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相親節目作為國內綜藝節目的一個重要類型，在短短20年間經歷了由盛而衰的演變。今天，當很多人以為相親節目已經走向瓶頸的時候，一檔與以往所有相親節目都截然不同的新型相親節目橫空出世，吸引了大批年輕網友的眼球。這就是由騰訊視頻攜手歐洲著名制作公司All3Media聯合研發出品的、國內首檔大型特效化妝戀愛真人秀《魅力野獸》。
7月23日，《魅力野獸》最新一期節目上線不到24小時，點擊量已近1000萬，4期節目網絡總流量逼近1億，評論也破10000條，最新一期“龍太子”揭下面具后竟是“好聲音”飆歌王張瑋，更掀起了彈幕和評論的熱潮。而業內人關心的則是，《魅力野獸》的大熱背后，究竟有什么“秘密法寶”使它牢牢抓住了年輕人？
“城會玩”！《魅力野獸》網格化相親模式瞄準年輕人
7月23日，最新一期《魅力野獸》上線24小時內，即刷下3000余條評論，這也證明了年輕人對它的好奇與喜愛。“你們城里人太會玩了！”“層層反轉，根本停不下來！”網友從對“野獸”男女真實面貌的猜測到對每淘汰一輪之后的吐槽，慢慢達成共識：原來相親節目還可以這么玩！《魅力野獸》不但懸念十足，新穎趣味的形式更讓早已對相親節目失去興趣的年輕觀眾拉回了節目前，“這才是這個個性時代該有的節目模式”！
事實上，不同于其他相親節目，《魅力野獸》從一開始就不想繼續從前陳舊的路子，甚至不想討好所有人。在“互聯網+”的時代，年輕人需要看到專屬的特色節目，相親節目更是如此。所以《魅力野獸》一改以往傳統的相親模式，甚至在這個“顏值的世界”大膽提出問題：不看臉，你敢愛嗎？究竟今天的年輕人更看中對方的內心、外貌還是財富？正因此，《魅力野獸》采取網格化相親模式：即區隔使用用戶，按照不同的群體來獲得自己的核心用戶，細分人群，以精準的節目定位和富有針對性的內容方向來獲取最大量目標粉絲的青睞。節目受眾鎖定時下年輕人，并將年輕人喜愛的元素時尚、新奇、懸念、反轉、顏值等等融匯到節目里，精工細磨，做有針對性的特色內容。不但讓看不到對方顏值的嘉賓“走了心”，也令業內人真正看到：這是一檔華麗外表之下的“走心”節目，不僥幸，不原地踏步，用心研究年輕受眾的真實需求，也真正收獲了以90后為主的年輕受眾支持。
沒有一勞永逸，相親節目需要“與時俱進”！
從大的創意到小的細節，《魅力野獸》的創新和突破幾乎是方方面面的。它上線后的出色表現甚至引發了行業制作思路的變革。相親節目作為國內一個重要的綜藝類型，經歷了幾個階段，從上個世紀90年代《今晚我們相識》等該節目類型的開拓期，到《相約星期六》《玫瑰之約》《今日有約》等相親節目的平穩發展期，再到江蘇衛視《非誠勿擾》的全國熱播期。相親節目已經早已從最初的新鮮到隨處可見繼而走向熱播之后的沒落。但是，相親類節目的式微并非受眾對這一類型不再需要，而只是新時代年輕人對于陳舊模式的“審美疲勞”。抓住了這一點，也就解開了《魅力野獸》短時間內走紅網絡的秘密。
從最新一期《魅力野獸》不難看出這些道理。在上一期“一男VS四女”基礎上，文藝“野獸公主”、傲嬌“貓女”遭“龍太子”淘汰，本期熱辣“鳳凰女”、害羞“美羊羊”之間的爭奪戰似乎成了最大看點，而事實絕非那么簡單，新高富帥男嘉賓的加入讓劇情“驚天逆轉”，而最終的結局更是令網友驚呼不斷：“龍太子居然是好聲音張瑋！”“高富帥居然沒去赴約？！”……在90后逐漸成為網絡主流受眾的同時，這種新鮮刺激、懸念重重甚至隨時可以吐槽的情節才是年輕人喜愛的內容，不矯情做作，直面內心抉擇，哪怕是“名人”，不看臉也未必能“一路綠燈”！而即使不是明星，依然可以憑借自身魅力獲得滿滿的高人氣！這就是“互聯網+”時代的張揚與霸氣。
創新才是硬道理！精準定位打造高粘節目品牌
數據顯示，《魅力野獸》的精準用戶思路使90后受眾群占據了用戶總量的一半左右，不但打破了傳統相親節目的桎梏，成功鎖定年輕受眾，也打造了高粘性的節目品牌，通過網格化的方式成為互聯網+時代綜藝節目的一個重要創新案例。
《魅力野獸》用戶年齡層分布數據圖 數據來源：騰訊視頻指數
事實上，《魅力野獸》的成功其實并不復雜，即是順應時代趨勢、用心做特色內容的必然結果。90后當道的今天，“互聯網+網格化”的相親模式才是最能快速“吸睛”的做法，創意的內容情境設計，結合精湛的好萊塢特效化妝，最終節目所呈現的新鮮、趣味及可看度、話題性都給了那些以為“相親節目完了”的業內人狠狠一記耳光。沒有哪個套路能夠一勞永逸，與時俱進、“與這個時代的受眾一起玩”才是永恒不被淘汰的秘密。
