據江蘇衛視3季度節目推薦會披露的信息,該頻道將在9月份周末檔推出一檔新的美食真人秀節目,而當紅偶像組合TFBoys將參加這檔以青少年烹飪為主題的節目,成為“小星廚”的一員。“通過不同的節目接力,我們就能確保星廚系這個品牌影響力的持續性,也更有助于我們全產業鏈夢想的實現。”《星廚駕到》聯合出品人陳曄透露。
2015年,中國電視綜藝節目第二季度競爭硝煙仍未消散。6月15日周一,未雨綢繆的江蘇衛視再度先聲奪人,在主場南京率先舉辦了以“勇敢愛,新荔量”為主題的3季度節目推薦會。
推薦會上,一檔名為《未來廚星》的真人秀節目頗為引人注目。據了解,《未來廚星》計劃將在9月份登陸江蘇衛視,而當紅偶像組合TFBoys將有望參加這檔以青少年烹飪為主題的真人秀節目。
除了TFBoys的明星效應外,《未來廚星》引起行業的關注的另一個原因,是該節目出自《星廚駕到》團隊,后者已經連續兩年登陸江蘇衛視,第二季《星廚駕到》更是江蘇衛視今年4月以來重點推出的明星真人秀之一。
從《星廚駕到》到《星廚駕到2》,再到即將推出的《未來廚星》,在播出時間與節目內容方面交相呼應的這三檔真人秀節目,似乎隱約勾勒出一個“星廚系”品牌產業鏈。
“我們確實想借星廚品牌的構建,來探索一條中國電視綜藝節目產業化發展的道路。”《星廚駕到》聯合出品人陳曄表示。陳曄曾任東方衛視副總監,去年底離職創辦觀熙傳媒,拍攝出品了《星廚駕到》系列。“我當初之所以離開體制,很重要一個原因就是希望能圍繞綜藝節目內容和品牌,布局打造一種新的文化產業模式,而星廚系就是我們的第一個嘗試。”陳曄透露。
實際上,綜藝節目的全產業鏈開發是所有節目制作方夢寐以求的事情,而其全產業鏈的形成取決于兩個關鍵:第一,節目要獲得空前的市場認可,收視率、話題量都是硬指標;第二,節目本身要具備可以進行產業延伸的基因,這恰恰是不少綜藝節目的瓶頸所在。
“《星廚駕到》具備了這兩個優勢條件。一方面,從第一季到第二季,《星廚駕到》都取得了市場認可和不錯的收視成績,在微博平臺也一直是熱門話題。另外一方面,美食類節目在產業延伸領域有天然的優勢,這個領域充滿著許多的想象空間和可能性。”陳曄表示。
這個可能性,目前更為流行地方式是以品牌IP參股的形式,開發諸如手機游戲等衍生品。而基于中國餐飲市場的規模和市值,《星廚駕到》團隊顯然更具野心。“我們更看重的還是餐飲市場,我們不只是想做一系列產品,更希望能夠搭建一個平臺,讓星廚這個品牌的價值最大化。”陳曄表示。
目前,《星廚駕到》的團隊在嘗試運作兩個品牌開發渠道,一個是線下,一個是線上。線下方面,團隊希望能夠在京滬兩地與有規劃的餐飲企業合作,將星廚品牌以連鎖餐廳方式“落地”。“連續多年參與制作美食類節目,我們在餐飲行業的上下游市場都積累了一批優質資源,這個是我們進入餐飲實體行業的基礎,而《星廚駕到》這個品牌則是最好的敲門磚。”陳曄介紹。
而在線上渠道,團隊也根據目前APP應用市場的情況,衍生了一款基于廚師與用戶之間需求關系的平臺類APP。據了解,這個APP創意剛出來的時候,就得到了不少VC的青睞,足以見其品牌價值的影響力。
此外,星廚團隊還積極與電商合作,開拓以美食為主題的各種衍生品銷售。而在第二季《星廚駕到》播出期間,團隊更是與大眾點評合作推出了烹飪技巧教學節目,并在大眾點評網上連續推出多個線上線下互動活動。
不過,任何品牌價值的挖掘,都是基于品牌影響力的持續性,而季播節目在時間延續性方面則有天然的劣勢。為了彌補這一劣勢,陳曄和他的團隊決定將品牌升級,把“星廚”打造成一個全新的品牌系列。“我所理解的星廚系,不僅包括有《星廚駕到》這個節目,還應該包羅更多其他類型的內容,比如我們即將投拍的《未來廚星》。通過不同的節目接力,我們就能確保星廚系這個品牌影響力的持續性,也更有助于我們全產業鏈夢想的實現。”陳曄透露。