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汽車市場競爭加劇，車企想要把車賣出去，除了要求產品的質量不遜于對手，營銷也得比對手更出彩才行。在這種情況下，車企營銷可謂五花八門，出現了各式各樣的營銷招數，電影植入，電視節目冠名，移動端與PC端相互打通、線上線下互動營銷，微信、微博、自媒體等多種方式層出不窮，多種營銷方式推動著中國車企現代化營銷進程。
在本月4日，光線傳媒發布公告，其參與投資及發行的影片《惡棍天使》上映11天，票房成績已超過6.2億元。看過的朋友都知道，在《惡棍天使》中，廣告植入可謂比比皆是。《惡棍天使》刷新了國產影片電影植入的數量的新高度。其中植入的一個品牌就是長安汽車，長安汽車把《惡棍天使》當成了自己產品性能展示的平臺。
我們先來看看長安汽車在《惡棍天使》里植入了哪些出彩鏡頭？
長安CS75和長安睿騁的追車戲份。
長安CS75穿墻而出的鏡頭。
長安CS75的震撼的飛車鏡頭。
除了展示產品性能的鏡頭，長安汽車在電影中也有一些讓人捧腹的改裝橋段，比如方向盤換成水龍頭閥門，車門改裝車彈射椅等。
在整部電影中，長安汽車的植入可圈可點，讓人印象深刻。CS75在電影中有極強的存在感，大量的出彩鏡頭，坐實了“男二號”的身份。這是成功的植入營銷具備的第一個條件。
營銷界知名研究專家表示，在營銷領域，除了存在感之外，成功的植入營銷還需要要具備另外兩大要素：匹配度、以及是否能喚起觀眾的購買欲，也就是產品賣點的展示。
所謂匹配度，也就是產品和電影調性的契合度。看到邦德在《007》中開一輛甲殼蟲，你會覺得這個風格很不搭，因為甲殼蟲小巧可愛的風格和影片恢弘的劇情實在不能相映襯，和邦德高大勇猛的形象也無法搭配。但如果甲殼蟲植入到一部溫情的女性題材影片中，效果完全不一樣。
在《惡棍天使》中，CS75剽悍、霸氣的風格和主演莫非里的個性、以及整個電影的調性都能有效融合，相互襯托，相得益彰。這是長安汽車成功植入廣告成功的原因之二。
最后就是能否喚起受眾的購買欲了，產品賣點的展示是否符合受眾的胃口，能否促使受眾產生購買行為。
實話說，汽車屬于大件商品，在一般家庭，汽車是除了房產之后花錢最多的商品。因此，購車和購房一樣，都是謹慎再謹慎，貨比三家后還要再揣摩三次，才能最終做出購買決定。因此，不管是多么出彩的汽車植入營銷，用戶是多么的喜歡，但最終促使用戶產生購買行為，都是難上難。另一方面，長安汽車，包括CS75、CS35等產品在2015年的銷量排行業前列，也沒有更多的產品銷售的訴求，借助植入營銷，目的更多的是進行品牌的宣傳。因此，對于長安汽車而言，只需要受眾通過電影，感受到長安汽車的性能，并以此擴大品牌影響力就行，銷量只是副產品。
因此，從存在感、匹配度、購買欲三個層面講，長安汽車和《惡棍天使》合作，是長安汽車一次成功的植入式營銷，長安汽車強悍的性能、大氣的外觀給觀眾留下深刻印象，是長安汽車娛樂化營銷的重要一步。
