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曾幾何時，音樂還只是停留在錄音機中的一種浪漫。隨著時代變遷，音樂產業跨國唱片和CD，跟隨浪潮逐步進入數字化時代。隨著張學友、周杰倫、周筆暢等明星歌手在“線上音樂平臺”中攻城拔寨，數字音樂的去留和走向也成為大眾關注的焦點。那么，當數字音樂開始成為音樂行業的主流，其能否成為音樂產業的救命稻草呢?
談及數字音樂就不得不說其用戶規模的廣闊，截至2014年底，中國互聯網+音樂用戶已達4.78億，每日下載達2億次，未來2—3年，音樂網民數量將突破6億，全年下載量將超1000億次。網絡音樂市場的規模增勢也十分明顯，截至2014年底，我國網絡音樂企業為638家，網絡音樂市場整體規模達到97.6億元，比2013年增長31.7%。
在如此巨大的市場規模和用戶數量下，隱藏的是數字音樂與傳統音樂形式的一場廝殺。在音樂人眼中，音樂是干凈和純粹的，只有通過傳統方式所表現出的音樂才是最真實和最原汁原味的。然而殊不知，伴隨著互聯網和快餐文化的崛起，一切藝術形式都在以比特方式被大眾所消費，音樂數字化就是最好的案例。
事實上，數字音樂不只在中國迎來發展高峰，縱觀全球，不少發達國家已經開始由傳統音樂形式向數字音樂化發展。比如，據美國唱片行業協會統計，2014年唱片下載營收為26億美元，同比下滑8.5%。而流媒體音樂服務營收為18.7億美元，首次超過傳統CD銷售額的18.5億美元。而在最新結束的蘋果開發者大會上，蘋果再次宣布推出一種新的流媒體服務，這被認為是蘋果自12年前開始在iTunes上出售下載音樂以來，向音樂領域發起的最大規模沖鋒。蘋果公司在美國的數字音樂行業發展中起到了不可替代的催化劑作用。
回過頭來看中國音樂產業，無論音樂人是否愿意承認，無論普通用戶是否發現了這樣的趨勢和改變，不可否認的是數字音樂正在以“席卷”的方式，影響和沖擊著音樂產業。那么，對于音樂產業來說，要如何去面對和適應這種改變?數字音樂在中國到底應該怎么做?
1、依托正版內容，讓用戶愛上付費。中國付費用戶數字比例和忠誠度將直接影響中國數字音樂的發展。所以，培養用戶聽音樂付費的觀念可謂任重道遠。不過好在國內很多音樂平臺已經認識到這點并很早就開始采取策略來與用戶一起成長，QQ音樂綠鉆和蝦米音樂付費等形式已經初見成效。
2、通過移動互聯打造場景化音樂畫面。隨著移動互聯網的發展，手機、智能硬件越來越普及，而聽音樂的場景也從單一的家居，逐步變為隨時隨地或像汽車中。數字音樂具有很強的內容屬性，而這些優質的內容完全可以和包括音響設備和汽車廠商進行合作。這樣既推廣了音樂本身，又滿足了用戶隨時隨地，個性化的場景需求，可謂一舉兩得。據悉，現在QQ音樂已經和汽車與電視廠商達成合作，用戶在聯網狀態下，通過QPlay可以直接將音樂同步推送到這些設備中。筆者曾在寶馬汽車中有所體驗，這種數字音樂質感和便捷性或將成為未來發展一大趨勢。
3、告別單打獨斗，數字音樂內容生態化。就在寫這篇文章的同時，筆者還收到一家來自智能硬件廠商的邀請函，其主題就是“智能硬件生態化”。無論是互聯網、手機，還是智能硬件、電視等，這個年頭都在強調“生態”。同理，數字音樂也需要告別以往單一歌曲和專輯的傳統時代，而逐漸向生態方向發展。QQ音樂已經在數字音樂專輯這個方向上有所邁進，以周杰倫《哎呦，不錯哦》為例，QQ音樂不只是單純的放出周董的音樂專輯，隨之而來的更是包括粉絲專署銘牌、獨家寫真、明星信函、演唱會門票抽獎，明星周邊等產品。如此一來，粉絲的忠誠度和粘稠度得到極大提升，“追星”的態勢翻番，也正是通過這樣的推廣，周董的這張數字專輯的最終銷量突破了16萬。而在接下來的半年中，QQ音樂的數字音樂專輯總銷量更突破百萬大關，并且后勁十足，在不停創造新的銷量紀錄。
在周董的這個成功案例中，QQ音樂就很好的調動了資源，通過騰訊的社交娛樂生態，將數字音樂內容與更條產品線進行配合。依托8億用戶覆蓋，而最終實現了周董這張數字專輯的神奇銷量。當然，這只是數字音樂專輯的開始，隨著這種生態理念成型，包括O2O落地和專屬演唱會等形式都將成為數字音樂很好的“增值服務”。
顯然，數字音樂正在不可否認的成為音樂產業的救命稻草。這不僅因為內容的優質以及其方便快捷的特性，更重要的是依托聯網與社交基因，數字音樂可以更好的形成生態產業鏈。恰如原Beats聯合創始人、現任蘋果音樂服務負責人吉米·艾歐文(Jimmy·Iovine)所言：“我們不能奢望數字音樂可以改變音樂產業，但實際上變化已經在不經意間發生了”。相信這種改變只是開始，未來數字音樂將上演怎樣動聽的音樂，讓我們豎起耳朵吧!(文/城宇)
