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影視劇的熱播及綜藝節目的火爆讓“娛樂營銷”成為當下最熱的話題，在主流媒體的影響下，微電影、視頻網站自制劇及自制綜藝節目也獲得了網友青睞，娛樂營銷的形式也發生了翻天覆地的變化。而中國大部分娛樂營銷更多屬于“資源型”投入，即掌握了藝人資源、影視劇資源、電視欄目資源、娛樂活動資源、娛樂媒體資源，基本上就可以實現大部分娛樂營銷的效果。
優質的娛樂資源畢竟是少數，大家都在搶奪，水漲船高的冠名費也讓我們見證了土豪企業的成長模式，這就使企業僅僅盯著重點資源，而忽略了有很多傳播資源是為品牌創造的。搶占資源并不是企業的初衷，提升品牌知名度和美譽度，促使消費者的行為產生才是企業的目的。因此，結合企業的實際品牌傳播需求量身定制的娛樂營銷策略才是對于企業而言最有價值的。
有價值的營銷是對于娛樂消費趨勢的深入分析，包括娛樂的內容創造、平臺選擇、偏好洞察、娛樂媒介的接觸習慣等等因素的研究，并對品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行定位，再去選擇最合適的傳播方式與表現形式。而后，品牌娛樂營銷的效果需要有科學的評估，達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等等，都需要進行評估，這樣企業才可以將娛樂營銷做成一個系統性的營銷戰略的重要組成部分，而不僅僅是找個代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”。
不得不說，這確實是一個娛樂至上的年代，娛樂精神已成為一種時代風向標，娛樂化不僅是一種營銷手段，更是一種態度，也是品牌與新興消費群體最有效的交流方式。對企業而言，若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流，或者繼續采用粗暴的模式狂轟濫炸，而不在娛樂營銷這塊沃土上深耕細作，很可能將未來之路被社會前進的車輪碾碎。
在這個炎炎夏日，正是啤酒企業競爭白熱化的時節，青島啤酒隨即通過一部名為《穿越木星》的微電影拉開夏季啤酒節的序幕，并將整體營銷規劃有效地串聯在一起。青島啤酒借助明星+紅人的創意微電影牢牢鎖住互聯網人群的目光，用富有創意和情調的海上啤酒節賺足時尚人群的眼球并有效提升品牌國際化形象，最后各地開花的落地啤酒節成為大眾消暑娛樂的最佳選擇。暑期電視綜藝節目扎堆，在眼花繚亂的各色節目中砸重金似乎不是那么明智，青島啤酒另辟蹊徑，自創微電影《穿越木星》集科幻劇情、熱門明星+紅人、大膽的話題設計、開放式故事結局量身定制了屬于自己的傳播路徑。
柳巖與肖驍的啟用讓青島啤酒玩轉擦邊球，雖然沒有直接冠名綜藝節目，但微電影的明星啟用卻非常巧妙，女星柳巖的話題可以說獨霸今夏娛樂圈，從上海電影節到跑男2再到上映1天便票房過億的《煎餅俠》，從某種意義上來講，柳巖的啟用讓青島啤酒間接搭上了幾個熱點事件的順風車。無獨有偶，愛奇藝自制節目《奇葩說2》的回歸也讓肖驍的知名度一路飆升，不知道是青島啤酒市場部有敏銳的營銷嗅覺還是真的運氣好。
話題制造讓微電影不孤單，不難發現《穿越木星》的宣傳絕不僅僅是微電影本身的宣傳，更重要的是通過微電影為原點，緊密觀察用戶的輿論導向，并不斷創造和發酵出新的話題點，如，衍生話題“女王級事業線”便是其中之一，在反手摸肚臍、鎖骨放硬幣霸屏之后，各種秀身材的躁動讓網友躍躍欲試，抓住這個心理并結合女性柳巖最大“特色”，新一輪“女王級事業線”的比拼悄然在互聯網興起，這個有看點、有話題、有槽點的話題炒作，也讓其火了一把。
鎖定新興消費群體，微電影傳播層層深入。青島啤酒這次微電影的營銷鎖定年輕消費群體及未來市場也是品牌年輕化的一次戰役。不僅表現在微電影題材選擇、露骨話題設計、通過紅人來捕獲年輕人的心。在其媒介的運用上更是鎖定年輕市場，廣告投放更關注于視頻網站的深度合作，通過興趣鎖定目標人群。在社會化營銷上除了微博、微信等社會化媒體的運用外，更多選擇了年輕人聚集的貼吧、QQ空間、知乎、豆瓣等平臺，在媒介的綜合應用上不僅更加全面而且更加立體。
《穿越木星》微電影上線以來，播放了超過1億次，占據愛奇藝風云榜首位，青島啤酒百度指數從2303飆升至4731。這些數據可以直觀地表現出，娛樂營銷并非是瘋狂的資源的爭奪戰，更需要企業從自身角度出發找出符合自己品牌調性的傳播點，從消費者的價值觀出發，必須投其所好才能與他們對話，而在營銷過程中不是一味地按照執行計劃進行，要時時關注消費者的輿論導向，適時適地修正營銷思路并給出最及時的反饋與應對措施。面對越來越復雜和多變的市場現狀，深度研究+出奇創意+高效傳播的原則才是制勝之道。
