作為網易旗下最大的免費交友社區,花田不僅在產品功能和用戶體驗上越來越全面,對于多元交友環境的探索亦值得關注。
從網易花田官方微博到豆瓣小站,從貼吧到微信公眾賬號,花田用戶可以接觸到的花田戀愛渠道可以說是全方位的。在眾多服務于花田用戶的平臺中,花田電臺作為能自主搭建并且完成內容更新的人氣小站之一,在不到四個月的時間內,累計聽友已接近5萬人。
用戶可以在網易云音樂首頁查找花田電臺并選擇“收聽+關注”,每周定期享受兩位主播魚醬和八尾帶來的精彩話題探討。自開播以來,依靠兩位主播幽默風趣的“臺風”和精致別樣的話題篩選,花田電臺已經在無運營的環境下拓展了包括蘋果官方podcast、網易云音樂、荔枝電臺等在內的五個平臺,且每期播放量穩定在五萬左右。據花田電臺官方聽友群給出的數據顯示,已有十二對戀人因為收聽電臺相識,并有將近五千人通過電臺獲知并注冊了網易花田。花田電臺的出現讓用戶不僅可以依靠網絡圖文實現社交產品的跟蹤體驗,周期性的音頻欄目更新也為用戶“打撈愛情“提供了可能。
談到電臺帶來的實際用戶轉化量時,電臺的負責人孫鵬表示“的確有一部分聽友在每期節目下面的討論區牽手成功,但有一種可能就是他們并不會被算進實際的用戶轉化率。我們覺得聽友接觸花田電臺之后跑去注冊成花田用戶當然是好事,但同時期起到的品牌形象塑造與傳播才是我們在現階段更在意的效果。”
就拿第17期話題“我們都想早戀不過可能有點晚了”來說,兩位主播在節目中分享的聽友暗戀趣事:到學校把自行車偷偷地停在對方的自行車旁邊、小學時候寫情書給班主任最后被父親胖揍、因為看到一位女老師的胸口而保持那門功課全班第一……從弱弱的暗戀到萌萌的師生戀,令聽友感慨不已。
“無節操二人相聲”也好,“逗比電臺”也罷,開播以來不斷被聽友冠以各種奇趣昵稱的花田電臺,將在未來登上更多媒介平臺,成為戀人們相識的地方。