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9月17日，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業務矩陣。發布會上，騰訊影業與著名導演、作家郭敬明達成戰略合作，就《爵跡》IP進行全平臺合作。
（圖一：程武與郭敬明開啟《爵跡》全平臺合作）
騰訊影業CEO程武與導演郭敬明在發布會上啟動了此次合作。作為中國當前最具粉絲號召力的作家導演之一，郭敬明在現場回顧了以往自己的IP由于版權割裂而無法更好協調聯動的種種痛點。郭敬明覺得，IP就是一個金字塔。所謂的IP，一定是它從頭到尾非常完整。它在定位的最初就已經決定了它整體的體量，所以是一個相輔相成的環節，并不是一個割裂存在。“想要做出一個成功的IP，有很長的一段路要走。”
（圖二：郭敬明近景照））
郭敬明表示愿意和騰訊沉下心來一起壘筑一個《爵跡》IP金字塔。“我們希望是整體的合作。我們從最開始的文學到漫畫，到電影，再到接下來的網絡劇、網頁游戲、手機游戲，甚至到后期的端游，甚至不排除未來有可能實體化的一些相關開發。”
程武表示，騰訊影業之所以和郭敬明合作，是因為雙方在理念和價值上非常一致。對于《爵跡》的IP,騰訊和騰訊影業將全面參與，《爵跡》的文學作品會在閱文集團繼續連載，第一時間與粉絲見面。此外，郭敬明旗下的最世文化也會和動漫平臺聯手，一起打造基于《爵跡》的漫畫和動畫，同時騰訊互娛內部研發團隊，也將集中優秀團隊開發《爵跡》的網絡游戲。而作為合作方，騰訊也將積極參與《爵跡》第一部電影，“非常高興和小四一起通過泛娛樂的方法打造《爵跡》IP。”
（圖三：程武近景照）
騰訊影業還將集合優秀產品團隊為《爵跡》量身打造基于IP的粉絲站，這不僅僅是個官方信息發布平臺，還希望能通過郭敬明的作品真正調動粉絲的反饋和內容再創作，讓粉絲和用戶參與到IP的打造過程中。
四年前，程武提出“泛娛樂”戰略，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。之后騰訊互娛在騰訊游戲的基礎上，先后推出動漫、文學與影視業務，目前騰訊游戲是國內最大的游戲開發與運營商，2014年第一季度總營收位列全球第一；騰訊動漫已是正版原創網絡漫畫規模第一的平臺；閱文集團在作品和作家積累上也是行業第一，“泛娛樂”也發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。
因此，除了影片本身，騰訊影業更加關注明星IP（Intellectual Property，知識產權）的構建，將更多基于與文學、動漫、游戲等業務的多領域共生，以及更多互聯網元素的注入，在影視創制、觀影體驗、營銷及IP開發與運營等多環節創新探索，打造具有廣泛影響力與商業價值、社會價值的明星IP，帶給用戶更多元的體驗，積極探索互聯網時代下影視業務的更多新可能。
騰訊集團COO任宇昕出任騰訊影業董事長，騰訊集團副總裁程武任CEO，騰訊集團副總裁唐毅斌任董事，騰訊集團財務總監胡敏任監事。
以下為發布會內容摘錄：
郭敬明：在場各位媒體朋友們、各位嘉賓大家好，舞臺燈光很亮，看不清楚各位的臉，我相信有很多很多熟人在各種各樣場合看到過我，有時候我是作家的身份，有時候我是導演的身份，有時候我是公司老板的身份，有時候我是藝人的身份。今天我站在這里，其實我是作為騰訊影業的一個合作者來跟大家分享一些我的心得，或者說是我的一些體會。
