歡迎來到中國娛樂網！
9月22日，康師傅一刻館奶茶《睡在我上鋪的兄弟》唱享一刻校園音樂PK賽在上海東華大學舉辦啟動發布會。電影總監制高曉松、制片人/監制李錦文來到現場，為賽事的開幕鼓氣助陣。《睡在我上鋪的兄弟》IP由大電影，超級網劇和校園音樂PK賽三部分組成，作為該IP的重要產品，校園音樂PK賽將率先啟動。
校園音樂PK賽將鼓勵當代大學生用“無規則”的改編方式，對經典校園民謠《睡在我上鋪的兄弟》進行改編，讓他們用音樂呈現專屬自己的個性標簽。通過這場PK賽，將這一經典IP徹底還給用戶。
同時，基于音樂活動，通過生態運營的方式，樂視與用戶一起讓這一經典校園民謠IP煥發出全新活力，實現懷舊IP當代化，未來進一步推動這一音樂IP在電影產業跨界開花。
同時，基于共同的目標分眾用戶，樂視與包括康師傅飲品在內的合作伙伴在音樂PK賽上深度合作，共同運營這一IP。康師傅一刻館奶茶《睡在我上鋪的兄弟》唱享一刻校園音樂PK賽，由樂視影業、樂視音樂、樂視影業影視創意孵化平臺-樂蛋主辦，由康師傅一刻館奶茶冠名，神武游戲、新東方、布丁酒店聯合贊助，集合眾力為“唱沒規則，玩就有理”強勢撐腰。
“去你的規則”
把IP徹底還給用戶
《睡在我上鋪的兄弟》IP由大電影，超級網劇和校園音樂PK賽三部分組成，作為該IP的重要產品，校園音樂PK賽將率先啟動，接下來還有高規格制作的超級網劇，以及由張琦導演/編劇，高曉松總監制，李錦文擔任制片人/監制，陳曉、秦嵐、杜天皓、劉芮麟、李現領銜主演，余心恬、藍盈瑩、蔣雪鳴、王嘯坤主演的大電影。發布會現場，李錦文表示“一系列動作直指當下年輕受眾，意將IP交還90后當代大學生，重新賦予青春和“上鋪兄弟”新的時代概念。”
校園音樂PK賽將由粉絲點贊評選Top30，再由評委決選全國Top13，13強MV將獲得成為超級網劇指定片尾曲全網播放的榮譽，而根據人氣，參賽者還有機會獲得“最燃男主唱”“最美啦啦隊”“最具吸引力寢室”“最魔性視頻”“最創意改編”5個特色獎項。
作為電影《睡在我上鋪的兄弟》總監制，高曉松在發布會上宣布，這是一場“唱沒規則、玩就有理”的比賽。他從自身經歷出發，向90后一代提倡：“打破束縛玩音樂，用你們的時代屬性，定義屬于自己的獨特青春”。據悉，該賽制為當代大學生度身定做：拍攝《睡在我上鋪的兄弟》歌曲MV，上傳到頁面，無論改詞、改曲、改變風格，或是原版經典翻唱，只要能盡情展示自我，皆可前來一決高下。
此前，《睡在我上鋪的兄弟》前后多次發布會上均邀請當代大學生共同參與，與大學生一起“嗨”起來。樂視影業方面表示，這一IP不僅是屬于創作者高曉松的，更是屬于廣大大學生的，希望能通過與用戶深度互動的方式，將IP還給用戶。業內人士認為，這種“將IP還給用戶”的運營IP方式，有利于激發用戶的“參與感”。
發布會現場，高校學子一曲“搖滾版集體睡上鋪”掀起全場高潮，突破框架玩創意，向高曉松的舊日金曲發起第一波挑戰。是兄弟，就一起不守規則!當經典歌曲《睡在我上鋪的兄弟》遭遇“90后”，還將炸裂出怎樣腦洞大開的創意?令人翹首期待。
老歌新編：
生態運營讓經典IP煥新增值
創作于1990年代初的《睡在我上鋪的兄弟》是國內校園民謠史上當之無愧的經典。然而，隨著校園音樂PK賽的進行，這一經典IP同時還將煥發出全新的活力，將更加符合當代青年大學生的個性特點，真正成為當代大學生的IP。
另一方面，《睡在我上鋪的兄弟》的大電影和超級網劇的基調正是“不懷舊，正青春”，目標受眾也是當代大學生。這種IP運營方式，正是樂視影業一直以來堅持的基于分眾用戶的IP運營。業內專家認為，相對于業界目前流行的“購買IP”的經營方式，樂視影業對于《睡在我上鋪的兄弟》這一IP采用了持續運營的經營方式，是一種”養IP“的方式，這種方式有利于IP影響力的擴大和IP的增值。
對于正青春的這代人而言，“90后”是人們強行貼的標簽，而他們，拒絕千篇一律，拒絕標簽化!《睡在我上鋪的兄弟》校園音樂PK賽，通過“無規則”的游戲方式，讓大學生展示專屬自己的個性標簽，組成當代90后個性云圖。作為經典音樂IP，《睡在我上鋪的兄弟》跨界進入影視領域，也是音樂IP在影視產業跨界開花的標志。
另一方面，兄弟情，對每一代青春都不可或缺，校園音樂PK賽不僅聚焦音樂“新突破”，更將“90后新兄弟情”貫穿始終。從賽事宣傳片不難看出，“90后”對于兄弟情有著顛覆性定義：“是兄弟，就一起不守規則，是兄弟，就一起醉成狗、丑到底、吊炸天……”，所以和兄弟一起“打破規則玩音樂”才是最終指向。青春快意，要靠兄弟!
可以說，通過對兄弟情的深入挖掘，樂視成功運用了基于分眾的IP運營方式，將對這一IP進一步增值。
發布會現場，高曉松更是幽默調侃“90后新兄弟情尺度不小”引全場共鳴歡呼。和兄弟在一起的一刻就是永遠不會覺得膩的青春，正是這樣讓《睡在我上鋪的兄弟》和康師傅一刻館奶茶走到了一起。如牛奶與紅茶的完美融合，茶香清新和奶味新鮮的一刻館奶茶那么順其自然。只要兄弟在一起，總是能感受到輕松休閑一刻。
共同運營：
與超級合伙人共同運營IP
康師傅一刻館奶茶《睡在我上鋪的兄弟》唱享一刻校園音樂PK賽，由樂視影業、樂視音樂、樂視影業影視創意孵化平臺-樂蛋主辦，由康師傅一刻館奶茶冠名，神武游戲、新東方、布丁酒店聯合贊助，集合眾力為“唱沒規則，玩就有理”強勢撐腰。
在《睡在我上鋪的兄弟》的首場發布會上，樂視影業CEO張昭即宣布，樂視影業與康師傅飲品基于這一項目成為超級合伙人，將共同運營《睡在我上鋪的兄弟》這一超級IP。
樂視影業與康師傅飲品的合作，不再是植入式的廣告推廣，而是依托樂視生態IP運營平臺獨創的(B+B)2C的營銷模式。樂視是康師傅的渠道，康師傅也是樂視的渠道，渠道與渠道之間，將產生更多的化學反應。未來，樂視將與更多擁有共同分眾的品牌合作，共同打造針對這一分眾渠道的產品。
