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鄧紫棋通過《我是歌手》的平臺一翅衝天﹐成為炙手可熱的新天后;李榮浩則因為加冕金曲獎最佳新人﹐再加上簽約主流唱片公司以及綜藝節目的助推﹐算是當下華語樂壇的新人王。不否認電視綜藝節目鋪天蓋地的宣傳作用﹐但鄧紫棋在上《我是歌手》之前﹐已經在香港和粵語地區有過兢兢業業的耕耘;李榮浩也是因為作品質素過硬﹐才能夠得到和趙薇﹑陳坤等大腕合作的機會﹐進而因為獨特的創作能力和演唱方式鑄就了“李氏情歌”。他們成為明星﹐不僅僅是因為綜藝節目﹐還是因為本身有足夠的實力和個人魅力﹐而這些集中體現﹐就是能夠打開打動歌迷的耳朵。
鄧紫棋不算是常規意義上的美女﹐李榮浩也不是大帥哥﹐他們都不是以光鮮亮麗的外表取勝。和鄧紫棋同期在香港樂壇打拼的MR.樂隊就曾表示﹐沒有《我是歌手》﹐鄧紫棋也會紅﹐擁有強勢話題效果的電視綜藝節目祗是她孵化成巨星的外界條件﹐不能否認﹐不唱《存在》和《龍卷風》﹐鄧紫棋的《泡沫》以及《A.I.N.Y》也是可以流行的熱歌。上了《我是歌手》﹐李榮浩也是踢館失敗﹐但這並不妨礙他的《李白》﹑《模特》﹑《喜劇之王》等歌曲在QQ音樂有著超高的收聽播放率和好評度﹐他的音樂素養讓樂壇無法忽視他的存在。
曾寫下《忘情水》﹑《女人花》等經典名曲的陳耀川曾分析﹐當下的樂壇已經從早年的唱片公司造星﹐到綜藝選秀造星﹐進展到更為新潮的“養成式”造星。這種新潮需要赤果果的真金白銀﹐也需要QQ音樂這樣的數字音樂平臺給予技術和長線支撐。當選拔草根和新人的選秀節目式微﹑當翻唱老歌和老人翻紅再度成為樂壇的趨勢﹐已經有太多人感慨新人難做──試想如果沒有新的天王天后出現﹐那華語樂壇還有什麼前途前景?沒有新鮮的血液補入﹐終究會殘留下蒼老的軀殼。
雖然現在韓流團體和各種鮮肉奪取了絕大部分的注意力﹐但相對於保鮮期有局限的鮮肉﹐源源不斷的鮮血才更是樂壇強身健體的根基。可以慶幸的是﹐以QQ音樂為代表的互聯網巨頭已經明白了“造血”的必要性﹐開始擔當起助推新人的動力火車。QQ音樂推出了全國首檔020音樂BATTLE真人秀節目《巔峰對決》﹐為各大唱片公司的新人們提供了一個展示的絕佳舞臺﹐百校巡演﹑全網直播﹑全民公投等線上線下活動﹐保證了鮮血的源流和可再生的資源。鄧紫棋在沒有紅到北方之前﹐也是一直苦苦尋求可以讓自己的歌曲和面孔被更多人記住的機會;李榮浩本身更是從幕後一個音節一個和弦的練起﹐默默無聞很多年之後才有了真正屬於自己的作品。現在的QQ音樂《巔峰對決》﹐就是在給新的鄧紫棋和新的李榮浩提供平臺﹐祗要你的鮮血足夠清澈澄明﹐總能孕育出不一樣的花朵。
況且QQ音樂背靠騰訊全平臺資源﹐在崔健﹑唐朝和竇唯年輕的時代﹐豪情萬丈的蓬勃創造力卻得不到主流關注﹐振臂一揮卻應者寥寥;現在有QQ音樂牽頭﹐祗要你有能耐﹐祗要你能拿得出手作品﹐就會有以千萬新星資源用於獲勝新人王們的後續打造。如今很多新人選秀都是比賽時人氣無兩﹐賽後卻慢慢失去熱度﹐問題就出在自身的供血能力迅速消解在聚光燈下。相對於人氣這樣虛浮飄渺的難以為繼的場域﹐QQ音樂卻通過一站式的強力造星平臺﹐讓新人們在賽後有更多的聲音﹐用標有自己真性情真血汗的聲音去構築人氣﹐用自己有靈性有血性有內涵的音樂去構築自己的天空。
當然除了QQ音樂自身的平臺功效﹐還與諸多新人推廣電視欄目都有獨家版權合作﹐包括偏向打造鮮肉的《快樂男聲》和《中國夢之聲》﹐以及更偏向造血的《中國好歌曲》。鮮肉和鮮血都很重要﹐只不過沒有後者﹐前者就會迅速乾涸﹐迅速枯竭﹐迅速坍塌乃至被遺忘。而即將火熱啟動的《中國好聲音》也同樣花落QQ音樂﹐又將有一大波新鮮血液噴射而出。怎樣將鮮血培育成鮮肉﹐怎樣讓鮮肉持續保鮮﹐QQ音樂的一站式全方位平臺提供了自上而下﹑自下而上的互動養成。從《巔峰對決》到各大選秀節目﹐QQ音樂是一口氣把造星的模式從“選秀”過度到“養成”﹐僅僅有選秀的弊端已經顯而易見﹐數字音樂平臺的養成﹐要比金元的養成更長尾。
其實從創立至今﹐一直保有明晰洞察力的QQ音樂向來不吝嗇為新人提供機會﹐早在鄧紫棋﹑李榮浩等“超級新人”未走紅之前﹐QQ音樂就為他們提供了包括主題曲演唱﹑校園行等多種展示的可能﹐成為他們當時積累人氣的最佳平臺﹐在助推新天王天后的同時﹐也鍛煉了自身的養成基因。QQ音樂這種數字化的“養成”已經逐漸找到自己的節奏﹐從“無處不樂”到各種首唱會以及視頻直播的見面會和演唱會﹐再到“QQ音樂年度盛典”和《巔峰對決》──新的音樂時代需要新的天王天后﹐新的天王天后不是憑空產生﹐在數字時代就是需要數字平臺的養成。相信隨著造血功能進一步完善和強大﹐下一個鄧紫棋和下一個李榮浩﹐正在QQ音樂中嗷嗷待哺。(文﹕老丁)
