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曾有媒體分析稱，TCL么么噠3S的營銷是社交營銷，是一種“用年輕人喜歡的方式向年輕人說話”的互聯網思維運作，這固然是正確的。我們今天正好借著這個東風，分析一下明星及網絡紅人在這場社交營銷中的作用。
發揮領袖作用，帶動網友關注
在傳統營銷學時代，明星的領袖作用就已經被深度開發，而隨著自媒體的快速發展，網絡紅人的力量也逐步為企業所認可。而么么噠3S在大玩社交營銷的時候，正是借用了這些領袖的影響力，成功地吸引了網友的關注和參與。
知名歌手華晨宇，參與#么么噠從優計劃#活動，他的#音樂我從優#就成了支持人數最多的計劃；作為么么噠手機代言人的身份，親身試用么么噠3S，他自拍高清的畫質也令眾多粉絲紛紛為么么噠點贊。這些，無疑都將么么噠3S良好的產品形象印在了粉絲的心理，為日后銷售的火爆，打下了基礎。
而在TCL么么噠3S的各類宣傳中，網絡紅人更是起到了“搖旗吶喊”的作用。如預熱期#么么噠從優計劃#活動， @李鐵銀、@發型師Allen等一大批網絡紅人率先跟風，“H段子我從優”、“理發我從優”……令#從優計劃#瞬間百花齊放，有效進攻各個領域，為網友的參與開了一個好頭。可以說，網絡紅人的粉絲基礎雖不如明星龐大，但是他們的參與，大大擴大了么么噠3S在各類網民中的影響力，確保了么么噠3S在電商銷售中最為重要的人氣基礎。
借用青春形象，傳遞品牌價值
么么噠3S配置從優，而售價僅為799元，其超高的性價比無疑適合于年輕群體使用。為了更好宣傳這一特性，么么噠與SNH48組合進行了深度合作。從#么么噠從優計劃#的“青春我從優”，從么么噠發布會的友情話劇，從塞班島火辣的比基尼視頻、照片，6位青春美少女始終與么么噠3S聯系在一起，“年輕人的手機”形象呼之欲出。
讓紅人“走出去”，給消費者真實體驗
值得注意是，網絡紅人除了發揮傳統的積聚人氣功能之外，在么么噠3S的營銷上，又玩出了“新花樣”。如@十元詩苑、和@NumberW這對情侶紅人，5月28日作為么么噠與途牛旅游網的“御用專員”，踏上了暢游韓國的旅程。
在一路上，他們用么么噠3S傳遞著所到之處的見聞美景，以及對于么么噠3S的體驗感受，令廣大網友真真切切地看到了這款手機的過人之處。如在首爾的一次自拍中，詩苑表示“就是滿意手機的磨皮惹~”，手機不再堆滿了難懂的參數，對于么么噠3S美拍的宣傳效果甚至更勝過“高冷”的評測文章！
由此可見，么么噠3S在營銷中，借用明星紅人已不再拘泥于傳統的打響名頭、聚攏人氣，更試圖從游記、視頻等新興傳播途徑中，將產品真實的性能傳遞給消費者，通過讓消費者真正心動來拉動購買欲望。我們有理由相信，在6月11日的第三輪搶購中，么么噠3S仍將展示出強勁的銷售勢頭。
