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文/智合歡
昆凌擁有整個周杰倫，QQ音樂擁有所有周董的歌
1月18日，周杰倫終于大婚。那個一直說要在36歲生日前結婚的周董，終于履行了諾言，牽起了昆凌的手。那個十幾年來藏在卡帶、隨身聽、MP3和手機里酷酷唱歌的男人，那個陪伴我們走過操場，走過放學的路，走過刷題的夜晚，走過下雨的周末，走過熬不下去的工作日的男人，終于在歌迷的含淚祝福中，走進了童話般夢幻的婚禮殿堂。
而就在12月24日，暌違兩年之久的周杰倫，在QQ音樂獨家發行了出道14年來首張數字音樂專輯——《哎呦，不錯喲》，新專輯實體版也在兩天后的26日正式發行。這也意味著購買數字專輯的歌迷將能搶先2天聽到所有的歌。這張數字專輯在周董粉絲的力挺下，預購期內就創下了國內數字音樂專輯銷量新高。
眾所周知，周杰倫最痛恨的除了狗仔，大概就是盜版了。他曾對媒體坦露：“其實當一個音樂人真的很辛苦，寫一首好歌真的不容易，如果盜版繼續猖獗下去，這對很多有夢想的文娛藝術家創作激情與創意將是一個極大的危機，歌迷粉絲的權益也將受到傷害。”為此周杰倫不僅多次公開呼吁歌迷支持正版，還率方文山等好友發起過支持正版的活動。大家也許發現，在那么多的網絡音樂平臺，酷我，酷狗，蝦米，百度音樂，天天動聽，音悅臺，百度音樂等等，卻唯獨只能在QQ音樂聽到下載周杰倫的正版專輯。其實也許不只周董，網友甚至總結道，想聽田馥甄(SHE成員Hebe)也只能到QQ音樂，宋冬野(《董小姐》演唱者)的音樂版權授權給了百度音樂，而“中國好聲音”的信息網絡傳播權則由蝦米音樂買斷。
洗白：在線音樂構建優質資源壁壘
“網絡獨家”的口號喊起來了，其中的核心正是“版權”。QQ音樂率先針對網易云音樂的侵權進行起訴，法院判定后者涉及到的623首網絡音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。不久之后，網易云音樂迅速還以顏色，起訴QQ音樂侵權其192首網絡音樂內容，法院迅速判定QQ音樂的侵權行為，并要求其刪除相關內容。QQ音樂去年在版權方面下足了血本，先是和全球三大音樂公司之一的華納合作，成為華納在中國大陸地區互聯網音樂平臺的版權總代理合作方。時隔一個月不到，就迅速與Sony Music Entertainment合作，騰訊將成為Sony Music在中國大陸在線數字音樂的獨家分銷伙伴，此舉與華納如出一轍。
在線音樂是個高同質化高成熟度的市場，資源的重要性不言而喻。雖然具體環節有很大差異，但是視頻行業的發展可以作為重要參考。從QQ音樂獨家收購正版版權開始，在線音樂從業者已經著手開始通過正規渠道建立資源壁壘。隨著百度和騰訊等有精力和實力的巨頭開始為自己“洗白”，整個行業的版權意識強化便是大勢所趨。
“音樂付費”的“狼來了”故事從12年中就已經開講，幾個互聯網音樂提供商聯合抵制盜版，但到現在兩年多了，“付費服務”的故事仍然是聽起來很美。回望類似的聯盟在視頻領域也曾經不斷出現過，最后也都無疾而終。QQ音樂此舉無疑是邁出了正確的一步，作為行業領先企業不但“有錢任性”，而且財大氣粗地通過壟斷資源以構成市場的差異化。我們甚至有理由預見，在線音樂行業也可能引發2011年視頻行業的版權混戰。市場成熟度領先大約3年的視頻產業也許正好是在線音樂的前車之鑒。
