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本周，第七屆金投賞國際創意節在上海商城劇院拉開帷幕，在這個“中國創意界奧斯卡”的舞臺上，大咖云集。值得關注的是，百事大中華區首席市場執行官及康師傅飲品控股有限公司首席市場執行官李自強分享了百事派武林秘籍——”百事皆媒體“，一語雙關地將現今媒體與品牌的復雜格局厘清。不僅如此，四位明星大腕聯合助陣百事，包括美圖秀秀吳欣鴻，“全民好爸爸”林志穎，《愛情公寓》的金牌編劇汪遠及影視巨星古天樂。他們與李自強先生共同上演了一出現代版的“華山論劍”。
李自強雖然從小接受西方教育，但是對中國的武俠小說卻是情有獨鐘，他的演講不僅僅闡述了作為百事CMO對于自身企業的看法，更是用獨到“武林術語”表達了他個人對于整個媒體環境的理解與見解。他認為草木皆可為劍，強調“百事”皆能成為媒體。在這個網絡時代，每一個個體，甚至于一個可樂瓶罐，都能成為媒體，起到傳播的作用。因此百事從來沒把自己看成是賣汽水的，百事產品就可以說是在年輕人中最有影響力的媒體。與此同時，李自強認為一個好的品牌不但需要搭建專屬的媒介平臺，更會需要可以打動人心的內容來支撐。在這個內容為王的時代，衡量品牌營銷成功與否的標準也早已悄然改變，能否引起目標客戶群體的共鳴已成為品牌方最關心的話題。
現場，“全民好爸爸”林志穎表達了他對“百事皆媒體”的看法。他認為在這個網絡時代，一個人就可以是一個“運作團隊”，每個人都可以成為“自媒體”。不管是演員、歌手、老板、還是賽車手，他都駕輕就熟，都是整合在林志穎這個“自品牌”里面的不同內容。而素有“男神”之稱的林志穎在舞臺上一直笑容不斷，當真是迷倒一片觀眾。
巧合的是活動當天正是百事巨星古天樂的生日，作為古天樂多年的好友，李自強先生親自送上了蛋糕，并和林志穎、汪遠、吳欣鴻帶領全場近萬名觀眾一同為古仔慶生。同時，在這個特殊的生日蛋糕上印有一個公益二維碼，只要現場觀眾輕輕掃碼，就能將自己的一份心意送給那些需要幫助的小孩。汪遠深受感染，建議由吳欣鴻拍攝一段把“樂”帶回家的“微電影”，希望把祝福送給古天樂的同事，同樣把快樂帶給那些孤兒。“家不以遠近，樂無為大小”，此舉呼應了“百事皆媒體”的主題，同樣也呼吁大家為慈善公益盡一份自己的力量。
百事認為自己有責任幫助年輕人建立更積極的世界觀——讓他們不只關注自己，也關注這個社會，關注這個世界。基于這個理念，百事帶頭將公益與企業文化完美的融合在一起，每年的“把樂帶回家”便是把這種社會責任與品牌精神，創意地結合在一起，引起大家的共鳴。
在本次金投賞創意節上，百事一舉獲得金投賞今年首次設立的特別獎“年度最佳品牌BrandoftheYear“。百事獲獎理由不僅因為它是全球最成功的品牌之一，更是因為它堅持以”渴望“與”年輕“為品牌精神，不斷創新和突破，以開創性的娛樂營銷策略，引領品牌的蛻變和革新。而每逢春節期間，”把樂帶回家“的主題活動始終溫暖著趕路的人們，這種跨品牌跨平臺的合作方式，不僅在商業上獲得巨大成功，更具有深遠的社會意義。
百事是“年輕人”的品牌，它關注年輕人的訴求并通過多樣化的平臺和渠道引領年輕人，一直以來，百事的品牌精神“Livefornow”所要表達的，正是當代年輕人所追求的立足當下，立刻行動的生活方式。而百事作為一個深受年輕人喜愛的品牌，不斷通過各種深受年輕人喜愛的、富有創意的傳播方式，觸動消費者，鼓勵年輕人“渴望就現在”！
