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騰訊視頻自制真人秀綜藝節目《搜神記》即將上線，馬自達中國品牌一舉拿下節目總冠。《搜神記》既具備了天生的互聯網基因又融合了文化因素，既賦予節目深厚的人文底蘊又使節目商業價值凸顯。節目中的文化載體馮唐將用他“尋找人性的真”的搜神視角與各路神人對弈，挖掘不同行業和領域的大神成功的秘密。通過節目，大神嘉賓們的“真性情、真本事”帶動的商業價值與“馮唐+”現象碰撞，發酵而出的多元效應成為節目最大的亮點。正是追求“技”和“藝”的這種高品質高逼格調性的合拍，最終成就了節目與馬自達品牌的“聯姻”，總冠的馬自達中國汽車將助力大神們“斗法”，見證他們“成神”或者成“神經”的心路歷程。
大神魅力演繹文化與商業價值的碰撞
與以往娛樂性質的節目不同，這是一檔帶領觀者體驗真實，品味生活的節目。真實的第一次見面與對話，犀利的言辭，必要的自黑，互相挑釁互相撕，這樣一場難得痛快、激發大神原始本性的深度思想交流，將捕捉到雙方最真實的一面。同時，《搜神記》也是一個具有電影色彩的，風格化的「微記錄」片，這將為傳統的綜藝營銷拓寬一種新的視覺感官。不想墨守成規的馮唐，通過“斗法”這種特殊的形式，先影像后小說，也就是通過用視頻化的方式與各領域大咖對話，打造影像短片小說集，用文學的方式看看他們到底是“神仙”還是“神經”。
在首期《搜神記》中馮唐將與“錘子”手機的創始人羅永浩PK。二位大神，同樣的“不靠譜”的發展，如今卻都在各自的領域中創造著傳奇故事。其中羅永浩從老師一路“折騰”到現在的錘子手機創始人，既有代表作《我的奮斗》、《生命不息,折騰不止》和微電影《小馬》，又是個演講狂人，跨界的修煉成使他修得大神正果。
節目中，馮唐用尋找者視角闡述對羅永浩的期待，詩歌式的獨白拉開節目的序幕，真正的對決則安排在斗法的舞臺上。馮唐與嘉賓獨特的個人魅力和話題效應成為節目高品質商業價值的“載體”，將會吸引文化圈和商業圈內高逼格人群的關注，形成一股跨界跨人群的話題風暴。對于在節目全程跟進的馬自達汽車而言，大神們的高能價值與品牌車型相得益彰，提升目標用戶的關注度，展現馬自達追求高品質的品牌理念。
高能大神“斗法” 騰訊視頻不斷聚合精準用戶
《搜神記》是一檔訴諸于真實，具有紀實色彩的綜藝節目。TA要傳達給觀者的更多是思考與品味。用“較量”來捕捉斗法雙方最真實的情緒，用“互撕”來”搜索”神人們神奇的技藝是如何煉成的。這種絕無僅有的影像是最吸引用戶關注的要素，更能滿足用戶對“大神”們的好奇心和探索心理，也能讓用戶在綜藝娛樂化的浪潮中，有一次徹底的“走心”的反思。
具備億級體量用戶的騰訊視頻為《搜神記》提供用戶人群保障，其成熟的綜藝節目運營能力，將節目的精準用戶不斷的聚合；強大的數據分析平臺，使目標人群畫像清晰化。騰訊視頻平臺數據顯示，截至到1月6日，宣傳片的播放量已經達到了22萬，從觀者人群看出，關注節目的用戶多以男性用戶為主占居60.3%，30歲以下的高購買力人群在所有觀看人群中占比達80.8%，本科及以上學歷的用戶數占總數的75.3%。這樣的用戶畫像，與總冠名的馬自達中國汽車品牌的高格調、高知、高收入的目標人群不謀而合，全契合的用戶特征使馬自達中國品牌如虎添翼。
“藝術范兒”為馬自達中國品牌實現“雙價值”訴求
在節目中，馬自達中國汽車品牌對《搜神記》進行總冠名，節目核心場景中植入阿特茲和昂克賽拉兩款車型，大神們在節目中對兩款車型的實際使用，演繹出車型的性能、外觀、駕駛、車況等品牌產品的綜合信息，實現用戶對車型的深度認知，完成“現實試駕”式的情景曝光，這種將產品帶入故事中的植入方式，將最大限度的向用戶展現產品的全貌。再配合品牌話題植入、社交傳播、品牌冠名logo聯合推廣等，多種形式全面曝光品牌信息，提高品牌在節目中的露出機會和植入深度，同時跨平臺資源整合引發不同領域的關注熱度，也將全方位多維度的助力品牌實現商業價值。
馬自達汽車品牌追求充溢生命美學的精湛匠藝和不斷“越己”的精神，與節目的“文藝”風格和大神們成神之路產生共鳴。追求完美品質、不斷的超越自我“修煉”成神是節目與品牌之間的精神紐帶，也是馬自達品牌選擇《搜神記》的關鍵因素，這檔節目為品牌營銷實現“文化深度”的升華。同時，作為騰訊視頻的自制綜藝，節目本身的運營優勢和全平臺的品牌權益也保障了廣告主對商業價值的訴求。
