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作為年度最萌3D動畫電影，《馬達加斯加的企鵝》在多部國產及好萊塢大片的夾擊下，票房依然堅挺，累積票房超2億，成為內地影史11月份公映的最賣座動畫電影。伊利味可滋作為影片的聯合推廣方，在影片中雖然沒有任何產品植入，卻圍繞電影展開了一系列的營銷活動，通過四步的緊密無縫銜接，創造了一個了無影植品牌電影營銷的奇跡。
第一步：讓萌企鵝占領包裝，主角形象與品牌自然融合
影片中“企鵝四賤客”身懷絕技，能文能武，賣萌耍賤，讓90分鐘的影片笑點滿滿。而這4只呆萌企鵝也賺足了眼球，成為商家爭相邀約的寵兒。如何在沒有產品植入的情況下，讓影片中四只企鵝成為品牌“代言人”，是味可滋的第一步。
作為影片的聯合推廣方，伊利味可滋邀請影片制作方夢工廠，親自操刀制作企鵝四劍客版的味可滋TVC宣傳片，讓超萌的企鵝特工組在一堆味可滋中喝了個飽，還發出了“如此美味，怎能獨享”的感嘆，讓企鵝四劍客形象與品牌自然融合。
與此同時，伊利味可滋將電影官方授權的企鵝四劍客形象搬上了產品的包裝，并在電影上映同時，在線下商超和線上天貓旗艦店同步上市，引發全民追捧，有些城市甚至出現瞬間售罄的情況。
（企鵝四劍客限量裝的伊利味可滋游香蕉牛奶）
第二步：真人版夢工廠企鵝線下派飲，拉近品牌與消費者距離
電影《馬達加斯加的企鵝》熱映期間，“喝味可滋游馬達加斯加”活動也同步開啟。值得一提的是，伊利讓夢工廠的真人版企鵝四劍客到五大城市線下派飲，呆萌的企鵝所到之處都萌翻眾人，讓人如何不愛？而且每站活動都不只是簡單派飲，還有別出心裁創意互動，讓大家不光喝到美味，還能與萌物互動，巧妙利用企鵝形象拉近品牌與消費者距離。
（“喝味可滋游馬達加斯加”活動）
隨著電影火的還有企鵝舞，而線下派飲正是從北京站企鵝潮人同跳企鵝舞開始！成都街頭的味可滋版千手觀音，上海企鵝攜味可滋在籃球場大秀球技，廣州的味可滋人偶和企鵝的最萌雙人組合，以及杭州西湖邊的巨幅3D彩繪畫！萌物加美味的組合，讓看過電影的人倍感親切，更加印象深刻！給所到之處的每個人都帶去了歡樂和難忘的回憶。
（線下派飲北京站中，企鵝和潮人大跳企鵝舞）
第三步：企鵝四劍客帶活動走進商場、超市、影院
作為電影聯合推廣方，當然少不了影院的產品和活動露出，企鵝四賤客和北風特工局攜限量裝香蕉牛奶攻占了線下部分影院。
（大連大商影城入口處活動展示）
（沈陽萬達影城限量裝味可滋香蕉牛奶堆頭）
而在各地的商場、超市，“喝味可滋游馬達加斯加”活動也引來顧客爭相和企鵝合影，部分超市還舉行試飲、轉盤抽獎等豐富有趣的互動活動，還送出企鵝玩偶、電影票等精美禮品，帶動產品銷售。
（商場及超市活動露出）
第四步：#游馬達加斯加#抽獎引發企鵝迷參與熱情
除了線下的動作頻頻，伊利味可滋還聯合新浪微博發起#游馬達加斯加#話題抽獎，并設置了頗為豐厚的電影周邊獎品，如3000張《馬達加斯加的企鵝》電影票、限量裝味可滋香蕉牛奶，終極大獎更是送出馬達加斯加旅游大獎。讓企鵝迷們樂此不疲的持續參與！截止11月28日活動結束，#游馬達加斯加#話題總曝光量超過3000萬，討論總數超過25萬條。
隨著影片的熱度降低，“喝味可滋游馬達加斯加” 這場線上線下多渠道結合的大型主題活動也將圓滿收官。借勢年度最萌電影和企鵝四劍客的強大號召力，伊利味可滋取得了品牌口碑和產品銷量的雙豐收，這個成功的案例也勢必成為以后同類營銷可借鑒的典范。
