業界熱傳的《超級女聲》(以下簡稱超女)要回歸了,筆者心潮澎湃,作為那個年代最火電視節目的熱追者,筆者仍懷有隨時可被點燃的情懷。同時,作為中國電視發展史上不可不提的里程碑,《超女》成為了新世紀中國通俗娛樂史上開天辟地之作,其意義與價值及影響力是教科書級的,湖南衛視以富于創意的運營手段和品牌傳播,再次為中國省級衛視提供出一種變革背景和思路。
一個是先銳媒體,以快樂與時尚的名義, 讓草根歌者廣泛參與,打造國人精神的盛宴;一個是力圖創新的企業,憑借對消費需求的敏銳洞察,蓄勢帶動一場營銷風暴。《超女》開辟了全新的娛樂整合傳播模式,帶來了中國電視熒屏選秀類節目的爆發,也帶領湖南衛視走向騰飛的黃金十年,無論從媒企合作共贏,還是電視節目的發展歷程來看,抑或是對中國粉絲經濟的開啟,都有著劃時代的意義。
如今,時隔10年,《超女》再度回歸,話題剛一出現,就引來無數行業人士的熱議和解讀。此次由芒果TV重磅承接,嶄新的互聯網選秀模式、顛覆性的年輕氣質以及獨特的整合營銷模式,必將開啟全新網絡選秀傳奇!
一場全民的狂歡
當年,這檔草根選秀做成的全民娛樂的饕餮盛宴,吸引了15萬多名年輕女孩參與其中,約有4億觀眾收看了2005年8月26日的總決賽電視直播,有800多萬人使用手機發送短信為自己支持的選手投票。央視索福瑞公布的2005年《超女》節目收視數據顯示,12城市“收視儀”調查表明:“超女”平均收視率為8.54%,平均收視份額達到26.22%,尤其是三強對決的尖峰時刻,個別時段的市場份額最高達49%,每5個中國人中就有一個看“超女”,它已經成了深入全民的大眾娛樂節目。
湖南衛視因為《超女》的成功,廣告短信收入超過3000萬元,廣告經營收入突破1.5億,年營收突破6億,開啟了娛樂營銷的全民狂歡。同時,《超女》的出現,改變了大陸音樂市場被港臺歌手占據主要地位的局面,李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕、譚維維等一批實力與人氣兼具的音樂人才,成為大陸樂壇的中堅力量。
一個最大的贏家
《超女》不光成就了湖南衛視更成就了蒙牛酸酸乳。2005年,蒙牛旗下乳飲料銷售一路飄紅,締造品牌口碑的同時還贏得了23億的銷售佳績,那一首《酸酸甜甜就是我》唱紅了張涵韻,也唱紅了蒙牛酸酸乳,蒙牛酸酸乳品牌提及率躍升為18.3%,品牌力和市場占有率迅速攀升。同時,連續幾屆《超女》的延續效應,讓蒙牛迅猛發展, 2005年蒙牛銷售額超過百億,達到108億;2006年蒙牛銷售額達到162.46億元,2009年蒙牛營業收入完成251.7億元,同比增長7.7%,實現行業“三連冠”。將中國乳業從原來三家鼎立的格局改寫為草原雙雄的局面。在荷蘭合作銀行發布的2010年度的“全球乳業20強”榜單和研究報告中,蒙牛躍居第16位,連續兩年出現在世界乳業的第一陣營之中。
一場電視選秀的奇跡
《超女》的誕生,創造了電視的奇跡,音樂的奇跡。4億觀眾、15萬少女參加的“大選”,稱得上中國電視史上最具轟動效應的電視活動,掀起了中國電視業的一次革命。而《超女》的創新運營模式,幾乎帶來了中國電視的新紀元。這檔“大選”,以其群眾性、互動性和娛樂性,一種徹底的娛樂無極限的草根性,不僅開啟了中國選秀文化的黃金十年,更是開創了中國億萬粉絲經濟運作的先河,讓人們對粉絲運營產生了顛覆性的認識和影響。《超女》吸引了包括央視在內的電視媒體競相追逐,數十家電視頻道推出了同類型的選秀節目,《超級星光大道》《超級巨聲》《夢想中國》《我型我秀》……層出不窮,人們或取其根、或摘其苗,嫁接到各自土壤上,一時間,娛樂大眾和全民參與兩大核心理念,被同行當作包治百病、一劑就靈的提高收視率的秘方。
暌違十年 重磅襲來
《超女》十年磨一劍,強勢創新回歸!與超女一起“回歸”的,還有十年前的最佳拍檔、共創營銷奇跡的蒙牛酸酸乳。據介紹,為了匹配當下年輕人不同的關注焦點, 蒙牛酸酸乳與芒果TV、天娛傳媒組成“超級黃金三角”。十年過去,一個新型的選秀時代已經拉開序幕——不同的是,此次芒果TV為主要播出平臺,被賦予了更加生動的表達。
