湖南衛視2015-2016跨年演唱會可謂是創造有史以來的“顏值巔峰”,不僅集齊六大男神更囊括當下最火爆的人氣王備受網友矚目。*、井柏然、吳亦凡、陳偉霆、楊洋、王凱人氣爆棚;TFBOYS萌化全場;2005超女三強李宇春、周筆暢、張靚穎10年后首次同臺聚首……節目驚喜連連,收視節節攀升。全國網數據表明,《湖南衛視快樂中國2015-2016跨年演唱會》以收視率3.59,份額14.27%的成績創下近三年收視新高,是其他頻道跨年晚會份額的3倍!
強勢聚焦,芒果TV直播同時在線人數峰值破千萬
不得不說,作為新年最聚焦關注的超級IP,湖南衛視跨年演唱會收獲頗豐,新浪微博熱門話題、瘋狂綜藝季榜雙榜第一。
芒果TV多機位直播全平臺同時在線人數峰值達1009萬,相當于坐滿500個國家體育館!多屏優勢全面凸顯,IP紅利盡收囊中。
最強互動,蜜芽品牌新年發聲成最大贏家
一向銳意創新的芒果TV為節目獨家網絡冠名商蜜芽精心打造的全景品牌營銷矩陣,不僅在演唱會采訪間、直播頁面全面呈現品牌形象,還特別在互聯網受眾人群更為集中的Phone端推出蜜芽專題互動,歷時三天的跨年紅包派送喜氣洋洋,將節日氣氛至烘托至最高點;配合頁面上線交易平臺渠道,將人氣空前聚焦的跨年演唱會人群導流至蜜芽電商平臺,促進新一波的新年消費高潮。
“強勢IP+多產品矩陣助力+娛樂話題傳播”這一營銷組合拳,以湖南衛視跨年演唱會為核心,打通芒果TV PC、PHONE等多平臺資源,一系列多維度、立體化的娛樂內容整合營銷加上新鮮有趣的彈幕、多機位直播等網絡玩法,芒果TV讓網友實時多屏互動,分享和傳遞跨年演唱會的那份溫暖和熱情。實時壓屏、口播等品牌集中曝光效果勝似場景植入,走心的營銷傳播讓品牌一下溫暖起來。
毫不夸張的說,憑借湖南衛視跨年演唱會獨一無二的內容,芒果TV的產品、營銷全面升級的強勁發展勢頭和多維創新的極致營銷運營,蜜芽成為此次跨年演唱會品牌營銷的最大贏家。