這幾年來，我在文化行業里面所看到的，或者說發現的，其實大家可能會有一些人覺得很奇怪，騰訊這樣一個在互聯網領域已經非常龍頭的一個企業會來涉足電影，而且是接連的成立了兩家電影公司，企鵝影業和騰訊影業，這么大部分的來做。歸根到底，很多人說，電影是一個非常可憐的行業，可能全國每一年所有的票房，只是票房加起來可能兩三百億，跟很多行業相比，不管是服裝業、食品業、餐飲業、旅游業、酒店業、地產業、互聯網業，跟很多產品的價值實在太少了，它的利潤更不用提。
如果打一個比方，可能電影也就是一個大海汪洋里面的一艘靠人工去劃的一個小船，看起來非常非常的可憐，因為它是需要人力的。有時候人出了問題，整艘船都動不了了。比如我們經常聽到，哪個導演不生病了，哪個演員耍大牌了，所以這艘船是非常不穩定的。所以，在整個汪洋大海有很多靠著蒸汽的，靠著電力的，甚至有核動力的巨輪在你身邊跑。我們坐在電影這條船上，每天在劃，要追上各位的步伐。為什么這么小的一艘輪船，大家還要同時來這么多的經理來投入它？
我以前跟我朋友說過，當這么小一艘船，它如果想要走的最快的時候，它最明顯的兩艘巨輪，其中一艘房地產，我們可以探討有很多這樣的案例，不管是環球樂園，最經典的迪士尼的樂園，整個產業，地產還不僅僅包括它的樂園，它所涉及的一切的實體經濟，最后的規模其實非常非常的龐大。另一艘核動力的巨輪是什么？互聯網，騰訊在做這樣一個事情。所以，當我這艘小船，無論是綁到房地產這個巨輪上面，還是綁到互聯網這個巨輪上面，都會讓他行駛的非常快，會加速整個行業的前進。
今天非常高興，我作為電影行業的一員，可以看見騰訊影業終于成立，正式進軍這個行業。說到IP，剛剛很多很多人都在分享關于IP的經驗，IP是什么？它不僅僅只是這幾年非常熱門的一個詞，很多人一提到IP，動不動說IP怎么樣。我有一本小說了，它就是IP，我有一個漫畫，它就是IP，我有一首歌，它就是IP？是嗎？所有在好萊塢對IP非常成熟的人里面，他們所理解的IP是任何做成功了的整體開發的項目，才可以稱之為IP，IP是需要被檢驗，是需要被經過驗證的，而不是你有一個小說成功了，他就可以是一個成功的IP了。當這個小說變成了電視劇、電影、音樂劇、話劇、游戲，變成了互聯網的種種的熱門，都跟它有關的時候，我們可以說，這個是一個經典的案例。
全球有很多這樣成功的案例，可是在中國這樣的案例非常少，一方面因為IP是這幾年才剛剛興起，另一方面我們的從業人員是非常割裂的。IP是什么？一個好的IP其實是一個金字塔，但是這個金字塔，往往會有很尷尬的時候，就是這個金字塔一會兒是正放的，一會兒是倒放的。當它是正放的時候，我們可以說這個IP的起源力，比如文學、漫畫，它最上面的那一塊體量非常非常的小，不管你多么暢銷的小說，多么經典的文學作品，可是當你放到整個電影，我們說電影動不動幾億票房，甚至十幾億票房，二十億票房，可是你聽說過哪本小說的銷量，可以產生幾億碼洋，幾十億碼洋？沒有，幾千萬就可以了。我的書已經算非常暢銷了，可是幾百萬的碼洋已經非常到頂了，這個金字塔裝載的可能就是電影、電視劇進一步發達的這個圈子，再往下，可能就是我們所說的進一步擴展的地方，不管是互聯網，不管是游戲。可能一個游戲參與的人數，每個月幾百萬，幾千萬，可能持續一兩年，同時人玩這個游戲，但是它在這個金字塔的最底層。
