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一部手機、一個聽歌軟件，數字音樂就這樣將我們從厚厚的磁帶、CD中解放了出來。我們似乎生在了音樂最好的時代：隨時隨地都有聽不完的歌，卻不用為此花費一分錢。但突然有一天，歌手的主要營生不再是音樂本身、而音樂品質也開始不斷下降，我們這才意識到，“好時代”的副作用開始發作了。
毫無疑問，免費音樂需要改革。但對于習慣了免費的“我們”來說，單純的付費聽和付費下顯然是不夠的，若想要用戶為無形的數字音樂買單，唱片公司和數字音樂平臺必須為用戶提供不同以往的“音樂服務”。近日，QQ音樂的數字專輯大獲成功，其提供的包括“音樂”、“社交”、“分享”等行為的綜合性音樂服務引導了超過百萬的正版銷量，也進一步說明，音樂產業規則正在被改寫。
銷量神話再現?數字音樂專輯驚喜不斷!
作為一種全新的音樂體驗，數字音樂專輯的責任除了傳統的音樂內容承載，更重要的是為用戶帶來“驚喜”。2014年12月，周杰倫與QQ音樂率先試水數字音樂專輯，歌迷除了能領先實體欣賞到新歌，還得到了包括周董撰寫的“親筆信”、獨家MV花絮、私房寫真照片集和私人訂制的“與偶像合影”游戲等“實體”買不到的數字禮包。前所未有的體驗大大調動了粉絲的積極性，最終一舉創下了16萬張的高銷量。隨后，BIGBANG和周筆暢紛紛加入到中國數字音樂專輯的陣營中，并取得了累計75萬張和13萬張的佳績。在當前的大環境下，數字音樂專輯通過創新的玩法引導用戶從免費音樂向付費音樂轉變，對推動音樂正版化、促進音樂品質起到了積極的作用，不僅讓長期萎靡的華語樂壇看到了希望，也為產業發展再次提供了參考案例。
模式在變!探索音樂無限增值可能
數字音樂是把雙刃劍，一方面，它給音樂帶上了“免費”的帽子，但另一方面，它也帶來了更多讓音樂增值的機會。
就在與周董差不多同一時間，歌神張學友也顛覆傳統，向數字音樂靠攏。不同的是，歌神是帶著實體而來，于是QQ音樂為其量身打造了數字實體相結合的組合銷售模式——原因很簡單，通過互聯網，數字化內容有著比實體更豐富的玩法。于是我們看到，以音樂版權為核心，QQ音樂與QQ空間、京東打造了一站式的“音樂生態圈”全新體驗，創下10白金(30萬)的驚人銷量，并催生了張學友出道30周年的首場音樂會。隨后，QQ音樂又派出全面K歌作為音樂會合唱嘉賓甄選平臺，為歌迷與歌神搭建了互動平臺，并在音樂會當天通過騰訊視頻進行獨家精華直播，為更多的場外觀眾提供音樂會聚焦平臺，進一步實現了O2O線上線下的演出聯動。
作為互聯網時代的產物，QQ音樂的數字音樂專輯模式滿足了人們對信息的“交互”與“聯通”，帶來了傳統唱片營銷模式所不具備的“參與感”，并通過大平臺優勢，將音樂服務進一步整合。
就要玩更high!深度挖掘音樂延展價值
QQ音樂所倡導的數字音樂專輯徹底摒棄了實體專輯的局限性，此外，QQ音樂還牢牢堅守著社交這個關鍵環節，從微信到QQ到微博，QQ音樂與每個產品都保持著緊密的關系。最近，QQ音樂進一步與微信打通，可以向微信公眾號里面添加音樂。媒體人黑馬良駒表示，此項功能的開放，不僅豐富了微信公眾賬號的功能及用戶體驗，對于方興未艾的數字音樂而言，也會衍生很多的新玩法，甚至給音樂行業及從業者帶來新的發展機會和想象空間。通過打賞、眾籌、O2O、周邊產品的形式，一些原創音樂人可以獲得相應的商業回報，而QQ音樂也將利用微信公眾號作為去中心化的輸出渠道，輸出更多的版權內容和優質音樂。目前，QQ音樂的新版升級也開始預約，“哼唱識別，單曲彈幕”等功能提前曝光，更新的玩法讓其數字音樂的生態圈優勢也將進一步發揮，也將再次提升用戶的音樂服務體驗。
事物的發展都要經歷繁榮與衰落，眼下，數字音樂正迎來大好時光，在前進的過程中，數字音樂專輯的綜合性音樂服務理念正為產業發展帶來靈感。從涉足數字音樂，到現在打造數字音樂生態鏈，建立數字音樂帝國，QQ音樂在探索中前進，為音樂產業輸出了豐富的案例，從根本上都是讓這個行業的源頭、內容等方面在音樂平臺上進入良性的循環，變得有持續性。
