，招財進寶巧妙植入其中，讓人忍不住要重復播放。
充滿毒性的懸疑預告片推出之后，創意海報迅速對該劇看點進行預埋定調：“這部戲娘娘演不好，冪冪說不了，但溫州的你例外”，“99.99%的中國人都演不了的網劇來了。”緊緊圍繞溫州話難說難懂的特點，嵌入史上最難演的網絡自制劇吐槽梗，為年輕觀眾吐槽、分享預埋了強力病毒。
為了最大限度激發參與感，加多寶還聯合溫州都市報重獎5萬元，啟動“招財進寶”全民飆演技大賽選拔賀歲劇特邀演員。《解密溫州話，贏5萬現金大獎》等創意稿件在微信平臺引發瞬間刷屏，溫州都市報微信平臺的平均閱讀亮8萬+。僅僅半個月時間，“招財進寶”全民飆演技大賽組委會共收到參賽作品65部，其中36部入圍決賽。溫版“高圓圓”再度相親;因參賽作品《好想你》秒變網紅的王宸宸……一部部搞笑、言情、懸疑的參賽視頻，為賀歲劇積攢下深厚的粉絲人氣。
同步《跟我學溫州話》賀歲網劇火熱上線，一款《溫州話大作戰》H5強勢刷屏朋友圈，圍繞溫州地區的春節習俗以溫州話錄音的形式巧設測試題，激發了網友學習溫州話，用溫州話祝福親友招財進寶的興趣，讓一邊追劇，一邊玩H5成為溫州人過年新姿勢。
首創自制劇區域量身定制，加多寶春節營銷戰隊再添尖兵
自2013年《屌絲男士》、《唐朝好男人》獨樹一幟，到如今的《羋月傳》、《太子妃》強勢霸屏，網絡自制劇正迎來雨后春筍般發展的黃金時代。眾多熱播劇成為品牌商青睞有加的IP資產，僅加多寶今年就冠名了《羋月傳》、《廢柴兄弟3》，為品牌注入了新的營銷原力。
然而，像金罐加多寶《跟我學溫州話》這樣以品牌為特定區域量身定制網絡劇的營銷方式，在整個快消行業尚屬首創。眾所周知，溫州是加多寶的核心市場、祥瑞之地。加多寶已經連續兩年打造《跟我學溫州話》賀歲劇，通過這一創新營銷方式，加多寶展現了對溫州地區文化民情的熟稔和認同，對溫州消費者的重視與感恩，也成功在消費者心中樹立起首選品牌的親切感、信任度。正如一些溫州網友所言，《跟我學溫州話》賀歲劇是加多寶送給涼茶文化深厚的溫州一份新年禮物，特別受追捧。
春節營銷對于快消行業至關重要，也歷來是見證加多寶經典營銷戰役的金彩時刻。縱觀2016年加多寶的春節營銷布局，從央視春晚到湖南衛視三臺晚會，到遼寧、山東衛視春晚冠名，以及招財進寶嗨回家公益平臺、招財進寶好運來紅包互動平臺，一個立體式營銷戰隊矩陣撲面而來。《跟我學溫州話》自制劇的走紅，更是讓加多寶春節營銷戰隊再添尖兵。
隨著春節臨近，“團圓、喜慶”的節日氛圍與加多寶“招財進寶”的品牌內涵正在緊密相融，加多寶海陸空全方位的春節營銷布局逐步顯現威力，為消費者打造一個金燦燦的招財進寶中國年。
