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立白洗衣液《我是歌手》第一、第二季憑借專業的競技規則與巔峰級歌手的實力對決引起全民的關注，而第三季繼續乘勝追擊，首發陣容爆發式升級，內地歌壇實力大腕孫楠、韓紅，活躍于國際歌壇的“海豚公主”張靚穎，影視歌三棲巨星古巨基，“R&B小天王”胡彥斌，“天生歌姬”A-Lin以及新加坡實力派歌手陳潔儀，首集開播已經獲得同時段收視第一，實力之作點燃了2015年的綜藝節目新火花。
實力之作牽動每一個聽眾
立白皂液《我是歌手3》無疑是一個實力的戰場，每一個歌手都在這個戰場上去超越對手，但更多的是在超越自己。有著與生俱來的樂感，加上藝術之家的熏陶，使實力歌唱大腕韓紅對音樂有著過人的天賦和悟性。第一期的《我是歌手3》，她就挑戰自己的演唱極限，將一首原本就高亢的《天亮了》再次升調改編，難度系數堪稱本期之最，再一次印證了她的實力。而同樣是目前國內實力大腕的孫楠則選用由自己作詞那英題曲名的電視劇《像霧像雨又像風》的主題曲《是否愛過我》，用自己的歌聲深情地唱出自己寫的歌，演繹出整首歌的細膩情感。而不為大眾所熟悉的A-lin和陳潔儀在首場就被譽為黑馬。A-Lin黃麗玲以一席黑色開叉長裙亮相，性感又不失優雅，雖然她自嘲沒有太多人認識她那張臉，A-Lin演唱了自己的代表作《給我一個理由忘記》，瞬間收服了現場500個聽審團的耳朵。憑借單曲《入戲太深》以及音樂劇《雪狼湖》、《漫步人生路》等走紅華人音樂圈的陳潔儀是新加坡“國寶級”的天后，陳潔儀在首播當晚身著長裙亮相舞臺，一頭干練的短發頗具氣質，溫婉多變的聲線恰到好處的表達了《心動》這首歌的綿綿情義，實力之作牽動每個在場聽眾的心。呆萌的古巨基是第一期的最大亮點，堪稱升級版zhi哥，把冠名商立白的口播都說錯了，最后還得呆萌地承認自己犯了個小小錯誤把“新升級”講成了“新專輯”，讓觀眾在這個實力的舞臺中能輕松一笑。不過這也難怪，本來就是香港同胞，還要用普通話來主持，難度真心不小。更何況，第三季就連大家熟悉的“立白洗衣液”都變成了“立白皂液”，雖然被孫楠說國語退步了，但觀眾還是接受這個呆萌主持人的。
實力之作 層層遞進深化洗護合一
作為我是歌手連續三季的獨家冠名商，立白勢必在娛樂營銷中繼續彰顯品牌實力。《我是歌手》第一季播出之前，立白洗衣液獨具慧眼，在《我是歌手》播出后迅速火遍大江南北，立白洗衣液借勢傳播“洗護合一”的功能賣點，知名度和美譽度也順勢大幅攀升。據相關數據，通過贊助第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%，銷量同期增長66%。收獲了娛樂營銷豐碩果實后，立白洗衣液在《我是歌手》第二季再續前緣，面向高端消費群體順勢推出新品“精致衣物護理洗衣液”，倡導“精致衣物精致洗”的生活理念，深化“洗護合一”，最終，立白在這場娛樂營銷中又打了漂亮的一仗。數據顯示，立白洗衣液高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，不僅品牌形象得到了很大的提升，而且“洗護合一 立白洗衣液”的口播也得到廣泛傳播。在2015年，立白與我是歌手的第三度牽手將重磅推出高端天然洗護產品——立白皂液，除了繼續布局產品金字塔的頂尖，也將正式打開高端洗滌的藍海市場，為“洗護合一”打造新高峰。談及立白皂液的上市背景，立白品牌相關負責人介紹稱，隨著洗滌行業的發展，消費者對衣物洗滌產品的需求多方面的，而現有洗衣液產品無法滿足消費者對洗滌產品易漂、去漬、溫和天然的需求。“正是基于對消費者需求的強洞察，立白研發出全新洗滌產品——立白天然皂液，首創的植物原液鮮萃科技，含植物油皂基，由植物油精煉而成，含椰子油、橄欖油、棕櫚油、蓖麻油、甘油等營養滋潤元素由植物油精煉而成，其結構與油漬相似，因此可非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維，去污力強，天然溫和，滿足每一個消費的衣物洗滌需求。