《2016超級女聲》將是一檔歷時8個月、360度全視角、全程直播互動的超級網絡節目。湖南衛視、芒果TV、天娛傳媒三大平臺攜手重金出品,金牌團隊聯手打造,無論從哪個角度上來說,都堪稱國內綜藝的“航空母艦”。 這樣一檔超重量級的賽事,面向的是全國、全網、全年齡、全時段的全部觀眾!不僅報名“無門檻”“不設限”,節目的制作過程網友“全程參與”;播出時段“全面觀察”;選手晉級“全權公投”……從開啟到結束,“全互動”成為《2016超級女聲》最關鍵的關鍵詞。
據介紹,從報名階段開始,選手們的個人展示就將以視頻形式在芒果TV進行展示,網友們可以全程關注并點贊。進入節目的海選和晉級階段,觀眾更可以通過各種渠道全方位觀察選手的成長與心路歷程,體會“養成式”的實景真人秀。在這一過程中,選手與粉絲之間通過“直播互動聊天室”可以進行面對面的溝通,加深了解,促進交流。而最終決定選手去留的“人氣投票”,將權力交還給屏幕前的觀眾,使得比賽更加的公平公正。蒙牛酸酸乳《超女》這一經典綜藝與互聯網娛樂碰撞出的全新火花,將為網友和粉絲們,帶來更好玩、更多樣、更新奇的體驗。
而讓萬眾期待的《超女》,將在芒果跨年演唱會上隆重回歸,2005年超女三強將首次同臺,李宇春將在2016年新年鐘聲敲響的時刻,宣布《2016超級女聲》正式啟動和報名渠道全面開啟。
《超級女聲》開啟視頻行業新時代,芒果TV2016有好戲
2005年超女三強同臺,頗具儀式感地啟動《2016超級女聲》,或是芒果臺為即將重新回歸的《超女》節目做的一次最大的造勢事件。也看得出芒果臺的重視,不同于以往電視端的選秀節目,芒果TV《超女》有其獨特的互聯網基因,不僅報名通道線上線下全面覆蓋,數千萬甚至上億網友更可通過“直播真人游戲”實時參與并且產生海量內容;隨著報名選手人氣的不斷刷新,頂級寶座隨時等待逆襲;從線上互動活動到線下演唱會,不同維度、貼近年輕群體的筑夢方式,將“想唱就唱、敢想敢做”的青春信仰發揮到極致。這樣一檔高曝光、高互動、高參與、擁有高質量年輕受眾的直播節目,在內容上的創新與營銷模式上的探索也或將樹立視頻行業的新標桿。
作為娛樂選秀節目的開山鼻祖,《超女》是當之無愧的爆款。以至于后來的許多電視綜藝節目,如流水線式的速度和模式批量生產,但鮮有能與之匹敵。同時,這一爆款級IP也吸引了多家金主爭相贊助,總冠名商蒙牛酸酸乳,十年之后的回歸再度跟隨,這本身就占有了強大的話題源頭,也讓超女與蒙牛酸酸乳之間的聯接更為緊密,二者的關聯天衣無縫。超級合作伙伴:明星衣櫥,佳潔士;指定化妝品:花印卸妝水,都是獨具慧眼的金主,早早看好了這一項目。
配合這一超級IP,芒果TV與合作商也是在策劃上做足了功夫,在報名階段:蒙牛酸酸乳、佳潔士、花印卸妝水采取“一包一碼”的形式,通過掃描產品包裝上的二維碼獲取價值不等的超女幣,在芒果直播APP上進行投票互動;明星衣櫥則在首次下載明星衣櫥APP獲取價值不等的超女幣,在芒果直播APP上進行投票互動,節目品牌雙向導流。
結語:2016爆款級IP,締造無限可能
對于傳媒的致高境界,現象級IP和現象級廣告,帶來的現象級效應,無一不是媒體人至尊追求,而《超女》就是這一量級的節目。在互聯網視頻競爭已成紅海的當下,芒果TV以其得天獨厚的優勢,在即將過去的2015年已嶄露出強大的營銷張力。新一代《超女》將引入創新性的互聯網新玩法,并整合諸多不同維度、貼近年輕群體的資源,通過線上互動活動、線下演唱會等多種創新形式,發起一場聲勢浩大、覆蓋全國的音樂盛宴。
十年之前,蒙牛酸酸乳與《超女》首次結緣,締造品牌口碑的同時,贏得了上百億的銷售佳績。十年之后,《超女》暌違重來,我想無論是全民情懷的寄托,還是創新的期待,蒙牛酸酸乳將再次譜寫“超女”輝煌,而“超女現象”必將被賦予新的含義,青春的夢想將攜手芒果TV為品牌升級締造無限可能。