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“我們發現在韓國電影歷史票房前五十名中，有34部是本土電影，而其中又有10部是來自漫畫、小說、話劇的改編，若把影片或影片原作的衍生品開發也包括在內，則這個數字是19部——這些數據讓我堅信，在騰訊影業未來的發展過程中，與韓國同仁一定有很大的探索與合作空間。”10月3日，在釜山國際電影節E-IP（Entertainment Intellectual property，娛樂IP）論壇上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武表示。
騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武
E-IP論壇為此次主辦方為紀念釜山電影節二十周年，以及釜山電影節旗下亞洲電影市場十周年特別設立。繼以IP為核心的泛娛樂在中國成為“未來互聯網發展八大趨勢”后，“IP”也成為當前韓國影視業熱議話題。
首屆E-IP論壇共邀請三位嘉賓參與演講互動，分別是，韓國最大娛樂媒體公司CJ E&M影視商業集團CEO Taesung Jeong、全球知名影業公司華納兄弟韓國分公司負責人Jay Choi，以及中國最大互聯網公司騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武。程武為此次論壇受邀的唯一一位外國嘉賓，也是唯一一位有互聯網公司背景的嘉賓。
主持人、程武、Taesung Jeong與Jay Cho
“兩周前騰訊影業宣布成立的消息，在中國引發了劇烈反響，幾乎所有人都在問：騰訊做電影，會與其他公司有什么不同？這個答案，正與我今天要談的“泛娛樂”主題密切相關。為便于大家清楚理解，讓我們從騰訊在游戲、文學、動漫業務的嘗試說起。”程武在論壇上介紹說。
騰訊的泛娛樂業務布局
程武表示，過去十幾年在游戲領域的探索，讓騰訊看到了互聯網與傳統內容創意產業相結合所帶來的巨大機遇：其一，互聯網讓用戶進入門檻更低；其二，互聯網讓用戶游戲體驗更豐富；其三，互聯網帶來更強用戶互動；其四，互聯網下的內容生產成本及用戶獲取成本均大幅降低。
互聯網+內容IP帶來的機遇
基于此，四年前，程武在業界率先提出了“泛娛樂”概念，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在泛娛樂戰略指導下，騰訊在游戲業務基礎上，先后開展了動漫、文學以及影視泛娛樂業務的布局。
目前，在游戲領域，騰訊游戲營收已列居全球榜首；在文學領域，騰訊旗下的閱文集團是中國最大的網絡閱讀和數字出版平臺，旗下擁有白金級大神作家500多人，400萬人以上的創作者隊伍，作品總數達1000萬部。在動漫領域，騰訊動漫是中國擁有最多簽約原創作者、最多正版漫畫版權、最多全版權作品的互聯網動漫平臺。在權威機構發布的動漫榜單TOP10中，騰訊動漫占據6席。與此同時，已有近十部漫畫正在、或即將被改編成動畫及影視作品。
互聯網+游戲
互聯網+文學
互聯網+動漫
對于新近成立的騰訊影業，程武表示，騰訊影業將與游戲、動漫、文學一起組成騰訊全新的泛娛樂業務矩陣，繼續以明星IP為核心進行廣泛聯動，共同探索一個協同、開放、共融共生的泛娛樂新生態。具體而言，騰訊影業將基于IP主要開展三方面工作：其一，對于自主原創IP的打造。其二，對于IP的合作開發。其三，與知名IP在資本層面的參投及其他深度參與。
騰訊影業的IP布局思路
論壇現場，就IP與泛娛樂話題，程武也與兩位韓國嘉賓進行了互動交流。
