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2015年開春的娛樂重頭戲莫過于湖南衛視立白皂液《我是歌手》第三季，無論是賽制、參與的明星都成為了最近大家朋友圈的熱門討論話題。近日，湖南衛視正式發布了第三季立白皂液《我是歌手》節目的宣傳海報，一個全新的節目logo讓人耳目一新，不少觀眾發現有個大變化，即前兩季中所熟悉的“立白洗衣液”變成了“立白皂液”，這預示著合作雙方將在第三季節目中的創新舉措。
突破自我 再創高峰
在《我是歌手》開播以來，每一節目的元素都見證了實力，在新的一季，如何突破自我，給消費者和觀眾帶去全新的感受，是立白和《我是歌手》在第三季中需要共同面對的現實問題。因此，第三季中不論是節目方還是冠名方都會努力呈現更多的新鮮元素。首發的新元素莫過于節目的logo，節目組就突破前兩季的傳統造型，以“金玉交融”的概念象征了第三季節目更多的可能性和包容感。據悉，第三季立白皂液《我是歌手》在歌手陣容、賽制、舞臺設計等等方面都有了全新升級，尤其是賽制上增加了更多挑戰元素，會給觀眾帶去更精彩的視聽享受和競賽體驗。
從節目的另一個主角而言看，已經連續3年成為冠名商的立白洗衣液，在第三季又創出了一個新的高峰，可見新LOGO的冠名已經由立白洗衣液變成了立白皂液。據立白相關負責人透露，立白皂液是立白集團在高端衣物洗護合一領域又一新制造，開創了洗衣品類的新藍海，除了延續立白洗衣液“洗護合一”的洗衣新標準外，還在“去污強”、“易漂洗”和“天然溫和”等方面更勝一籌。立白皂液相關負責人還表示，立白皂液不但能進一步滿足消費者對高端洗護合一的需求，也為立白繼續引領高端洗護市場提供了新的機會，“在某種程度上，此次冠名產品的變更升級與第三季節目的創新理念不謀而合，希望雙方的合作能再碰撞出新的火花。”
立白皂液或再創娛樂營銷新高峰
眾所周知，通過前兩季《我是歌手》的冠名以及整合傳播，已經讓“立白歌手，我是洗衣液”成為了娛樂營銷的經典案例。在前兩季的合作中，通過與節目的緊密結合，立白洗衣液與消費者形成良好的互動，不但“洗護合一”的理念深入人心，也讓立白成為了千家萬戶衣物洗護的首選品牌。過去兩年，立白洗衣液和我是歌手“在一起”對營銷合作進行了積極的探索和有效的嘗試，第三季立白將再瞄準“高端洗護”，借勢推出具備行業創新意義的新品，對進一步完善立白衣物洗護合一品牌理念的金字塔搭建。
業內分析稱，雖然立白皂液產品還未正式亮相，后續的動作現在也不得而知，但已經吊足大家胃口，令人十分期待。據悉，立白皂液在節目開播前已經邁出了互動娛樂影響的新步伐，與騰訊合作，舉行了參賽歌手競猜活動，大獎還可以獲得《我是歌手III》的門票，讓不少節目粉絲為之瘋狂。作為品牌高端化和年輕化的實踐者，立白為中國品牌樹立了積極的榜樣;而作為娛樂營銷的大玩家，立白和《我是歌手》的三度牽手證明了娛樂營銷的巨大能量。第三季立白皂液我是歌手煥新登場，在機遇和挑戰并存的狀況下，將為大家帶來什么樣的驚喜，拭目以待。
