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自發布了立白集團與湖南衛視簽約成為戰略合作伙伴，立白洗衣液繼續取得第三季《我是歌手》冠名權的消息后，大家都十分期盼新的一季《立白洗衣液 我是歌手》將會帶來什么樣的新變化。近日，湖南衛視正式發布了第三季《我是歌手》節目的宣傳海報，細心的觀眾發現節目新LOGO，由觀眾在前兩季中所熟悉的“立白洗衣液”變成了“立白皂液”，據知情人士透露，此次新LOGO的發布也影射出合作雙方將在第三季節目中的創新舉措，務求“皂”出更多的精彩
立白歌手在創新中不斷前行
通過之前兩季《立白洗衣液 我是歌手》的打造，可以看到立白娛樂營銷模式的不斷創新，尤其是在第二季《我是歌手》中，通過與節目組合作，從立白洗衣液“洗護合一”的產品定位衍生并策劃了“合一體”，從紅遍網絡的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白都緊抓《我是歌手》的節目內涵，策劃了一系列高互動率的情感營銷動作，堪稱營銷典范案例。而立白與歌手也在不斷的創新中取得豐碩的成果。
據了解，第三季《我是歌手》中不論是節目方還是冠名方都會努力呈現更多的新鮮元素。從節目本身來看，首先新LOGO就突破了前兩季的傳統造型，并以“金玉交融”的概念象征了第三季節目更多的可能性和包容感。據悉，第三季《我是歌手》在歌手陣容、賽制、舞臺設計等等方面都有重大創新，尤其是賽制上增加了更多挑戰元素，會給觀眾帶去更精彩的視聽享受和競賽體驗。
冠名商的變化更加“驚人”，新LOGO的冠名已經由立白洗衣液變成了立白皂液。據立白相關負責人透露，立白皂液是立白集團在高端衣物洗護領域又一全新力作，立白皂液作為全新品類，產品的原料配方和科技含量都有大大提升，除了延續立白洗衣液“洗護合一”的洗衣新標準外，還在“去污強”、“易漂洗”和“天然溫和”等方面更勝一籌。立白皂液相關負責人還表示，立白皂液不但能進一步滿足消費者對高端洗護的需求，也為立白繼續引領高端洗護市場提供了新的機會，“在某種程度上，此次冠名產品的變更與第三季節目的創新理念不謀而合，希望雙方的合作能再碰撞出新的火花。”
品牌年輕化不斷深化
現在的娛樂節目都有自己的定位，相關的娛樂營銷也有著品牌商想要覆蓋的目標人群。立白洗衣液定位中高端，目標客戶以都市女白領為主。而湖南衛視的受眾普遍以年輕化人群為主，這或許正是立白與湖南衛視結為戰略合作伙伴的原因。據業內人士分析稱，近幾年，立白集團在年輕人中的知名度和喜好度都獲得了很大的提升，品牌的高端化繼而年輕化為轉型關鍵。“品牌年輕化是一個漫長的進程，娛樂營銷僅僅是一個開端，立白與湖南衛視的戰略合作，則表明立白在品牌年輕化、高端化將繼續深化。”
從當初立白洗衣液這樣一個看似與唱歌類節目毫無關聯度的日化品牌，到如今“立白我是歌手”極高的關聯度記憶，無疑是對立白集團娛樂營銷的最好肯定。從2013年大膽啟動創新性的娛樂營銷模式，以打破傳統慣例獨家冠名娛樂節目《我是歌手》，提升年輕人對立白洗衣液品牌的關注度。到了2014年《我是歌手》第二季，在關注的基礎上通過娛樂化互動，繼續提升接受度。連續三季獨家冠名《我是歌手》，不斷對自身營銷模式進行創新，無不凸顯出立白品牌年輕化的信心和努力。也有理由讓大家相信，第三季《立白皂液 我是歌手》將會“皂”出更多的精彩。