但是，往往我們在衡量它的價值的時候，這個金字塔是倒著過來的。當你要去抓取用戶的時候，我們可以相信在座的很多都是做營銷的人員，你做一個電影要抓取一個用戶非常累，要做無數的海報、預告片、做路演，動不動幾千萬的宣發預算。做游戲更是這樣，一個熱門的游戲，可能預算一億，甚至兩億，特別大的預算。可是當你在做圖書的時候，一本書的宣發預算，能夠有一百萬我就很開心了。可是，當你會發現，在圖書的時候，它抓取用戶的成本是最低最低的，你做游戲，做電影抓取的用戶可能要十幾塊，二十幾塊，甚至上百塊的時候，在圖書階段，抓取一個用戶可能是幾乎被視為忽略不計的成本。這個時候，你的金字塔又是會翻過來的。你最下面的投入的產權，性價比會變得非常小，最上面又變成非常非常有價值。
但是，當我們說到一個金字塔的時候，我們最先看到的是什么？我看見遠方有一個金字塔，我一定不是先看到它的基座，我一定不是先看到它最底層，一定是看到高高在上的一個塔尖，可能是文學、漫畫、一首歌，我們會被吸引，走過去，走到它的面前，才會發現原來這樣一個底座有這么龐大。可是，沒有那個尖，別人根本不會走過去。你失去了所有上面的這些東西，只有一個龐大的基座，沒有IP作為基礎，就直接做了一個很厲害的游戲去做，去推廣，去做電影，很多時候都是失敗的。當然，這也只是一個案例，但是不是常態。
所以，我們如何來解決這個金字塔一會兒可以正放，一會兒可以倒放這個矛盾，成為整個IP行業我們每個人都需要去探索和關注到的一個行業。今天，作為也算是經營過IP其中的一個人，因為《小時代》在我手上從曾經的電視劇，到電影，到圖書、漫畫、音樂劇、手游、頁游等等，每一個我們參與過的人，我覺得可以與大家分享。
其實在中國，我們如果要修一個金字塔，一定是一個團隊從頭修到尾，每一塊石頭都是一樣的，每一個工藝都是一樣的，當壘到一起的時候，會是一個奇跡。但是，有一層是玻璃的材質，有一層是鐵的材質，最后你不會覺得它很美，也不會覺得它很壯觀，而且會被瓦解了，腐朽了，整個金字塔都會不穩定，都會崩塌，這是我們現在每個人對IP的理解，不管上層怎么樣，也不管下層怎么樣，做電影就只做電影，做游戲就只做游戲，我是出版社，出書的就只出書。所以，也是為什么我們一直以來都沒有壘出一個漂亮的金字塔的原因，就是因為我們缺少了從最開始設計金字塔的時候，我們就要把它做成一個金字塔的行業。而且，我們每個人在堆每一塊石頭的時候對它的評判標準都是不一樣的，可能上面的人覺得我要用這塊石頭，下面人覺得要用這塊石頭，最后出來的結果也是不一樣的。
所以，當你的IP非常成功，成為所謂的IP這樣一個定義的時候，一定是它從頭到尾非常完整。它在定位的最初就已經決定了它整體的體量，它的地基有多大，它的地基越大，最后壘積的高度越高，越遙遠的人越可以看見這個金字塔，所以它是一個相輔相成的環節，并不是一個割裂存在的，所以說我們未來如果真的要每一個作出一個成功的IP有很長很長的一段路要走，今天我站在這里也是像主持人說的一樣，我自己正在做的電影《爵跡》也是跟騰訊影業有非常非常深入的合作，這個深入的合作從我的理解來說，我愿意跟騰訊影業一起來扮演實施這個金字塔的人，我們從最開始的文學到漫畫，到電影，到接下來的網絡劇、網頁游戲、手機游戲，甚至到后期的端游，甚至不排除未來有可能實體化的一些相關的開發，我們希望是整體的合作。
