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隨著喜馬拉雅FM和蜻蜓FM的撕逼大戲告一段落，兩家企業也是刷足了存在感。音頻產業的風口已經來到，這點，現在誰也不會質疑。不過，你若認為，這個行業已經進入寡頭博弈階段，這個看法未免太武斷。
對一個未來有著巨大場景想象力的內容產品，BAT又怎會錯過?今年五月才上線的騰訊旗下音頻產品企鵝FM，如今開始出招了。
數娛君留意到，此前與樂視網曖昧叢生的騰訊視頻這次果真拿下了超級IP 大劇《羋月傳》的網絡播放權，與此同時企鵝FM 也拿下了由《甄嬛傳》原班配音人馬共同錄制的《羋月傳》同名廣播劇獨家版權。而且，《羋月傳》廣播劇已經確定播出將早于視頻網站和衛視。
企鵝FM之所以如此重視有聲書內容，可能是基于前次的嘗試效果還不錯。此前，企鵝FM也大張旗鼓做過一些知名IP的獨家廣播劇，比如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》II,創下了數億次級的播放量。
據數娛君了解，企鵝FM會持續砸錢到一些當紅的超級IP,目前有多部內容均在溝通。
正如騰訊之前在視頻領域后知后覺，慢了半拍一樣，企鵝FM在整個音頻領域也是起步較晚，不過隸屬于騰訊SNG(社交網絡事業群)的企鵝FM，可謂是“含著金鑰匙出身”，背靠騰訊平臺眾多資源，企鵝FM這次會逆襲成功嗎?
騰訊跨平臺聯動推廣羋月傳，企鵝FM要玩真的
數娛君不是個出身論者，BAT也有不擅長的領域。但從動用企鵝兩字為產品命名，似乎足以說明騰訊對這款音頻產品是重視有加的。
今年5月，企鵝FM正式上線。官方介紹說，致力于打造隨時隨地陪伴在用戶身邊的有聲輕娛樂平臺。而從內容上看，半年多來企鵝FM也已經開始豐富起來，
比如明星資源如賈乃亮獨家節目、吳亦凡粉絲電臺《吳亦凡給你的語音私信》、
自媒體合作如同道大叔的《同道星座講壇》、冷兔的《冷主播》等。當然，由于起步晚的原因，最新的報告也并沒有企鵝FM的數據。
基于音頻用戶與社交網絡、即時通訊領域關聯度最高，也不難理解企鵝FM誕生于騰訊的社交網絡事業群。這個事業群旗下產品包括QQ、QQ空間，廣點通、開放平臺，騰訊云。哦，對了，不得不提，還有與其有點類似的QQ音樂。
基于社交的基因，騰訊龐大的年輕用戶，企鵝FM在產品上設計了評論彈幕、主播送花等互動，而未來，社交關系鏈的導入繼而形成好友排行榜應該也是議程中的事兒。
從此次《羋月傳》的推廣來看，騰訊打出的口號是“來企鵝FM聽獨家自制全國首部全明星廣播劇、上QQ閱讀看獨家原著、來騰訊視頻看大劇，讀、聽、看360度視聽盛宴”，也足見對企鵝FM的資源傾斜。
發力精品有聲書，深挖IP衍生價值
無獨有偶，企鵝FM上線以來，少數幾次對外發聲，都選擇基于超級IP錄制的有聲書。這在優質版權爭奪日趨激烈的當下，更凸顯了背靠騰訊娛樂布局的優勢。
今年1季度移動電臺在侵權問題方面造成部分應用被下架,成為影響用戶規模增長的一個屏障，除了內容質量的良莠不齊、產品同質化嚴重同樣影響了用戶的收聽體驗，正版優質的內容對用戶留存的貢獻更加凸顯。
根據網絡小說、視頻改編的精品有聲書顯然有著巨大的收聽市場。在《盜墓筆記》網絡劇在視頻網站掀起播放狂潮的時候，由閱文集團獨家授權的《盜墓筆記》廣播劇，在企鵝FM也創下播放約6億的好成績。
易觀智庫近期報告指出，懶人聽書用戶滲透率位居行業之首，因其較早進入移動音頻行業，同時依靠專業音頻機構的有聲內容及出版物有聲化內容積攢了大量喜愛聽書的用戶。
不過值得玩味的是，作為網絡文學的旗艦版權庫，閱文集團引來多家音頻企業與其合作。閱文集團必須面臨企鵝FM與其他音頻平臺各種關系的重新梳理。
姑且不論如何與本身就屬于閱文集團的懶人聽書平衡，今年7月，市占率第一的喜馬拉雅FM也宣布引入閱文集團作為戰略投資者,就文學作品的有聲改編、文學IP衍生發展等事項,達成排他性版權合作。
而目前企鵝FM上的重點有聲小說《鬼吹燈》、《羋月傳》皆由閱文授權，可見騰訊內部陣營上對企鵝FM確有資源傾斜。
企鵝FM的未來：基于場景的想象
以數娛君看來，當下的音頻產業盡管高速發展，但尚未到成熟期。在內容方面，優質版權爭奪日趨激烈，自制內容培養力度加強;終端方面，與車載系統、智能家居、可穿戴設備的融合正加強。
據Analysys易觀智庫分析，2015年第2季度中國移動電臺市場活躍用戶規模增長到4991 萬人,較2015年第1季度用戶活躍度明顯提高。
未來，基于場景的革命才會定輸贏。移動電臺內置到汽車、智能家居、可穿戴設備之中,充分發揮音頻內容的伴隨性特征,讓聲音無處不在,滿足不同人群的使用需求，已成大勢所趨。
喜馬拉雅FM在此方面也是高舉高打，與寶馬、福特、一汽、榮威等16家車廠均有預裝合作。此外，“隨車聽”與鄭淵潔推出舒克寶寶故事機, 并與 MISFIT、Apple Watch、漫步者、亞馬遜、Broadlink合作。
不過，如論在車聯網和智能硬件上的布局，BAT都是自成體系，騰訊也是步步為營。今年9月，騰訊正式推出了騰訊車聯開放平臺，一次性發布了三款產品：車聯ROM、車聯APP和微信、QQ連接汽車的“我的車/MyCar”服務。娛樂功能上，騰訊車聯ROM使用了自家的QQ音樂，同時與運營商合作提供了無限流量等增值服務，實現內容與QQ音樂的同步更新。那么接下來，比QQ音樂內容更豐富的企鵝FM呢?答案不言自明。
