隨著挑戰難度增加,《跟著貝爾去冒險》近兩期節目中大招頻發。維多利亞的秘密知名華人模特何穗突如其來,不僅為《跟著貝爾去冒險》帶來了大張偉逆襲維密美人的戲碼,更帶來了貝爾吃松花蛋、貝爾倒吊的“明星虐貝爾”橋段;接下來一期中貝爾復仇,群星吃牛睪丸,英國突擊隊測試終端挑戰更是讓明星全體飆淚。
帶上蔣昌建,10位明星被虐,全體大飆淚,其中不僅僅是抓住了觀眾的興趣點,也更讓借助節目營銷的品牌獲益不菲。
隨著《跟著貝爾去冒險》花樣百出的“虐星”運動,華潤三九新收購的品牌天和骨通貼膏,也逐漸將自己快速止痛的特點展示給了觀眾,占據了戶外愛好者選用貼膏的第一品牌。
天和骨通貼膏歷史悠久,但在被華潤三九收購之前的定位一直偏向中老年化。但隨著社會發展,白領人群和戶外人群對慢性骨病的用藥需求已經成為了一種新的行業趨勢。
行業趨勢的改變必將導致產品定位的改變。中國目前的泛戶外人群的數量已經超過總人數的1/10,而且還在隨著社會的發展而增長,將這部分人群定位為天和骨通貼膏的未來的方向毫無疑問既是一種顛覆式的冒險,也是一種對行業競爭洗牌的應對。
在行業未來領地上插上第一面旗幟,天和骨通貼膏可謂煞費苦心。得到華潤三九“植入秘笈”的真傳之后,選擇《跟著貝爾去冒險》作為首發點,將華潤三九的大旗插在未來。天和骨通貼膏不僅依靠貝爾專業的口碑為自己冠上了戶外年輕化的感性概念,更是連招頻發,依靠蔣昌建“天和骨通貼膏小貼士”為天和樹立專業的概念,更依靠明星們不斷的花樣吸引更多戶外潛在用戶的關注。
天和骨通貼膏用明星奠定行業位置的做法,在藥品行業內早已是屢見不鮮,但少有能做到覆蓋面如此之廣,專業切合度如此之高,這與華潤三九歷來的植入習慣不無關系。從《跟著貝爾去冒險》的覆蓋面上來看,作為亞洲第一檔戶外冒險真人秀,噱頭十足,霸占東方衛視黃金檔,并在各大視頻網站熱播,為天和骨通貼膏打開了少有的高覆蓋傳播渠道;從內容上而言,從韓雪到小白到蔣昌建再到何穗,三百六十度整整覆蓋了娛樂圈老中青少四代;而世界級戶外偶像貝爾更是為天和骨通貼膏的未來方向奠定了明確地基礎。
近幾年藥品行業的發展愈發競爭激烈,把握OTC藥品的未來成為了令眾多藥品廠商頭疼的問題。天和骨通貼膏在《跟著貝爾去冒險》中教科書式的未來圈地法則相信可以對OTC藥品以及更多競爭激勵的行業一些啟示——跳出當下可能是一種陣痛,然而也只有這樣才能抓住未來。