最早非常瘋狂的想法是我跟程武先生一起在上海有接觸有聊，他非常感興趣，當時還沒有騰訊影業這個公司的誕生。但是最早他們已經作出了非常完善的規劃，跟我的理念非常符合。之后不管電影《爵跡》以及逐步開始對外公布很多項目的時候，我們雙方一起都做了很多很多的努力，不知道會不會成功，但是我希望可以給行業帶來更多的經驗，如果我失敗了，也希望大家可以吸取經驗，如果我成功了，也希望有更多的人可以成功，為文化市場作出更多所謂好的IP，壘出更多雄偉、壯觀的金字塔。一塊石頭永遠不能成為一個金字塔，只有一萬塊石頭，幾萬塊石頭壘在一起，按照固定的形狀，固定的規格，固定的方式才可以成為金字塔，IP就是這樣的方式，很多環節拼到一起才是我們所謂的IP。
騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武：特別高興小四能夠來到我們現場，因為其實前面的環節我們講了如何基于騰訊文學、動漫還有游戲的平臺如何開展合作的思路。現在我們最重要的關鍵詞是生態，想告訴大家，騰訊影業不是基于自己的IP自有化，我們也希望跟大家一起玩，跟小四一起玩，所以不管發片，還是將來不同平臺資源的聯動，我們都希望能夠充分的開放，和大家共享。其實剛才小四已經非常完善的和大家分享了思路，之所以小四走到一起是因為我們在理念和價值上非常一致，我記得去年夏天的時候跟小四見面的時候，坦率來講叫一見如故，非常多的理念非常一致，而且我認為小四不僅僅是非常好的文學作家和導演，是非常好的IP的產品經理，我希望在那個時候我們就決定了要全平臺進行合作，他跟我講他的童年，他的作品要找不同的廠家，不同的合作伙伴去做不同的事情，像剛才他講的，有的是磚做的，有的網做的，有木頭做的，有玻璃鋼做的，我們希望接下來的騰訊平臺跟小四整體打造《爵跡》這個IP。
這也就跟我們四五年前提出的泛娛樂的概念是完全一致的，也希望借助和小四關于《爵跡》的合作能夠為行業帶來不同的價值。
郭敬明：最早跟程總聊問我《爵跡》兩個字代表什么。《爵跡》最早誕生文學，和小說一樣的，接下來會有漫畫，會有游戲，有游戲中很多的分類，網頁游戲、涉及游戲、客戶端游戲，有電影，有很多的類型，3D電影、真人電影、動畫電影，還有連續劇、網絡劇甚至未來不清楚可能會有什么樣的業態。在這些領域里面，我如果要每一家每一家不同去談的話，其實對我來講會有一個風險和一個痛苦在于，每一家的標準是不一樣的，每一家的理念是不一樣的，每一家自己想要的訴求是不一樣的。所以當時正好程總跟我講騰訊有完整的布局，問我有沒有這樣的可能性我們可以聯動一起來把《爵跡》作為一個作品，不是以前一拍腦袋做一個電視劇，拍一個電影，電影成功之后買一個版權做游戲，游戲成功了我再買一個版權來賣什么，一環一環最后散了。所以古往今來很多這幾年來一直留不下一個非常完整可開發的，可供大家所借鑒參考的這樣一些案例，但是如果我們綜觀好萊塢你會發現很多很多他們成熟的體系，不管是迪斯尼、漫威甚至環球，他們對一個IP的開發可以說是非常有計劃，有步驟的，什么時候移植到品牌上，什么時候開始推端游的游戲，什么時候建立體驗環球樂園項目，什么時候推周邊的玩具，什么時候推玩偶，什么時候出續集，什么時候做網絡劇，什么時候跟電視臺合作，他們有完整的開發。可是在中國對IP的控制力很多時候是分散的，有些權力屬于電視劇公司，有些權力屬于電影公司，有些權力屬于作者本身，有些權力屬于游戲公司本身。每一家的立場和協調最后都會變的非常非常的痛苦。
