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BIGBANG到底有多火？從明星粉絲如云就可見一斑！剛剛和黃曉明結婚的Angelababy是BIGBANG的死忠粉，章子怡、賈靜雯…..澳門演唱會門票一開售即宣布售罄，BIGBANG的影響力并不局限于此，澳門演唱會唯一一場全球視頻網站直播，受到用戶的瘋狂追捧。作為在線演唱會直播行業的第一廠牌，騰訊視頻Live Music牽手頂級天團BIGBANG，頂級平臺與頂級團隊的強強聯手，才能成就演唱會直播的全面突圍。那么在粉絲經濟時代，如何才能夠像BIGBANG演唱會這樣，做成一款演唱會直播的爆款？
抓住娛樂產業形態變革的“互聯網+風口”
互聯網+改變的不僅僅是生活與工作，更深度改造著傳統的娛樂產業。娛樂產業中出現的粉絲經濟、爆款、小鮮肉等詞匯，已經超出了“娛樂”的范疇，被互聯網+賦予了全新的意義。
互聯網+時代之前，粉絲想要追星，可選擇途徑并不多，唱片、畫冊、搜集報紙和雜志，最多加入粉絲團體，看偶像演唱會是“最奢侈”的追星方式，動輒數千元的門票和交通費用。步入互聯網+時代，追星已經出現了更多變化，移動+社交時代的來臨令偶像的一舉一動隨時都被傳達，接機、送機、各種活動都會出現扛著長槍大炮的粉絲，自制視頻、音頻以及偶像參與的所有節目、電視劇、電影都會第一時間被粉絲發掘，QQ群、微信群、貼吧以及微博等社交渠道的發達，則讓粉絲能夠有效聚合，偶像的微博動輒轉發點擊過萬，而演唱會作為和粉絲最“親密”的感受偶像魅力的場所，也正在被互聯網+改造著。
視頻直播技術的提升，令演唱會逐漸從少有人能享受的奢侈品，變成走入大眾的快消品，越來越多的用戶通過互聯網線上觀看喜歡的偶像的演唱會，進入互聯網+ 時代，演唱會作為新偶像經濟時代的產品，也必須被互聯網改造，為娛樂產業形態變革下，新粉絲形態的互聯網化提供服務。
專注高頻，演唱會直播產品的“快消化”
對于演唱會行業來說，高頻次是什么？一年一次顯然不是高頻！傳統演唱會模式受制于空間與時間，注定其消費群體有很大的局限性，只有經濟能力與忠誠度高度兼備的粉絲才有可能進行消費，在這一背景下，傳統演唱會是低頻次“奢侈品”，那么互聯網+化的演唱會直播產品，必須要從低頻次的奢侈品轉化成高頻次的快消品化，實現降維升級。
在線直播演唱會的模式可以形成高頻次快消化，我們都知道快消化是以通路的完善與規模化降低成本為核心。騰訊視頻Live Music直播的BIGBANG澳門演唱會，一場演唱會現場粉絲僅為數萬人，而 BIGBANG的百度貼吧粉絲數就高達165萬，因此在線直播演唱會的優勢在這里就得到了充分體現，可以觸達更廣泛的粉絲群體。在線直播演唱會突破了空間與時間的限制，將觀看演唱會的門檻從千元有效降低到30元，成本降低了97%以上，解決了成本與通路問題，視頻直播演唱會的快消化就成為必然。就算非鐵桿粉絲，也愿意為之買單，BIGBANG演唱會，超過12萬人的付費數量可見一斑。
偶像視角擊中“痛點”撬動產業鏈
演唱會是歌手的試金石，對于歌手和其背后的經濟公司而言，高額的場地費用、舞美和燈光費用、宣傳費用等都考驗著歌手的票房號召力；而通過線上的大數據挖掘，就可以知道歌手能被什么人喜歡，這些人群有哪些偏好，有那些習慣..這些都是大數據挖掘可以統計出來的。以BIGBANG、少女時代等韓國頂級天團演唱會的直播以及韓流專屬演唱會的打造為例，就是騰訊視頻對韓流熱背后蘊藏著巨大的粉絲經濟的深度挖掘。韓國流行音樂在中國，尤其是青少年群體中就擁有無敵的人氣，而他們對偶像的狂熱之情更是有目共睹。所以針對韓流演唱會這種黏粉類的場次，Live Music的商業模式更注重從受眾需求出發的粉絲經濟設計。
