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由騰訊助力的張學友《Wake Up Dreaming醒著做夢》內地版專輯狂銷30萬，這讓一度被唱衰的實體唱片最近總算是揚眉吐氣了一把。7年未發新歌的“歌神”張學友《Wake Up Dreaming醒著做夢》一出，不僅試聽量驚人，更是破天荒地創下了十白金30萬張的銷售記錄，為此，騰訊與環球還將聯手舉辦專輯慶功演唱會答謝歌迷。如此魔性的銷量在現今低迷的唱片市場可謂是如同沙漠綠洲一樣讓人驚嘆，實打實的唱片成績也讓我們忍不住再次重新審視騰訊旗下這一個勢頭越來越勁的數字音樂平臺。
從前不久周董的《哎呦,不錯哦》超15萬的數位專輯銷量，到此次張學友數實雙線齊發的30萬十白金神話，QQ音樂專輯營銷上的成績再單單歸結為其海量用戶基數的原因恐怕已經沒有說服力，其對大平臺優勢價值的不斷挖掘和對音樂產業商業模式的探索或許才是不斷打開神奇之門的鑰匙。
唱片市場低迷 騰訊手里的牌是怎么打的?
在音樂資源唾手可及的大環境下，想讓用戶掏錢去為正版音樂付費并不是那么容易，騰訊對此也很清楚，要想讓用戶買賬，必須給到他們物超所值的附加內容。以周杰倫《哎呦,不錯哦》的數位發行為例，“周杰倫首張數字音樂專輯”的概念標簽，親民的價格、先行于臺灣及其他地區的搶“鮮”首發、以及豐厚的專享贈禮，都給與了粉絲其他平臺絕無僅有的附加價值。在隨后的蘇打綠數位專輯發行中，福利再升級，讓粉絲大呼過癮。張學友《Wake Up Dreaming醒著做夢》專輯營銷，騰訊更是結合實體、數位全方位、一站式提供購買及在線試聽渠道，通過京東和騰訊QQ空間的社交網絡平臺和電商平臺進行社會化營銷，可謂最大化平臺優勢，打好了自己手里的牌。
拯救實體 思維應該如何轉變
在經歷了數位專輯的成功銷售后，QQ音樂在數字音樂界的地位得到了很好的印證與穩固，這也成為了牽手“歌神”的關鍵紅線。不得不說，放棄傳統實體專輯的銷售模式，張學友團隊對于由線下走到線上的互聯網傳播還是很有先行意識的，而當面對實體銷售的壓力，QQ音樂也不負眾望，進一步展現平臺優勢，通過QQ音樂、QQ空間和在京東三大“法器”打出了一套漂亮的的組合拳，開創了史無前例的數字音樂結合實體唱片的新試聽、銷售渠道。
一站式空前運營合作模式，從QQ空間的概念推廣、QQ音樂的在線試聽、到京東的實體發售始終貫穿，騰訊社交平臺、音樂平臺和銷售平臺三者的強勢聯合為用戶啟動了從音樂獲悉到音樂獲取的直通車。而相較于以往騰訊對自身平臺的善用，“外援”(京東)的創新接入也讓我們看到了騰訊優勢平臺的進一步擴張，與此同時，新興的資源定制化思維也讓騰訊的商業模式展現出了更多可能。
江郎會否才盡 奇跡如何再現
正如有人的地方就有江湖，對于蛋糕頗大的數字音樂市場，QQ音樂的處境也不免前狼后虎。剛剛在發展十年之際舉辦了巔峰盛典的QQ音樂，在下一個十年，是否還能繼續捍衛行業標桿，的確有待評說。不過，正如QQ音樂所公開的承諾，其在對于數字音樂生態的道路上始終沒有停歇。就如即將到來的張學友限定專輯慶功演唱會，QQ音樂再次拿下了獨家合作權，基于用戶試聽量的索票機制和對張學友首次公開招募合唱嘉賓的平臺支持，都在向行業傳遞其生態優勢的信息。
從更深層次的角度來分析，要玩轉數字音樂生態，終究是要是要落實到版權上的。騰訊一直倡導的版權戰也正是其機智之處。目前，QQ音樂的版權版圖已經由華語擴展到了國際，這也意味著QQ音樂的生態圈中最關鍵的運作因素——“音樂”本身得到了豐富。巧婦有米，何患無饕餮?不斷創新中的QQ音樂仍有十足動力繼續在數字音樂產業鏈引領和貢獻。
基于實體唱片在視聽體驗上的不可替代性，QQ音樂這次對實體的“拯救”也許將觸發整個產業對實體的關注回溫，相信更多的，還會是對音樂產業商業模式的探討。
