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二季度，韓后重金投下2.5億廣告，包攬多檔綜藝節目，一石激起千層浪，這讓原本是化妝品行業的淡季瞬間火熱了起來。這么巨額的投入，吸睛程度自然不用多說，不過小編覺得，韓后此番投放，不會傳統簡單意義上的花錢買廣告這么簡單。畢竟，行業內都清楚，韓后每一次營銷動作的背后，都是奇招迭迭，就算用心琢磨，一般人也都摸不透它什么套路。
此次2.5億一個季度的廣告投入，是韓后有史以來第一次，在行業內也是絕無僅有的了。那么，這么明顯的淡季因素下，韓后還如此高調的投入巨額費用，究竟又要玩什么新招？如此大盤的投入，它將會以怎樣的方式出奇制勝？相信大家都很期待！小編亦是如此！
（圖：韓后《魅力新主播》）
2.5億廣告到底怎么玩？
花2.5億買廣告，這對韓后來說很容易。韓后多年來在傳播方面累積的經驗，可以很容易的就把常規的廣告投放做好。以韓后的風格來看，一個季度花2.5億，肯定不會那么簡單，它究竟會怎么玩？小編把焦點放在了其頂級特約合作的《魅力新主播》這個節目上，這個節目是其2.5億豪華陣容的首個操作對象。
據悉，5月1日開始，這檔節目就已率先開播，韓后圍繞該檔節目所展開的一系列營銷動作也因此率先開盤。上周，韓后就結合《魅力新主播》這檔節目的落地推廣，與市場動銷來了一次完美的聯合行動。這次聯合活動的展開，使原本就活絡的韓后終端動銷，更具活力和聯動性，徹底了改變了以往的動銷模式，讓終端動銷更綜合、更有趣、更高效、更集中。細數來看，其中的亮點可謂多多。小編還得知，在接下來的幾場落地推廣上，韓后幾乎場場都有新花樣。如此有成效的市場反應，相信韓后2.5億的投入，產出的價值肯定是令人瞠目結舌的。
資源整合——拳頭的力量
以往的終端動銷，都是品牌自身的力量，拼的是誰的花樣多，誰更有辦法。在這一點上，韓后就已領先同行數步。就拿韓后自身打造的“9.19愛購節”來說，就是其在終端動銷方面的自我創新。不過，隨著自我動銷成本和難度的不斷提升，韓后已經感受到了創新改變的氣味。此番在《魅力新主播》落地推廣和終端動銷的雙劍合璧之作，就是借力動銷的一次全新嘗試。對于合作的節目，韓后并未把它獨立開來運作，而是巧妙的對節目資源進行整合，熟悉、了解，并進行市場化加工，把媒體的所有資源、細節全部轉化成品牌動銷的利器，便于消化，利于運用，從而和終端動銷完美的結合在了一起。
（圖：韓后整合媒體資源）
在圍繞《魅力新主播》所展開的動銷上，韓后首先實現了媒體、代理公司、代理商、分銷商、渠道等多者的整合，在節目落地期間，所有單位形成一個整體在共同推動以《魅力新主播》為引線的終端動銷活動。其次，對于媒體資源的整合運用，凡是和節目關聯的主持人、選手、導演組、節目形態等所有可用的媒體資源和形式，都被韓后巧妙的運用于終端動銷活動中，為活動做好保障，為活動加分加碼。最后，在《魅力新主播》正式落地當天，也是結合韓后品牌的終端動銷進行，整個節目流程里，完全融合了韓后所有的動銷信息，并將節目落地現場和韓后動銷現場巧妙的聯動起來，實現了資源的有效整合。
終端媒體——渠道的力量
終端形象，是渠道所具有的獨特優勢。以往，我們只是在落地活動上，才會考慮到終端形象的運用，雖有一些品牌加以嘗試過，但也多以促銷信息為主。此次，韓后將2.5億的廣告合作內容，以生動的戶外廣告表現方式，融入到終端形象中。也就是說，在韓后所有的渠道上，都將會同步出現韓后2.5億的廣告合作內容。《魅力新主播》作為首檔亮相的綜藝節目，由此引申出來的終端形象廣告，已在韓后山東地區嘗試鋪開，尤其是活動主推區域，其整體的廣告形象，充分發揮了渠道的力量，實現了電視廣告和渠道終端廣告的互動結合，有效的相互配合，有效的相互推動，使得韓后所合作的節目和開展的終端動銷活動，完全實現了資源上的互惠互利。
（圖：韓后終端動銷場面火爆）
除此之外，憑借合作的《魅力新主播》節目資源整合的效應，韓后把終端動銷場地上，實現立體化外延。也就是說，借助節目的力量和韓后應對終端動銷的實力，韓后在兩者的結合推廣上，突破原有的渠道空間，將范圍延伸到終端店四周、商場四周等，并最終和動銷主現場遙相呼應。所以，在《魅力新主播》的合作上，韓后的終端動銷空間已經突破了原來的范圍，除了原有傳播層面的外延外，在落地推廣互動上，也順利了實現了空間外延。相信這一方面的成功突破，伴隨韓后2.5億廣告大盤所有合作內容的展開，其聲勢將會更加浩大，影響力也終將由點成面，在全國無限延伸。
此番圍繞《魅力新主播》打造的終端動銷活動，還巧妙的運用了第三方外力。在活動展開的周期范圍內，商場內廣播、LED廣告屏，都在循環播放這次落地推廣活動，極其豐富的配合了活動的前期宣傳和后期落地，使得節目落地動銷如虎添翼，效果顯著。在接下來節目大盤推廣上，韓后將充分運用到這些終端傳播機會，規范、統一進行相應的內容信息傳播，讓所有資源威力得到最大化的發揮。
小編總結：韓后2.5億的廣告投放，絕對不是空穴來風，它是有備而來，而且準備充足，花樣百變。想了解它2.5億廣告投入的與眾不同，就參與其中，相信這次巨額的廣告投入一定會創造出客觀的營銷佳績。
