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一部網絡微電影《穿越木星》，讓我看到了集創意特效、明星紅人、網絡熱門話題于一身的杰作，在這個夏季營銷的關注度創造了一輪又一輪的高潮。首先是在愛奇藝的熱播，讓我們看到網友數以十億計的點擊量，繼而官方通過微博、微信兩大渠道達成推波助瀾地效果，一點點解開整部電影的神秘面紗。然后是網友們一波又一波的社會大討論，從女性柳巖到紅人肖驍，從事業線到事業心，從電影點評到各種神段子接力，我們都不難發現各種話題的延展都脫不開“明星”話題，看來“明星”的力量真是太強大了！
說起“明星效應”可算一件蠻邪乎的事，說有就有，擁有強大粉絲團體的明星，他們的一顰一笑便能呼風喚雨、點石成金，將產品/事件的關注度提升一個甚至多個數量級。企業往往選擇與品牌或產品氣質近似并且在時下關注度、口碑或是人氣較佳的明星或者紅人，來幫助他們帶動人氣、關注度及品牌喜好度。
由此可見明星的選擇尤為重要，首先，人氣度是最關鍵的指標，這預示著企業在未來的推廣期是否能獲得相應的關注度；第二，是明星的氣質，每個明星都有其所代表的態度和本身的氣質，如：冷艷高貴、溫婉可人、率真直爽抑或堅毅剛強，從不同側面可以讓用戶將其與品牌所帶來的感受聯系到一起；第三，明星的上升空間，每個明星代言或是參與品牌傳播都有一個時間段，優秀的明星不僅需要有優良的品格而讓自己不被負面或者其他事件所封殺造成企業的經濟損失外，更應該具有良好的上升空間，企業選擇這樣明星或紅人不僅能帶來當期收益更能帶來更多遠期收益及附加價值，這是對企業的眼光和能力的一大挑戰。
縱觀以上分析，我們不難看出青島啤酒在選擇自己本期宣傳的主打明星上真真正正取得了百分百的勝利！讓我們來評估一下青島啤酒此次借勢明星的營銷到底贏在哪？
人氣指數冠絕當季
青島啤酒為《穿越木星》選擇了兩位主角，女主角是本季人氣女星柳巖，男主角是草根人氣王肖驍。我們可以看出，這兩位明星在這一季都是炙手可熱的紅人，其中柳巖更是紅得發紫在，在7-8月的百度指數高達95,752，百度收錄項達4440000，而在同期跑男一哥鄧超的百度指數也僅為54,356。；而因《奇葩說》爆紅的肖驍雖然只能稱為“紅人”，但是他的關注度也不容小覷，7-8月百度指數11,273，百度收錄項高達4630000，作為一個紅人已經有絕對不輸明星的關注度，對于企業來講這是一個穩賺不賠的選擇。
演繹青啤“真性情”
我們再來看看明星氣質是否與企業品牌和所傳達的理念是否一致。個人認為，啤酒所傳達的情感既不是紅酒的“高貴品味”、白酒的“醇厚積淀”，更傾向于一個“真”字，即“真性情”、“真感覺”、“真情流露”。所以我們看到青島啤酒選用的兩個主角：柳巖、肖驍不管他們用什么樣的方式進行表達，但他們的內在都是敢于做自己、率直、真誠的人。
我們知道柳巖出道前并不是一個優越家庭的小公主，因為母親的病使得年輕的她不得不像成年男人一樣背負起家庭的重擔，開始成為北漂一族為生活打拼。而娛樂圈的沖擊與磨難沒有讓她倒下或是隨波逐流，而是打磨出一個集性感和實力并進的率真一線女明星，在《煎餅俠》中敢大聲吶喊講實話的柳巖。而肖驍更是讓我們熟知的“真我”一派，敢說話似乎成為了他的代名詞，永遠的保持自己的個性，永遠不妥協的那一個。我想也是這一點才讓青島啤酒感覺到這種“真”與啤酒所帶來的“真”十分契合，看到他們就感受到打開啤酒一口悶的暢快淋漓。
炙手可熱成焦點，熱點似接龍
再說附加價值，誰都不能否認柳巖這一季為青島啤酒宣傳所帶來的話題點和熱點了吧。無論是上海電影節的吸睛亮相、還是跑男2的傾情加盟、受邀熱門網絡綜藝節目《奇葩說2》以及超人氣電影《煎餅俠》的參演，無論哪一個都是一等一的熱門話題，這樣青島啤酒這部作為夏季啤酒節與海上啤酒節聯合宣傳的微電影占盡了天時、地利、人和，這也因柳巖的人氣飆升帶動了整個微電影和品牌的關注度飆升。肖驍的表現也是不俗，在宣傳期間，《奇葩說2》的開播肖驍的人氣指數真是達到了火箭般的躥升，百度指數同比上升1000%，也因此關于肖驍的劇情接力在豆瓣這種挑剔的媒體上都成了熱門話題。
這讓我們看到青島啤酒選擇的微電影男女主角絕對沒有那么簡單，無論是明星還是紅人的選擇都是絕對“超值”，對后市及明星的成長性做了充分的考量和判斷，這也才讓我們從中看到明星營銷中“選人”的重要性，以及明星效應連鎖反應的強大宣傳能力。