CJ E&M影視商業集團CEO Taesung Jeong表示，互聯網、尤其移動互聯網已成為很重要的內容平臺，這大大改變了市場環境。在此背景下，CJ也在不斷地思考如何讓內容IP在移動互聯網平臺上實現更多創收。CJ與騰訊很有淵源，CJ Games在獲得騰訊4000多億韓元的投資后成立獨立公司，致力于手游業務，并取得了可觀的成就。而今，正如騰訊在積極推進將游戲、動漫以及文學IP改編成影視，CJ除了繼續在電影、電視劇以及真人秀綜藝節目間進行IP的泛娛樂轉化，也成立了諸如網絡漫畫事業部，大力支持漫畫作家，在鼓勵更多原創IP產生同時，也開始積極推動將動漫等原創IP改編成其他泛娛樂領域作品。
程武與Taesung Jeong互動
華納兄弟韓國分公司負責人Jay Choi表示，近幾年來，互動性很強的互聯網渠道興起，在改變傳統內容平臺的同時，基于新型互動平臺的原創內容也隨之誕生。正如程武先生分享，像中國的網絡文學，網絡動漫一樣，正在進行中、尚未完結的原創內容也可以享有很高的商品價值，并且這些原創內容在創作過程中還可以根據用戶的即時反饋與需求進行調整。這些現象都很有意思，值得關注。
程武與Taesung Jeong、Jay Choi互動
“騰訊影業從誕生伊始就是一個開放的IP平臺——我們不但自身擁有豐富的IP資源，更希望能在IP多元衍生價值的開發上與行業伙伴緊密協作。”程武表示，在電影領域，中國電影產業的巨大市場已經眾所周知。在今天，騰訊擁有領先的互聯網平臺、豐富的IP積累和對本土用戶的深刻洞察，而韓國在人才技術上更有著自己獨特而豐富的積累。在IP這個命題下，騰訊樂于與包括韓國在內的全球合作伙伴一起，積極探索“互聯網+電影”的更多新可能。
這也是騰訊首次面向海外系統闡釋泛娛樂戰略。
程武與主持人、論壇嘉賓合影
中韓合作更多可能
以下為程武講話原文：
大家好，我是程武。
今天，我與各位分享的主題，是騰訊正在積極實踐著的《泛娛樂·戰略》。
泛娛樂，即“Internet-Enabled-Transmedia Entertainment”，是互聯網驅動下的跨界娛樂內容整合。隨著用戶需求及技術的發展，我們可以在不同的媒體形態里面去打造同一個IP，從而讓IP釋放更大的價值。
IP，正是泛娛樂戰略的核心，也是我出席本次論壇的原因。
我想跟大家首先介紹的是，“騰訊，是一家怎樣的公司”。
騰訊公司，成立于1998年，2004年在香港上市，業務覆蓋社交通信、網絡媒體，以及游戲、動漫、文學、電影、音樂、在線視頻等網絡內容服務，目前市值約計1500億美元，是目前中國最大的互聯網企業。
騰訊業務看似復雜，邏輯卻很簡單——用CEO馬化騰先生的話說，“騰訊只做兩件事：第一，是基于我們的社交平臺，連接一切；第二，是數字內容產業”。
我們兩周前宣布成立的騰訊影業，便是屬于“數字娛樂內容”的范疇。這個消息在中國引發了劇烈反響，幾乎所有人都在問：騰訊做電影，會與其他公司有什么不同？
這個答案，正與我今天要談的“泛娛樂”主題密切相關；為便于大家清楚理解，讓我們從騰訊在游戲、文學、動漫業務的嘗試說起：
十五年前，中國游戲產業盜版橫行，一年產值不足3億，小伙子談戀愛甚至要刻意回避自己的職業問題；十五年后，截至2014年年底，中國游戲產業的營收總規模已超過1100億元人民幣，成為全球第二大游戲市場，而作為中國游戲產業的最領先者的騰訊游戲營收也列居全球榜首。
一切變化，無疑歸功于“互聯網+游戲”這一全新商業模式的產生。
游戲領域的探索，讓我們看到了互聯網與傳統內容創意產業相結合所帶來的巨大機遇：一方面，互聯網擁有更廣的用戶覆蓋，讓用戶進入門檻更低；另一方面，互聯網帶來快速迭代更新，有效催生創意，讓用戶游戲體驗更豐富；其三，互聯網帶來了更強互動，讓用戶高度參與游戲優化改進中；最后，互聯網下的內容生產成本及用戶獲取成本均大幅降低。
綜上四點我們認為，這是一種互聯網技術進步推動下的商業創新。
2003年，中國的文學領域也開始了一次巨大變革：一群業余作家開始利用互聯網進行每日的創作連載，對于他們的作品，讀者需以每一千字兩分錢的價格付費閱讀，倘若特別喜歡還可以自愿支付“賞金”來表示對作家及作品的支持肯定。