對于已經處于頂尖位置的明星來說，在線直播演唱會和傳統演唱會不是零和游戲，而是一場雙贏，傳統的演唱會變現模式局限于票房、贊助以及DVD收入，場地費用日漸高企，贊助資源相對稀缺、DVD收入受制于盜版，超高票價也限制了非死忠現場粉絲的變現潛力。而在線直播演唱會的出現，卻能夠有效解決偶像舉辦演唱會的兩重痛點：變現與互動，以BIGBANG澳門演唱會為例，一場演唱會門票均價為1000元，全部售罄的情況下，票房累計為3000萬元，承辦商減去場地、人員等各種費用，到達藝人與經紀公司的手中，能有多少？而在線演唱會的模式，跳過了演出商、場地方，直接實現了經紀公司全面對接，有效提升了演唱會的變現能力，而在線直播演唱會提供的彈幕、獻花等互動服務，還能夠為偶像提供與在線粉絲互動的機會，1萬現場粉絲需求的是高階現場化，12萬的在線粉絲享受的則是定制化互動服務，借助視頻網站的推廣資源與巨大的用戶覆蓋量，還能有效提升自身的影響力，實現粉絲經濟的價值最大化。
“尖叫”服務凸顯用戶價值
粉絲是最難以取悅的群體，同時也是最好取悅的群體，對于很多粉絲來說，偶像的一點可愛小花絮就足夠讓粉絲逐幀分析很久，但是同樣被“免費模式”慣壞的粉絲們，如何真正取悅他們，能夠讓他們心甘情愿為偶像演唱會買單呢？核心就是：提供超出他們預期的能讓粉絲“尖叫”的增值服務。
為了直播BIGBANG的演唱會，騰訊視頻不惜耗費重金，引入VR技術，多機位高清直播，為在線收看的粉絲創造360°全景視角，粉絲在線收看演唱會的時候可以通過滑動、旋轉屏幕選擇任一視角觀看演唱會。此次直播還在騰訊視頻獨家研發的虛擬現實VR產品“騰訊炫境”提供播放。通過與市面上眾多虛擬現實頭盔實現適配，用戶通過旋轉頭盔的方式自主選擇觀看視角，在10月25日進行360度沉浸式全景直播。真正為用戶提供PC、移動端、可穿戴設備的多終端、高清的直播觀看體驗。用戶在操控演唱會，而非被動地跟隨鏡頭。粉絲在線收看演唱會的時候可以通過滑動、旋轉屏幕選擇任一視角觀看演唱會，真正意義上實現了360°全景收看。
這樣的體驗，對于不能親臨現場的粉絲來說，堪稱絕佳的炫耀機會，因為即使掏錢在現場觀看的粉絲，如果不能購買到絕佳位置的VIP席位，也不可能享受如此多的視角。與此同時，為了滿足粉絲之間以及粉絲與偶像的互動需求，加入彈幕、互動禮包以及粉絲榜單模式，讓粉絲之間也能產生有效的互動，一場滿足用戶的線上演唱會體驗就此開始。可以說，“尖叫”來自的并非小升級，而是全面的出乎意料的體驗提升，洞察用戶體驗，超出50%的預期是意外，超出100%的預期就是驚喜，超出200%才會令粉絲“尖叫”。
大投入驅動體驗升級 互聯網直播必須“不差錢”
步入移動互聯網時代，互聯網不再是免費的代名詞，想要帶來完美的體驗，也就意味著硬件、軟件與生態，需全面升級，這些升級也意味著不僅僅是資金投入加磅，更是需要人力、資金以及資源的大規模投入。
對用戶而言，藝人的知名度、視頻的質量、機位的豐富程度（這一點將會直接影響到身臨其境感），都會影響著粉絲們的觀看體驗，360°多機位直播，意味著目前的機位必須要更豐富，至少要增加三倍以上的機位，藍光的普及也要求攝影機必須全面升級為4K，而騰訊視頻獨家研發的虛擬現實VR產品“騰訊炫境”的直播，都需要大把資金投入，可以說在線演唱會視頻直播領域并不存在“花小錢辦大事兒”的情況，只有投入足夠多的資金在直播技術、傳輸信號、帶寬、機位、視覺創新乃至備用方案等，才能帶來最流暢的視頻觀看，與現場觀看形成有效互補乃至超越現場觀看的體驗。
