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年度獨立音樂頒獎
新浪娛樂訊 近年來，獨立音樂正在成為主流樂壇的新潮流。以剛剛過去的2014年為例，神曲《我的滑板鞋》紅遍街頭巷尾，張曼玉變身歌手登上草莓音樂節，《中國好歌曲》讓一大批音樂人從幕后走到臺前……本周，微博音樂人和蝦米音樂人聯合發布了《2014音樂人盤點》，從互聯網平臺的數據和運營層面，對這些熱點事件進行了回顧和解讀。而好妹妹樂隊和霍尊，則通過樂迷的人氣票選，分別獲得最受歡迎音樂人和最受歡迎新人。
微博與蝦米本次發布的音樂人盤點，是國內首次由兩家平臺聯合發布的獨立音樂報告。蝦米音樂人是國內最大的獨立音樂平臺，提供了作品發布、試聽下載等在線服務，去年又啟動了“尋光計劃”，全力資助獨立音樂人的制作和宣傳。而微博音樂人則打通了歌曲在微博內的傳播和分發，并提供付費下載的功能，讓音樂人直接觸達粉絲，完成作品的推廣，同時還能通過話題營銷等方式，引起大眾關注。
《我的滑板鞋》如何邁出“魔鬼的步伐”？
2014年，獨立音樂界的現象級歌曲，當屬龐麥郎的《我的滑板鞋》。從微博的數據可以看到，這首歌是全年討論量最高的新人新作，其中僅“摩擦摩擦”四字，提及量就已經達到了3700多萬，是全年被引用次數最多的歌詞。而龐麥郎之所以能在這一年邁開“魔鬼的步伐”，就跟蝦米和微博的密切運作不無關系。
《我的滑板鞋》這首歌最初由獨立音樂人龐麥郎自行上傳到蝦米音樂人平臺，當時并未引起大眾關注，只是被網友通過視頻惡搞的方式，在動漫社區小范圍流傳。蝦米敏銳的捕捉到這一趨勢，在2014年6月底，通過獨家專訪正式將龐麥郎推到前臺，同時在微博上推廣。歌曲蘊含的獨特趣味引起了網友的瘋狂轉發，其中不乏曲婉婷、任泉等名人的推波助瀾。10月底，TFBOYS的一段即興翻唱視頻在微博流傳，引發了傳統媒體的追隨，《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等熱播綜藝節目，紛紛用自己的方式閃現出“魔鬼的步伐”。
11月，蝦米音樂人通過“尋光計劃”為《我的滑板鞋》拍攝了MV，草根的歌詞與高大上的視覺構成了強烈反差，在微博掀起了第二波轉發熱潮，也讓龐麥郎的形象更加深入人心。與此同時，數家國際知名運動品牌，在微博上也通過軟性植入的方式，讓自己的產品與龐麥郎掛鉤關聯。
微博+蝦米雙平臺助力音樂營銷“冷啟動”
獨立音樂人如今面臨的最大問題，不是歌曲創作本身，而是怎樣跳出小圈子，讓更多人通過歌曲認識自己。蝦米音樂人與微博音樂人雙平臺的聯合營銷，就成功的解決了新人新作從小眾走向大眾的 “冷啟動”：音樂人先在蝦米的專業音樂社區里孵化，待時機成熟，再通過微博制造熱點事件，引發全網追隨，最終達到線上線下全面覆蓋。而營銷過程產生的數據，也直接證明了音樂人的商業價值。
不僅是獨立音樂人，背靠唱片公司的簽約歌手，也面臨類似的問題。電臺等傳統宣傳渠道，已經很難實現對年輕人的大面積覆蓋，音樂網站雖然可以讓歌迷直接聽到歌曲，卻缺乏影響力輸出的能力，難以變成全民口口相傳的金曲。以某天王級藝人為例，近期的新專輯，由于選擇在一個封閉的平臺營銷，結果，新專輯發行當天，微博提及量僅有600多條。
微博與蝦米的聯合營銷模式，同樣也可以為簽約藝人服務。來自蝦米的歌曲鏈接在微博消息流里解析為一個播放卡片，讓用戶可以邊刷微博邊聽歌；同時，歌曲分享也和微博話題實現了關聯，從而為話題營銷推波助瀾。最近，王力宏四年來的全新專輯，就通過微博和蝦米雙平臺，同步首發了預熱曲和主打歌。在歌曲正式發布的前一天，王力宏新歌的消息就已經沖上微博熱搜榜第一名，相關話題閱讀量至今已累計過億。未來，微博和蝦米將放大這一模式，聆聽體驗和事件營銷并重，通過宣傳初期快速破冰，實現更立體的營銷覆蓋。
附：2014年度獨立音樂頒獎獲獎名單
數據類獎項
(通過蝦米音樂人和微博音樂人雙平臺試聽、搜索等數據加權得出)
年度十大音樂人
馬頔
李志
好妹妹樂隊
阿鯤
痛仰樂隊
趙雷
小娟與山谷里的居民
Gala
C-Block
海龜先生
年度十大新人
約瑟翰-龐麥郎
霍尊
莫西子詩
金玟岐
程璧
銳豆樂隊
fifi rong
邱比
肆囍樂隊
大包子
年度十大專輯
馬頔《孤島》
李志《1701》
趙雷《吉姆餐廳》
阿鯤《舌尖上的中國2: 民以食為天》
好妹妹樂隊《送你一朵山茶花》
痛仰樂隊《愿愛無憂》
小娟與山谷里的居民《君不見》
海龜先生《Where Are You Going》
梁曉雪《時間沒能解決的問題》
莫西子詩《原野》
年度Top20金曲
馬頔《南山南》
約瑟翰-龐麥郎《我的滑板鞋》
金玟岐《才華有限公司》
李榮浩《作曲家》
趙雷《我們的時光》
李志《定西》
Gala《我絕對不能失去你》
好妹妹樂隊《送你一朵山茶花》
霍尊 《恰好》
海龜先生《Where Are You Going》
旅行團《生命是場馬拉松 》
莫西子詩《要死就一定要死在你手里 》
痛仰樂隊《愿愛無憂》
左安西西《你一直在》
五色石南葉《長恨歌》
程璧《春的臨終》
堯十三《他媽的》
丟火車《游歌》
阿肆《我好想好想(談戀愛)》
高珊《Roll The Dice》
互動類獎項
(以數據為基礎得出候選名單，網友通過微博投票得出最終結果，共6萬人參與)
最受歡迎音樂人：好妹妹樂隊
最受歡迎新人：霍尊
最受歡迎歌曲：馬頔《南山南》
最受歡迎專輯：趙雷《吉姆餐廳》
最受歡迎播客(視頻分享)：半島網絡電臺
專業類獎項
(業內權威人士組成專業評審團評選得出)
最佳廠牌：麻油葉
最佳主辦方：New Noise
最佳音樂節：草莓音樂節
最佳Livehouse：愚公移山
最佳企劃：尋光集/尋光計劃
最佳唱片封面：莫西子詩《原野》
最佳作詞：李志《熱河》
最佳作曲：莫西子詩《要死就一定要死在你手里》
最佳編曲：莫西子詩《月亮與海》
最佳制作：李志《1701》