繞不開的“移動互聯網”思路
唱片公司曾經和音樂服務商水火不容勢不兩立，但所謂“在商言商”，音樂領域缺乏視頻領域強大的傳統發行渠道(如電視、電影)，自身發行渠道日漸式微之下，唱片公司已經意識到互聯網未來對音樂傳播的重要意義：即使手握優質資源，離開互聯網也不可能擴大自己的影響力。這一點和視頻行業內容渠道的關系不同，在線音樂領域內渠道和內容之間的界限可能會越來越模糊，甚至會出現像此次QQ音樂與周杰倫這樣，音樂服務商和唱片公司的深度合作。
視頻行業正版化的歷史就是一部燒錢史。版權之戰混亂而殘酷，抱團取暖是主題。現在看來，音樂行業也有可能出現類似的重演。音樂領域雖然成本低很多，但同樣廣告營收也要低，資金鏈也不會太寬裕。缺乏背景的音樂服務商，如酷狗、酷我、多米、千千動聽等，可能會主動尋求巨頭的懷抱，未來這個領域可能會呈現寡頭市場的態勢。
QQ音樂也不是一開始就如此“純良”。同樣是周杰倫的新專輯發布，2008年《魔杰座》發行時，就有網友指出QQ音樂發布的歌曲是從某論壇鏈接下載的盜版。據稱，現在QQ音樂為了避免觸雷，都是直接向版權商要的音源，并嚴格禁止從互聯網渠道獲取音源文件。
移動互聯網和PC的區別就在于，產品之間的競爭會格外激烈。就像網絡音樂APP一樣，用戶不會使用兩個高度類似的產品，當其中一個產品內容日益豐滿時，就意味著必須會有一個平臺被淘汰。互聯網不需要如此多的競爭者，像移動搜索、手機瀏覽器、移動視頻一樣，移動音樂的產品已經夠多。在QQ音樂這樣的步步緊逼之下，這些在線音樂服務提供商將會面臨一步步被“蠶食”。畢竟，播放器做得再好，用戶需要的仍然是“移動互聯網”。
在線音樂提供商應當警醒的是，盡管網絡音樂在我國一直是盜版橫行，但盜版畢竟不是長久之路，一時的盜版，不代表永遠都會是盜版的生態環境。QQ音樂率先借鑒網絡視頻的模式，優先購買“獨家”版權，然后再在內容上下功夫開發，可以說是一步“智取”。
付費買正版，燎原的星火
再回到“付費音樂”這個話題，QQ音樂和華納與索尼合作后，便去找網易云音樂“掐架”，誰料被別人扳回一局。但這不影響QQ音樂在付費這條道路上的巨大野心。QQ音樂的綠鉆服務推出多年，用來下載高品質的原版音樂，而且增加了微信支付功能使得移動端的支付變得更方便。這樣看來，內容的統一和移動支付的便捷，讓網絡音樂付費變得可能。對于整個音樂產業而言，盈利會促進整個產業快速提升，也有利于優質內容的創作推廣。
論財大氣粗，網易云音樂自然是沒有優勢，因此網易打算走得似乎是一條不一樣的道路。云音樂2013年4月上線，用戶保守估計已經超過6000萬級別。QQ音樂有的是大量的主流歌曲，而網易云音樂的核心則是更多元的曲庫和用戶。這兩者分別代表了傳統和新興的音樂力量，它們之間的競爭和沖突也才是剛剛開始。
就在小編撰文的同時，網上又曝光了周杰倫婚禮的內場視頻，極盡豪華浪漫一如童話世界。歌迷們曾經口口相傳：“你陪我長大，我陪你變老”。如今，那個三年二班的少年長大了，那個秋名山上的藤原拓海結婚了。周杰倫出道至今的14載，不知留下了多少人的匆匆那年。正是他的努力和逆襲，讓我們明白了音樂創作的艱辛和盜版音樂的窮途末路。網絡音樂正版化的大幕已經開啟，大勢所趨之下，讓我們和周董一起期待正版音樂時代的到來。
