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今年，從“滴滴”得“蒙牛”，到“淘寶”購“萬科”,這些看似毫無關聯的品牌在互聯網思維的驅動下歡樂玩轉跨界營銷，“互聯網+傳統企業”的組合不停碰撞出激情火花。而由惠氏S-26金裝奶粉獨家贊助，優酷土豆重磅打造的大型成長類自制真人秀節目《最強小大腦》的出現將火花引爆成一場完美焰火。不局限于簡單的線上線下營銷方式，優酷土豆平臺自主研發真人秀節目，用行動樹立了互聯網同傳統企業跨界營銷的新標桿。
小大腦書收官之作口碑與收視雙紅
由惠氏S-26金裝奶粉獨家贊助，優酷土豆重磅打造的大型成長類益智娛樂真人秀節目——《最強小大腦》本周迎來完美收官之作。神童大聚集的小大腦4月13日正式與觀眾見面，截至目前，在優酷土豆雙平臺的播放量高達3000萬次，其中多數群體為青少年及媽媽用戶，此外節目的熱播度也吸引了大批教師群體、白領群體的關注，掀起大眾關注的熱潮。廣大網友針對節目中各種匪夷所思的高智商萌娃直呼“不敢相信”，并在節目播出第一時間在微博上和優酷土豆雙平臺上展開熱烈討論。網友“那么想著你”發表評論稱“好多個挑戰啊，孩子們都太牛了！”；網友“法清zg6sdedan”在微博評論上稱“惠氏金裝你值得擁有啊！”
此次惠氏S26金裝作為節目獨家贊助商，無疑是看中節目受眾與自身品牌的高度契合。業界人士指出，“企業在投放視頻廣告時多數選擇貼片廣告，這種做法很難精準觸及目標受眾，過長的廣告時間甚至會給品牌帶來負面的影響”。惠氏S26金裝采取冠名《最強小大腦》的方式將自身的品牌信息貫穿節目始終，潛移默化中吸引了大批媽媽幫對于惠氏S26金裝品牌的關注。
精益求精，優質內容與專業團隊共生
好的節目必然有好的內容基礎，優酷土豆的自制內容強調從每個可以吸引觀眾的細節著手，針對每一個片段的剪輯都要有精益求精的態度，通過大量有效的用戶分析得到最能引起觀眾共鳴的精彩內容。以《最強小大腦》為例，據聞僅僅是片頭就有7個版本之多，最后觀眾能看到的版本即是節目組通過不斷評測調研得出的最優方案。互聯網綜藝節目不比傳統電視臺，平鋪直述的方式無法抓住互聯網大眾的眼球。《最強小大腦》的剪輯可以看出節目組在突出重點環節的殫心竭慮，小朋友的可愛問題，小朋友之間的互動較量都被無縫隙展現。
好的內容離不開強大的制作團隊，以《最強小大腦》為代表的優酷土豆自制綜藝團隊中，有許多成員來自一線電視媒體及一流影視制作公司。團隊以“用心制作”為理念，針對客戶品牌進行深度剖析，將專業的節目制作手段與互聯網思維向結合，制作出最貼合品牌內涵的精品內容。
跨界營銷，優酷土豆聯手惠氏打造“互聯網+”新趨勢
優酷土豆和惠氏S26金裝強強聯手打造的《最強小大腦》節目取得優異成果離不開雙方的緊密合作。優酷土豆擁有強大的綜藝自制團隊，為《最強小大腦》的節目質量提供了充足的技術保障；優酷土豆平臺海量的用戶數為《最強小大腦》的播出效果做出了有力支撐。同時，深耕嬰幼兒奶配方粉領域的惠氏S26金裝也憑借強大的資源為《最強小大腦》節目內容提供了充分補充。《最強小大腦》精彩的內容與多元化的智力游戲環節備受媽媽幫和青少年群體的關注，也引領更多的人將著眼點放在嬰幼兒和青少年智力提升的方面，這些關注度不僅為節目帶來非同尋常的影響力，同時也為相關品牌打造了高度細分垂直型的產品營銷平臺。
從項目籌劃伊始，優酷土豆和惠氏S26金裝即為節目準確定位，以孩子為主角的內容不僅迎合了擁有強大購買力的媽媽群體的愛好，也延伸了優酷土豆自制綜藝的受眾年齡層。在營銷推廣階段，優酷土豆針對《最強小大腦》節目進行線上平臺支持，線下投放LED廣告補充，全方位立體化擴大節目影響；惠氏S26金裝方面也從線上及線下渠道充分配合節目的傳播推廣。兩者的合作首次實現了真正意義上的互聯網企業與傳統企業強勢聯手，打造出一檔有內容、有影響力的精品自制節目。《最強小大腦》作為“互聯網+”時代最具代表性的整合營銷案例之一，相信會帶給許多同行業者更為深刻的啟示。