這種獨具特色的“互聯網+文學”的商業模式，劇烈改變了中國的文學產業，今天無論是商業收入還是社會影響力，網絡文學都已經與傳統文學并駕齊驅甚至有所超越。在最新的中國作家富豪榜中，你會發現有位名叫“唐家三少”的網絡作家以5000萬人民幣的收入名列榜首。
傳統作家也不再拒絕互聯網的介入。我們熟知的中國首位諾貝爾文學獎得主——莫言，他與其他多位著名作家都是“騰訊文學大師顧問團”的成員。莫言老師在2013年騰訊文學成立發布會上便曾表示，“網絡文學并非獨立，而應該是整個文學的補充部分，隨著互聯網的不斷發展，所有作家都需要去適應和轉型”。
目前，騰訊文學已是中國最大的網絡閱讀和數字出版平臺，旗下擁有白金級大神作家超500人、400萬人以上的創作者隊伍，作品總數1000萬部。這些作家、作品、讀者，以及他們之間的互動，共同構建起了“互聯網+文學”的生態體系，同時，文學更成為影視、游戲、動漫最有力的素材源頭之一，在整個IP體系中占據重要地位。
說到動漫，雖然早在二十年前中國的現代動漫便已起步，但2010年調研顯示，當時中國動漫粉絲絕大多數仍是以閱讀日本集英社的動漫書、或觀看美國漫威的漫畫改編電影為主。正是有了“互聯網+游戲”、“互聯網+文學”的模式在先，我們開始試驗將互聯網的元素帶入動漫領域。
2012年騰訊動漫正式成立，除了堅持引進國外優秀的漫畫、輕小說外，我們把“大力扶持中國原創動漫作者與作品”作為最重點工作。今天，騰訊動漫已是中國擁有最多簽約原創作者、最多正版漫畫版權、最多全版權作品的互聯網動漫平臺——在權威機構發布的動漫榜單TOP10中，騰訊動漫占據6席，其中排名榜首的《尸兄》是騰訊歷時兩年培育的精品原創作品，他的動畫漫畫網絡總點擊數已超過70億次。
與此同時，已有近十部漫畫正在、或即將 被改編成動畫及影視作品。如果明年再來釜山，我希望與大家相逢在騰訊動漫電影的專場看片會上。
在剛才的回顧里，我們可以很清晰地看到，正是互聯網、尤其是移動互聯網的助力，中國的游戲、動漫、文學得以獲得井噴式的發展，相互聯通，共融共生。
而今天，騰訊影業的推出，則是我們對“互聯網+傳統內容創意產業”模式的又一次嘗試。
騰訊影業，它將與游戲、動漫、文學一起組成我們的泛娛樂業務矩陣，謀求與其他三者更加廣泛的聯動，共同探索協同、開放、共融共生的泛娛樂新生態。具體有三塊工作：
其一，是自主原創IP的打造。就在917騰訊影業發布會，我們共公布來自騰訊自有游戲、動漫、文學平臺上 第一批共計11個明星IP的改編計劃。
其二，是對IP的合作開發。目前騰訊影業已與中國知名青年作家/導演郭敬明啟動了《爵跡》的全面合作，包括參與電影、連載小說、動漫、游戲等，通過泛娛樂的方法打造《爵跡》全平臺的IP影響力。
其三，與知名IP在資本層面的參投及其他深度參與。目前，騰訊影業已和美國著名的傳奇影業達成戰略合作，將以聯合出品方的身份參與到《魔獸世界》電影的制作發行中，同時也通過對接后臺數據給到電影更多助力。
騰訊影業從誕生伊始就是一個開放的IP平臺——我們不但自身擁有豐富的IP資源，更希望能在IP多元衍生價值的開發上與行業伙伴緊密協作。
這次我來釜山前做了些功課，發現韓國電影歷史票房前五十名中，有34部是本土電影，而其中又有10部是來自漫畫、小說、話劇的改編，若把影片或影片原作的衍生品開發也包括在內，則這個數字是19部——這些數據讓我堅信，在騰訊影業未來的發展過程中，與韓國同仁一定有很大的探索與合作空間。
關于與韓國伙伴合作，其實我們已有很好的經驗：在游戲領域，騰訊第一款游戲產品《凱旋》就來自于韓國——雖然后來它掛掉了；后續我們又先后從韓國引進了《地下城與勇士》、《穿越火線》、《劍靈》等游戲，都已大獲成功。
而在電影領域，中國電影產業的巨大市場眾所周知；今天，騰訊擁有領先的互聯網平臺、豐富的IP積累和對本土用戶的深刻洞察，而韓國在人才技術上更有著自己獨特而豐富的積累。在IP這個命題下，騰訊與包括韓國在內的全球合作伙伴一起，積極探索“互聯網+電影”的更多新可能。
謝謝大家。