所以當時我也跟程武先生建議，我說現在開始做《爵跡》的電影了，你有沒有興趣跟我一起來做，雖然我知道騰訊互娛這邊是不太去做別人的電影，但是程武先生跟我講他非常有興趣愿意來嘗試，同時他也有急迫的要求，你可不可以把接下來給我們來做，包括我們擅長游戲的、漫畫的，接下來網頁游戲、手機游戲等等未來可預見的模式。當時雙方聊的非常的契合，彼此知道雙方想要什么，而且關鍵彼此的理念是一致的，所以這是為什么我今天出席騰訊影業的平臺，其實我很少去別人公司，或者企業這樣的典禮上，我很少會參與這樣的場合，但是總體來講今天非常高興，肯定下面也有很多我的朋友，認識的人，希望接下來騰訊影業跟各位都有非常好的互動，也有更多更多的合作，非常恭喜你們。
程武：非常感謝小四，小四在過去文學里，包括《小時代》系列成功不用再講，我接下來代表騰訊影業，代表騰訊集團非常感謝小四的認可，接下來在小四下一步即將打造IP的系列就是《爵跡》，騰訊和騰訊影業將全面參與這個IP的打造，會和小四一起聯手，具體來講小四《爵跡》的文學作品會在騰訊文學閱文集團繼續連載，小四繼續寫下去的篇章大家會第一時間在騰訊文學的平臺上見到作品。
第二個是小四旗下最世文化也會和動漫平臺聯手，一起打造基于《爵跡》這個IP的漫畫和動畫，大家可以在騰訊動漫的平臺上最先看到新鮮的內容，同時騰訊互娛內部非常優秀的研發團隊，我們將集中優秀的團隊開發《爵跡》的網絡游戲，當然，小說最近已經開發《爵跡》第一部電影，騰訊影業也成為聯合的合作方，積極參與聯合里面。非常高興和小四一起通過泛娛樂的方法打造這個IP。
主持人：我請問一下二位，接下來的合作還有哪些期待？
郭敬明：我覺得非常驚喜的地方在于，因為接下來會建立一個《爵跡》的粉絲站，是基于微信的平臺，大家知道現在微信的力量實在是太強大了，基本在座每一個人手機都有APP的應用程序，我們也是第一次基于微信這樣的一個平臺來打通聯動，確實以前很少有電影，或者說是有項目可以同時攜手騰訊這么多部門，我也有點受寵若驚，這次合作涉及太多平臺，包括微信平臺，包括動漫的平臺，包括電影的平臺，包括游戲的平臺，包括宣傳媒體官方網站的平臺，其實也使騰訊第一次這么多的部門，這么多的平臺來共同打造一個IP。其實我自己很有壓力，但是我也有非常多非常多的期待，接下來也會有很多很多基于騰訊各個部門，各個平臺適合的一個產品，以《爵跡》這個IP為核心陸續和大家見面，我相信是可以做出非常保持統一的基調，但是又在每一個環節上都有自己獨特的趣味和自己獨特審美，統一在一個IP上的，也希望大家可以繼續多多支持騰訊影業，多多支持《爵跡》。
程武：打造粉絲經濟是我們互動娛樂一起探索和堅持的方向。剛才小四講過一個IP構劃得好，后續有非常大的發展空間。騰訊影業是非常好的發展空間，通過這個空間可以和億萬粉絲聚在一起。除了作品本身我們接下來打造聚集粉絲的粉絲站，我們在內部調集了最優秀的產品團隊來為小四的《爵跡》量身打造基于IP的粉絲站，可以來打通不同的內容平臺，而不僅僅是個官方的信息和內容的發布，我們也希望能夠在互聯網互動，可以把小四的作品真正調動粉絲的反饋和內容再創作，讓粉絲和用戶參與到IP的打造過程中，讓小四的創作是他自己的故事，也是他的億萬粉絲共同的故事。
郭敬明：簡單來說，這個粉絲站當大家只需要簡單的關注一個微信號，你就可以在這里面看《爵跡》小說，看《爵跡》的漫畫，玩《爵跡》的游戲，參與任何和《爵跡》相關任何的環節，這也是可能以前很少有電影，或者很少有IP作出的一個嘗試，也非常感謝騰訊影業和騰訊互娛對《爵跡》IP的支持，也希望我們帶來接下來的每一個環節的動作，讓各位滿意，也希望可以得到各位的支持。謝謝！
