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“今天，13億中國人最期待的好聲音是：申辦冬奧成功了！”7月31日，在舉世矚目的2022年冬奧會最終表決出主辦城市之前，金罐加多寶一幅簡潔霸氣的海報硬廣強勢登陸《新京報》，為北京申辦冬奧沖刺發出最強吶喊助威，引發全城共鳴。
申辦冬奧是全民矚目的大事件，對于一直秉持“大品牌、大平臺、大事件”營銷策略的加多寶，這樣的機會當然不容錯過。硬廣投放的同時，《新京報》官方微博還發起了＃申辦冬奧有你更金彩＃的微博話題互動，網友只需轉發該微博并說出自身為申辦冬奧加油助威的好聲音，就能贏取金罐加多寶一箱，大家一起舉罐同歡。互動活動一推出，迅速點燃網友熱情。
不需要鋪墊，不需要新奇炫，甚至沒有名言警句，廣告真的可以這么簡單嗎？當然可以！事實上，在越來越花哨的社會化營銷生態下，各種故做高明的文字游戲，炫技自嗨的病毒海報，早已讓消費者的眼球疲勞不堪。最簡潔、有力、返璞歸真的文字反而容易讓消費者記憶，引起共鳴。金罐加多寶這則“申辦冬奧好聲音”的硬廣恰恰擊中了靶心。
這則廣告的轟動還得益于好聲音平臺的巨大影響力。最近兩周，隨著第四季加多寶中國好聲音的華麗回歸，金罐加多寶和中國好聲音再次成為全民熱捧的模范CP。“金罐加多寶一開，中國好聲音自然來”，這樣的討彩金句瞬間成為網絡流行語言。一個是全國收視稱王的綜藝節目，一個是全民矚目的奧運大事件，通過金罐加多寶的巧妙鏈接，勢能疊加、聲量共振，形成兩個“中國好聲音”的全民大合唱，讓“金罐加多寶一開，中國好聲音自然來”瞬間實現曝光最大化，成為全民熱盼的共同心愿。
進而言之，連續四年熱播，加多寶中國好聲音早已超脫出一檔綜藝節目的格局，演化為一個熱點現象，一個經典符號，一個全社會美好心愿的寄托。以至于在所有人的日常生活中，每一句暖人心窩的話，每一個微小的善舉，每一次正能量的釋放，我們都能聯想到“好聲音”，進而聯想到金罐加多寶。而一些見證國家進步的大事件、金彩瞬間，更是全民共享的好聲音。比如，2003年，神舟五號飛船首次進入太空，楊利偉反復說：我感覺良好；2008年，北京舉辦奧林匹克運動會，13億人民都在說：“北京歡迎你”；習近平主席在十八大后的莊嚴宣誓“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”。
申辦冬奧還是全球性大事件，與金罐加多寶的國際化戰略有著天然契合點。今年加多寶戰略升級金罐以來，國際化戰略動作頻頻，先后在米蘭世博會、德甲賽場、蘇迪曼杯等重要國際舞臺華麗亮相，7月16日，加多寶還成功以理事長單位身份加入由中宣部指導、六部委聯合支持、人民日報社發起的“中國品牌領袖聯盟”，成為國家“品牌強國”戰略的排頭兵，民族品牌“走出去”的金名片。
圈內人都知道，廣告的低階目標是吸引注意，中級段位是正確告知產品，高階玩法則是通過與消費者的情感溝通深度傳播品牌內涵。在大國崛起的今天，中國在國際舞臺的存在感、參與度顯著提升，民族品牌隨著國家大戰略，大事件走出去已成為民心所向。所以，金罐加多寶只要一句“今天，13億中國人最期待的好聲音是：申辦冬奧成功了！”就戳中全民自信心，自豪感最柔軟的地方。
