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據日本媒體報道，近日來在全世界迅速走紅的“冰桶挑戰”在日本卻遭遇冷遇，被指名的挑戰者紛紛拒絕挑戰冰桶。
冰桶挑戰全稱為“ALS冰桶挑戰賽”，要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。
冰桶挑戰迅速在社交網絡上風靡，大部分選擇了挑戰冰桶的知名人士，也同時為公益組織捐上了善款。但是在日本，這一企劃卻開始出現運行阻礙。很多人都認為活動目前已經偏離了本身的目的，單純變成了潑水節狂歡活動，還有很多人表示這樣潑水太浪費水資源，還有人認為不潑水直接捐款不是更好嗎。現在社交網絡上已經形成了被點名就要潑水的風潮，已經變成了半強制的活動。
雖然AKB48制作人秋元康、濱崎步、古川雄輝等很多藝人都參與了冰桶挑戰活動，但也有藝人開始對這一活動提出了反對意見，有藝人已經表示，很多日本藝人并未了解到這一活動的本質，只是被點名就潑水，確實是要表揚他們很勇敢，但是這已經喪失了活動最初要達到的本質性。最開始冰桶挑戰只是想讓更多人認識到還有這樣的罕見病，同時希望人們更多地向公益組織捐款，現在在日本幾乎已經偏離了軌道。也有很多藝人在被指名后直接拒絕了挑戰，他們覺得捐款比潑水重要，因此已經決定捐款，就不會潑水了。
而更多遭到批判的是以此為契機制作了綜藝節目的富士電視臺。在秋元康指名富士臺龜山社長后，龜山千廣繼續點名了雨上敢死隊的宮迫博之，并要求他在富士臺的午間直播節目Viking中現場進行挑戰，就有種借公益活動謀求節目關注度的意思了，也因此遭到了業內的批判。
