前不久,熱播劇《北上廣不相信眼淚》落下帷幕。集職場、商戰、隱婚等多個當下熱點話題于一身的《北上廣》,一經播出,便引爆觀眾眼球。
暌違兩年,此番回歸,馬司令的表現備受觀眾期待。誠然,馬伊琍也未令觀眾失望,在經歷生活的浮沉之后,她的演技有了新的提升,角色塑造更加飽滿,富有張力。在戲中,馬伊琍與“占鰲”朱亞文的精彩配合令觀眾大飽眼福。緊張的劇情和多位演技派演員的加盟,也為該戲錦上添花。熱播期間,《北上廣》以高收視率、高影響力、高話題性被業內稱為“三高”電視劇。而這也使植入該劇的思念極大得提升了品牌影響力和認知度。
與劇情高度融合 潤入細無聲
與以往的“硬廣”植入不同,本次思念產品在影視劇中的植入模式,從植入的粘合度和合理性出發,以獨特的創新植入手法,將產品、劇情、人物有機地融為一體,形成合理的故事情節,進行多元的立體式宣傳。思念通過巧妙地融入產品訴求,將自身品牌理念通過小熒屏,傳遞給千家萬戶守在電視機前的消費者,實現了植入價值的最大化。
本次牽手《北上廣不相信眼淚》,思念對植入模式與內容進行了全方位多角度的思考和嘗試。《北上廣不相信眼淚》以一對隱婚夫婦為線索,聚焦當下都市人的職場打拼與婚姻、情感生活。根據劇情脈絡的發展及設定,思念從劇情角度出發,將思念“家”的品牌理念與故事情節所進展的環境相結合。如劇中,多次出現在家庭餐桌上,以思念水餃為主,使劇情進一步帶入到“家”的回歸,在場景還原生活化的同時,又成功地完成了產品植入。
思念植入 送“漂”族真摯關懷
作為一部反映一線城市“漂”族的勵志、奮斗劇,與思念一直以來的品牌理念相吻合。思念是國內最早涉足速凍食品行業,且規模位居行業前列的大型食品企業集團。一直以來,思念以創新生活,奉獻民眾為己任,肩負“思連千家,念及萬戶”的社會責任感,憑借業內領先技術、設備和嚴格的質量控制體系,為消費者提供優質美味的健康食品,致力于滿足大眾對完美生活品質的追求,特別是為哪些遠離父母,在外打拼的都市年輕人提供方便、快捷而有營養的食品。
近年來,隨著國內城鎮化建設的加速,都市白領階層群體不斷壯大。思念在產品規劃上也向多元化、高中檔發展,先后推出中華面點豬豬包、金牌蝦水餃等滿足一線城市白領都市生活的產品。
這次選擇植入《北上廣不相信眼淚》也正是看準該劇一群年輕人在大城市勵志、向上,實現夢想的正能量,同時該劇也是圍繞都市白領們的生活、友情、愛情及工作展開,很多故事情節和場景特別適合思念產品植入,這也使得思念的植入產品在劇中表現的自然、有機,與劇中故事情節融為一體。
如思念餐廳的植入就成為劇中必不可少的重要一環,不少劇中情節在餐廳中發生,延續和結束,而作為一線城市年輕白領群體,工作聚餐、約見朋友、同事慶賀都不離不開飯店這一重要場景。而在劇播出同時,就有不少網友在百度搜索、提問這家餐廳的地址。
此外,思念的面點食品豬豬包作為都市白領們早餐及平時零食,也在劇中得到很好體現。眾所周知,大城市由于經常加班工作及交通壓力,很多白領們早上來不及吃早飯,或不吃早飯。而在劇中趙小亮助理幾次為趙小亮訂思念豬豬包當早餐,既很好的表現了助理對趙小亮的癡情追求,同時也很巧妙的植入了豬豬包這一產品,使植入不顯得生硬和突兀。這也是豬豬包植入湖南衛視綜藝欄目《奔跑吧兄弟》后,再次植入電視劇。
而劇中對思念另一主打系列產品水餃的植入,不僅有在廚房中的產品包裝露出,還有劇中的臺詞中植入,如“思念還沒煮好?”、“這餃子怎么樣?真的不錯”等。
整體來說,思念在該劇中的植入,很好的傳遞了產品特性和企業文化理念,通過劇情很好的傳達了思念水餃、面點等方便食品在快節湊的城市生活中,給忙碌的年輕人帶來家人般關懷的理念。而思念餐廳的反復出現,也進一步提升了思念的整體品牌形象和記憶度。