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文/北七飛
七夕，是每一個餐館電影院最火爆的時候，各大品牌紛紛在各自的social帳號上忙著做營銷。或許互聯網品牌在創新層面上似乎占據著天然優勢，那么傳統企業又在營銷上做著何種新嘗試?或許有人會拿出可口可樂的歌詞臺詞瓶說事，“很適合七夕告白嘛”，但別忘了，在中國申辦冬奧成功時，這個國際飲料可是模仿了一把中國涼茶，推出了金罐紀念裝，簡直傻傻分不清楚。
作為涼茶行業的領導者，金罐加多寶在這個七夕前后的三天，可謂十分給力，在淘金行動和金彩星期五平臺聯手微信電影票、滴滴打車和金牌導師汪峰原創品牌fiil耳機齊發力，將品牌跨界玩出了新高度，短短幾天金彩星期五平臺吸引了近200萬的互動量。其實跨界營銷早已不是什么新鮮事，但是能像金罐加多寶這般占盡天時地利人和的并不多見。在這里，我們試著探尋背后的玩法，看看萬能的金罐如何在短短三天時間打造了一場七夕跨界營銷狂歡。
熱點痛點一擊即中
七夕，各大電影院被情侶檔和結伴而來的單身族攻陷。今年七夕上映的愛情片不勝枚舉，而由兩大女神Angelababy和倪妮主演的《新娘大作戰》則因為高顏值而格外受關注。當看電影成為剛需，爆滿的影院和擁擠的座位就成了痛點。
金罐加多寶聯手微信電影票，在8月19日就已經在其淘金行動平臺上放出了10萬張《新娘大作戰》的優惠券，消費者只需參與淘金行動搖一搖，就可以搶到最高達20元的《新娘大作戰》電影優惠券，讓消費者拿起手機就可以隨時隨地選座購票，更能享受票價優惠，抓住了七夕的熱點和痛點：網上選座提前選座購票，不僅更加方便，而且免去了排了老半天隊又沒有好座位的尷尬局面，而且20日上映的《新娘大作戰》中，兩位女神級主演的票房也不可小視。金罐加多寶為消費者想的可謂周到。
強強聯手 齊送金彩
4月底，淘金行動剛剛開啟的時候，滴滴打車就作為首批淘金聯盟成員入駐淘金行動，并提供了總價值過千萬的金包禮券，消費者只需搖一搖就可以享受打車優惠。可以說，滴滴打車和金罐加多寶的合作由來已久，那么這次兩位伙伴又如何玩出新花樣?
8月20日起北京地區開始實行單雙號限行，而在限行日來臨的特殊時期，為方便消費者出行，金罐加多寶再度和滴滴打車展開深度合作，打造金彩星期五滴滴專場，倡導“更便捷的出行，就是最好的金彩生活”，給廣大消費者帶來的生活便利，也讓越來越多的人參與到淘金大潮中。8月19日起，掃描金罐加多寶罐身二維碼進入金彩星期五活動頁面，比拼“聲價”，就有機會獲得由金罐加多寶和滴滴打車一起送出的百元出行禮包，總價值超過百萬元，在限行日期間為消費者帶來輕松便捷的出行體驗。
獨家放送 粉絲爭搶
提起fiil這個品牌，可能你是陌生的，然而提起汪峰，或許你就可以豁然開朗了：這位中國好聲音的金牌導師近期推出了原創耳機品牌fiil，并在中國好聲音汪峰battle戰上露面，而其全球首位用戶就是汪峰在好聲音中的“夢想導師”鄧紫棋。近期fiil耳機在微博上頻頻露面，在好聲音節目中更是被不少網友直呼“植入不要太明顯”，這些自然是和汪半仙是分不開的。
作為中國好聲音的獨家冠名商，金罐加多寶和fiil耳機一拍即合，這個耳機界的新秀在汪峰“峰暴戰隊”battle戰播出時，在金罐加多寶金彩星期五獨家送出10部全球首批限量(試聽版)fiil耳機。這是fiil耳機在11月正式發售之前第一次面向消費者，也是其首度跨界合作。Fiil耳機在淘金行動金彩星期五平臺上獲得了足量的曝光機會;金罐加多寶金彩星期五平臺也憑借汪峰老師的超人氣收獲了大量粉絲，僅周五一天，加多寶涼茶官方微信就漲粉近萬——雙方共同達成了雙贏局面。
其實上周金罐加多寶的跨界玩法，還不止這些：百度外賣的1元好聲音套餐，還有國內首家發現、分享、交流美食的互動平臺豆果美食也正式入駐了金罐加多寶淘金行動，為吃貨們獻上美食優惠。借助中國好聲音的娛樂平臺和節日熱點，在短短幾天時間打造百萬互動級別的跨界營銷盛宴，這是金罐加多寶“移動互聯網+”戰略超強整合能力的展現，而掃描金罐加多寶二維碼的新穎玩法，也直接帶動了金罐加多寶的夏季銷售熱潮。金彩生活圈不斷擴大，正在惠及眾多消費者，難怪有人說“金彩星期五已經成為一種生活方式了”。
