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如今，互聯網時代下涌現出一大批新興產業，它們不斷的顛覆著人們傳統中的觀念，甚至在掀起一場產業革命，用意想不到的方式去創造著財富。你可以對它們嗤之以鼻、不屑一顧，甚至去恥笑它們的荒唐，但也就在這一刻，你便與時代產生了距離。
近日，網易財經拍攝了《賺錢》五集系列紀錄片，開場大戲第一集講的就是新興網絡主播行業。一臺電腦、一個麥克風，通過視頻表演就可以輕松月入過萬。自由的時間、極高的回報，讓他們擁有了優質的生活。他們是互聯網時代下才誕生的造富神話，直到此刻，也沒有人知道他們的撈金潛力到底有多大，他們，是在向傳統宣戰。
從外國舶來品到中國火熱行業
網絡主播這個行業誕生并興起于國外，提到這個詞總會被人聯想到“色情”網站。相關行業大多以讓觀眾消費注冊，然后通過視頻觀看女主播提供的色情表演。由于我國對色情行業的把控十分嚴格，所以很多類似的違規直播秀場平臺都相繼消失了。直到后來涌現出的一些網絡直播平臺，如YY、網易BoBo等，他們通過制定嚴格的尺度紅線，讓這一行業在中國以一種全新的形式火爆起來。2015年4月，英國路透社曾專門在中國做過網絡主播方面的報道以及跟蹤拍攝，并跟拍采訪了網易BoBo兩位人氣主播。同年8月，BBC也對網易BoBo的一位主播進行了深度采訪及報道，可見中國的網絡直播行業已經受到了全球的關注，原因在于中國是唯一一個在不涉及色情內容的前提下，仍然讓網絡主播行業成功的案例。
網絡視頻直播秀場在中國成為火熱行業
如今，網絡主播行業在中國的火熱是不爭的事實。繼9158網絡秀場在中國獲得極大成功之后，全國多家網絡平臺相繼跟進。因為大家意識到，這個行業對于投資者的強大魅力在于它很低的門檻卻對應著極高的暴利。2012年，9158僅靠這一項就收入達10億。2014年新上線的網易BoBo，多次赴臺灣共招兩千余名主播，收入與平臺主播人數持續直線上升。如今全國近50家的類似主播平臺，如此競爭之下仍有后來者不斷加入，足以證明了其模式的火熱程度。
年輕人追求自由生活方式的新選擇
主播們通過視頻直播進行多種多樣的表演，涉及唱歌、跳舞、脫口秀等。網友在相應的直播平臺上充值，換取平臺專用的虛擬貨幣，再用其購買直播提供的虛擬道具禮物，贈送給自己喜歡的主播，主播則憑借收到的禮物與直播平臺按照一定的比例來分成。在網易BoBo的直播平臺上，每一位主播的收入都會在當天馬上結算，這或許也是這個行業的誘人之處之一。這種自由靈活、新奇有趣的工作方式吸引了如今眾多有才華的年輕人的加入。
BoBo 吸納海量優質娛樂主播入駐
所謂重賞之下必有勇夫。行業暴利造就了主播們的高收入。一般而言，大部分主播的月收入在1萬元左右，收入好一些的主播一個月的收入能在2萬以上，有一些當紅主播月入幾十萬不成問題，足以秒殺大部分上班族的薪水。如果說月入幾萬的人如今到處都有，但是一個主播，每天的工作時間往往在兩個小時左右。而且主播時間極其自由，在這樣一種投入比之下，他們的收入就很可觀了。
宅男經濟創造財富神話
網絡秀場行業收入來自于海量的觀眾，觀眾們各色的心態是創造這個“鉆石行業”的另一大因素，中國互聯網從落后到發展，民眾對網絡的依賴與需求也在快速提升。他們由原來被動的接受者，變為了需求主動的獲取者。這不僅是主播與觀眾的互動，甚至是潛在觀眾與觀眾、觀眾與平臺的互動。在互動中形成了一個網絡社區，成為了滿足人對于交際和情感表達的地方。
網易BoBo主播進行直播表演
目前，人們的社會交際活動越來越貧乏，“宅經濟”這個詞越來越被提起。一臺電腦、甚至一部智能手機，就讓一個人實現足不出戶與外界交流，在家便可得到物質與精神的滿足。越來越多的人會把網絡生活當做一種時尚，所以網絡社區與交際就必然建立了起來。而網絡主播平臺就是最好的一個載體，主播在直播的時候，每一個觀眾都可以隨時與其互動聊天、點歌等等。支持同一個主播的觀眾們就會建立一個線上與線下的交流圈子，大家在其中如兄弟姐妹般交流，并一致對外。另外，粉絲們支持自己的主播完成任務或贏得比賽，粉絲自身的成就感就得到了滿足。如果一個“大粉絲”憑一己之力幫助一個主播和其他主播的PK中獲得第一，那么他也會受到其他粉絲的崇拜，他在族群中的地位也被認可。目前來說，每一個平臺在給所有的主播設立一個人氣排行榜之外，都還設立了富豪排行榜，即觀眾送出的禮物價值榜。這些都是在滿足觀眾成就感的表現。同時平臺也可以通過這種方式以一種極低風險的手段來達到推廣旗下主播的目的。據網易BoBo視頻事業部總經理張仕強介紹，平臺為主播發起眾籌，粉絲群策群力為自己喜愛的主播投資拍攝MV。這樣平臺既宣傳了這位主播，主播也因此人氣飆升，粉絲的成就感再次被點燃。這種三贏的可能在其他行業的利益關系中可能并不多見。
行業發展進入新階段 打造互聯網思維新玩法
看似一切都順風順水的網絡主播行業，也面臨著很多發展過程中的問題。首先是競爭，全國有50個直播平臺，這些平臺間仿佛處于春秋戰國時代一樣，互相挖主播的情況天天都在上演。所以，直播平臺只能是通過給主播更多的分成來盡可能的讓主播留下來。一旦失去分成比例的優勢或總體收入量的不足，主播就有可能會跳到別的平臺上去。另一個問題是主播的職業壽命過短，據網易BoBo運營總監侯俐斌介紹，一般而言，一個主播可以紅幾個月到半年，可以持續紅一年或兩年的已是屈指可數。那么這個行業的未來在哪里? 這可以說是這個行業的瓶頸。如果說永遠不能讓進來的主播有一個發展與更好的未來，那么這個行業也會因此而曇花一現。
O2O Goddess女團成員合照
瑞麗網主播專區正式入駐網易BoBo
在新的互聯網時代下，各個平臺都在探索新的玩法。以網易BoBo為例，平臺不斷通過新的嘗試來區隔競品，構建平臺的核心競爭力。除了吸納中國優質主播打造國內最優質平臺外，還聯手觸發娛樂聯手打造“O2O Goddess女團”、與國內第一女性垂直社區瑞麗網合作建立“BoBo瑞麗網女主播專區”等。通過一系列的方式，網易BoBo將網絡秀場打造成一個培養明星的新途徑。如果說當年的周杰倫，蔡依林這樣的天王天后是一種自上而下的成功之路的話，那么如今的主播平臺就是要打造一條自下而上的造星之路。原來的明星可能推出了100首歌曲，但是粉絲只能被動的選擇其中喜歡的去聽，但是現在是要收集粉絲的意見，打造一個完全可以和歌迷粉絲互動的明星。而這些，也都是基于互聯網思維的新創意。
