2015年中國電影票房達440.69億元人民幣,同比增長了48.7%。2016年元旦檔延續了良好的增長勢頭,三天累計票房超8.5億元,創下元旦檔票房歷史新高。從單片來看,由陳思誠自編自導的喜劇片《唐人街探案》可謂“開門紅”,以2.82億元奪得元旦檔票房冠軍;而管虎導演,馮小剛主演的《老炮兒》與超級IP大片《尋龍訣》三天則分別收獲2.23億和1.78億元。
《唐人街探案》是貓眼與大眾點評電影業務整合后首部助奪檔期票房冠軍的影片。作為影片的聯合出品方,貓眼更是充分發揮了整合后顯著的入口優勢,聯動貓眼APP、美團電影頻道、大眾點評電影頻道以及微信、QQ接口等優質入口和流量資源,為《唐人街探案》發行實現精準用戶觸達和高效營銷轉化。
一方面,貓眼電影從11月底開始,打造并傳播了一系列影片主題海報,發布路演貓眼大數據,并定向進行用戶推薦,務求從路演開始,全方位傳播爆笑口碑。導演陳思誠、主演劉昊然也先后入駐貓眼社區,發表短評,與觀眾在貓眼平臺上進行互動交流。另一方面,點評電影頻道亦通過Banner推送、設計“史上最奇葩謎題”H5主題游戲等方式,實現影片的高密度曝光、精準導流與購票轉化。
另外,貓眼電影還依托“新美大”生活服務平臺的綜合性優勢,充分利用電影與吃喝玩樂消費場景的高度一致性,聯動“新美大”其它業務資源實現跨界營銷,以切實提高電影消費轉化率。在《唐人街探案》海報上映前,貓眼與美團到店業務合作,在全國近百個城市千余家店面進行落地推廣;宣傳期間,貓眼還聯動美團外賣,開展全城“招財送喜”活動,通過美團外賣“唐探專屬騎士”把第一批電影兌換券隨外賣送到用戶手上。12月26日,主演王寶強和劉昊然就變身美團外賣“袋鼠騎士”,驚現在美團外賣用戶家里,送上新鮮溫暖的晚餐、電影票和電影周邊禮品,并帶領用戶一起跳起招財舞,為《唐人街探案》上映造勢。
在貓眼電影助攻之下,《唐人街探案》上映7天累計票房已逼近5億。元旦假期三天,更是與《老炮兒》、《尋龍訣》貢獻了檔期約80%的票房,為2016年的中國影市打響了首周末第一炮,成為電影互聯網發行的又一典型案例。
業內人士預測,2016年中國內地電影票房有望突破600億元。以貓眼電影為代表的電影電商平臺在其中發揮的積極作用也將越來越明顯。