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文/初心
兩年前，IP這個詞只是知識版權的縮寫，如今它已成為我們身邊的熱詞。在游戲、影視、文學領域， IP已經視為成敗生死線。轟動一時的IP現象讓人們相信，IP在手，天下我有。然而，存量的優質IP終歸有限，市場哄搶必然造成資源匱乏，是含著眼淚拼腰包競購，還是關起門來做原創？如今，有企業喊出“動畫+”概念，不再糾結競購或創作，而是去發掘現有市場中的優質內容，或能破解IP匱乏困局。
瘋狂的IP
IP能創造的瘋狂經濟效益，已經被多方驗證。
趙薇執導的《致我們終將逝去的青春》獲得7.2億票房，是由一部網絡小說改編而來。如果說此部電影還有明星效應，那么網絡小說電影《左耳》全部用新人表演，收獲票房4.5億，無數電影人和投資人都會抓狂。據統計，之前在國內熱映的《復仇者聯盟2》，7天內中國內地累計票房超10億元，加上累計票房超過6.2億美元的《超能陸戰隊》，迪士尼海外票房輕松突破10億美元。
整個2014年，IP在游戲市場大放異彩。有分析認為，從騰訊到轉型進攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作計劃的中國手游，“IP瞬間進入集中爆發期”，根本的原因在于手游爆發對于IP的迷戀。與此同時，預熱了幾年的騰訊“泛娛樂”戰略終于有了些回響。據業內人士透露，騰訊動漫旗下原創漫畫作品《尸兄》手游改編權獨家授權給中清龍圖，授權費高達5000萬元。
沒有IP就沒有票房，沒有IP就沒有玩家，各大公司為爭取IP已經殺紅眼。IP的價格，從幾年前十幾萬暴漲到幾十萬，甚至幾百萬，下手早的影視公司和視頻網站從去年下半年開始囤積IP，今年，最貴的IP已經炒到了500萬。在此前曾賣不出去的網絡小說版權，現在已經需要提前預定下一季的新作。
原創IP探索折戟
當優質的IP成為一種稀缺資源，既然買不到，那就自己做。
雖然越來越多的企業及個人參與IP制造中，結果不盡如人意。青青樹作為國內較早開發IP的公司，擁有強大的創制作團隊，連續三年，將引以為傲的《魁拔》系列大電影推向市場，票房卻一直不給力，最終片方發布《魁拔4》暫停制作消息，讓業內唏噓不已。相較于近期票房表現較好的《大圣歸來》，其成功原因更多的在于檔期營銷，以及西游記這一曠世題材。
在游戲方面，我們通過觀察各大安卓渠道與IOS渠道的排名中看，個別的有如IOS免費榜單上的《小小白日夢》，暢銷榜中的《我家公主最可愛》等等，但占比更多的還是從ICON以及名字上面去套用知名的IP。不得不說，原創IP這條路并不好走。
好內容源自生活
有分析人士認為，原創IP市場表現不佳，并不是技術制作能力上的缺失，而是在內容上犯了一廂情愿的根本性錯誤。多數原創公司的套路都是閉門造車，并沒有深入去了解到受眾的接受頻率與類型，只用自己單方面的思想做創作。當作品發布時，卻想盡一切營銷手段去博取行業關注，意圖與觀眾取得內容上的共鳴，自然收不到想要的效果。
從近幾年市場表現火爆的幾部動畫作品分析，《大耳朵圖圖》、《大頭兒子和小頭爸爸》雖沒有精良的制作，但其內容均貼近生活的小道理、小智慧，充分貼近小朋友們天真淳樸的內心。在影視方面，如果說《小時代》、《何以笙簫默》等作品轟動一時，而《舌尖上的中國》這部純樸的紀錄片紅遍了大江南北，紅的似乎更有深度，更加深入我們的心智。
媒體人馬丁認為，漫威之所以是漫威，在于其虛擬出了一個真實世界。漫威創造每個角色，都會思考如何把不同文化、背景、想法的人融入其中。因此，這個世界里，各種背景的形象、英雄，投射到現實生活中就是形形色色的不同性格、弱點、情感因素、成長經歷的個體。這是漫威之所以能幾乎覆蓋整個市場的原因。
俗話說，高手在民間，精彩源自生活。好的IP一定要強烈的生活屬性，才能博得受眾的普遍認同，原創內容就更要遵循這一準則。近期，關于IP的產生方式，位于國家動漫園的楚太傳媒提出了“動畫+”這一新穎概念。楚太認為，好的IP一直存在于生活中，或分布在傳統意義上的各行各業里，而楚太要做的就是用“動畫去加傳統市場”，將那些已經被人們認同的內容實現成為IP。如此，“動畫+”就是一種IP實現能力，將開啟IP發掘模式。
由于對IP市場的獨特理解，楚太聚集了多名頂尖動畫企業的核心成員，并獲得資本市場與政府的多維度支持。近期，他們其中一位創始人在與我交談時，詳細介紹了楚太接下來的部署，挖掘內容、實現IP作為首要任務，受眾普遍認同后進一步發展成動畫片、科普宣傳片、企業形象，最后形成企業特有的IP資源是楚太的終極目標。
“動畫+”關于IP生態的嘗試
經過仔細分析，“動畫+”理念無論是對于動畫行業，還是傳統市場，都是極具價值的。最重要的是，或可實現真正意義上的IP生態。
“動畫+”對于動畫行業影響最直接，市場上將明顯增多動畫需求，動畫IP的生產量將大增，讓動畫企業的能力得到充分變現。因為有了足夠的制作需求，也將實現真正意義上的國產動畫繁榮；對于傳統市場或企業而言，“動畫+”將為其創造不可估量的IP價值。通過動畫IP，可以提升品牌價值，拓寬市場渠道，大幅提升企業現階段的營銷能力。同時，因為IP所積累的粉絲群，可迅速引入到游戲、動漫、影視、玩具、制造業等相關周邊產業鏈中。
多年前，中國紅葉電腦動畫公司和中國著名企業海爾集團聯合投資6000余萬元打造的動畫巨作《海爾兄弟》，就是一部具有代表意義的片子。海爾集團從早期制作動畫IP，將幼兒時期的兒童就作為客戶群體培養，通過動畫的形式宣傳和提高海爾的知名度，成為知名企業將經濟建設與精神文明建設有機結合的成功壯舉，值得眾多企業稱道和效仿。
我們不妨大膽設想，若市場理解并遵循楚太所提及“動畫+”理念，用發掘思維去將現實題材變為IP，那么IP從此將不再會匱乏，取而代之的是源源不斷的智慧題材。基于此開發出來的IP，也會因早就擁有一定用戶群，而不會在市場上遇冷。當然，“動畫+”要想產出優質IP，對動畫企業的內容創作、改編、制作能力都有著很高的要求，靜觀其效，市場最終會來驗證一切。
筆者認為，實現IP生態，不僅需要IP題材繁榮，還要考量內容的生命力和延續性。漫威前主畫師，Black Dragon的創始人Walter McDaniel曾言—“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP還不能叫做IP，只能叫品牌。”無論原創IP，還是改造IP，還是發掘IP，要想做出好內容，需要做的工作還有很多。但我們可以欣喜的看到，行業中的人在不斷思考、不斷嘗試。
