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到了7月，各NBA大牌球星便紛紛開始遠渡重洋，奔赴亞太和歐洲開啟籃球文化交流。和往年休賽期球星在各地開發布會，為品牌站臺不同的是，今年科比、詹姆斯將領軍NIKE旗下成員保羅·喬治、安東尼·戴維斯，和國內眾多娛樂明星一起制作一檔籃球真人秀節目。
這檔由騰訊體育獨家制作的《大有名堂》，采取娛樂明星與NBA巨星組合的路子，以紀錄和真人秀相結合的形式，幫助有獨特故事的籃球少年實現籃球夢想。蕭敬騰、何潤東、吳克群、周韋彤都將出現在節目中，每個人都和籃球都有著不解的淵源。在節目中也自然充滿了他們的籃球秀，還會和科比等巨星過招籃球，也有巨星們在訓練場上與普通人同場競技的場面。他們將用自身經歷和實際行動幫助8位熱愛籃球的少年實現心中夢想。我們也能看出來，在和NBA的五年合作生效后，騰訊體育各種籌備已經緊鑼密鼓地開展起來。
另一方面，NBA的球星陣營也更是強大。由于今年騰訊與NBA的獨家合作正式開始，NIKE也選擇了在騰訊體育這個平臺上投放數千萬級人民幣的廣告，同時還將自己旗下的籃球巨星，帶到騰訊體育的籃球真人秀的節目中。四位球星都大有來頭，科比和詹姆斯自然無需多言，在全部七期節目中，科比甚至會錄制兩期節目。濃眉哥戴維斯今年夏天剛與鵜鶘簽訂了一份5年1.45億美金的超大合同，他是個未來可以統治聯盟的家伙。”泡椒“也是夢之隊成員，步行者隊老大。
NBA球星來中國的傳統還要追溯到1997 年，從那時起NIKE在每年夏天都會舉辦 NBA 球星中國行。從 18年前的海軍上校羅賓遜，到如今的詹姆斯、科比，NBA巨星們的足跡遍布全國大中型城市，所及之處都能掀起一股籃球熱潮。不過，隨著NBA球星來華的頻率越來越高，姚明、易建聯等中國籃球明星卻接連淡出聯盟，NBA 的熱度在中國一度轉冷。特別是當以90后成為籃球消費主力人群時，就更需要新花樣了。NIKE很快覺察到了這一點。
2014年開始，他們創辦了名為《打出名堂》的籃球真人秀節目，這是第一個橫跨大中華地區兩岸三地的籃球實境節目，記錄熱愛籃球的人們追求打出名堂的故事。這個節目的總體播放點擊率超過了2000萬人次。而這次，騰訊體育自制的《大有名堂》正是在與NIKE合作的前提下，對《打出名堂》這個主題的一次升級。一方面節目融入了熱愛籃球的娛樂明星，更能擴大范圍觸及熱愛籃球的人們;另一方面NIKE旗下最好的球星，幾乎全都匯聚在此。
品牌合作最大的優點在于合作雙方互相利用對方品牌的優勢，提高自身品牌的知名度，同時還能節約各自產品進入市場的時間和費用。這次資源上的相互交流，顯然是騰訊體育和NIKE之間一個雙贏的結果。作為體育品牌巨鱷，NIKE看中了騰訊體育在中國互聯網媒體平臺的領先影響力，同時對于騰訊體育的資源整合能力，節目制作能力，移動+PC端的全平臺覆蓋也是格外有信心。所以才會一下子動用四位頂級球星在中國拍真人秀，這在過去是幾乎不可能的事兒。
而對于《大有名堂》來說，它的受眾群體幾乎清一色是青少年。相信在17至22歲這個年齡段熱衷于籃球的人們，最希望看到兩件事就是：一、有真正本土的草根英雄闖出一片天地，也許就出自他們之中;二、在夢想的呼喚下真正成長為一個自己一直追求的那個水準的籃球手，而不是作秀。所以當NBA巨星和同樣喜愛籃球的娛樂明星結合起來，做夢想導師，指導進步時，這個極為“接地氣”的路數就會取得意想不到的成功。
