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2013選秀泛濫
中國娛樂網訊 2013年是中國娛樂綜藝選秀節目集中爆發的一年，據不完全統計，有超過22檔音樂類節目在屏幕上先后出現，包括《對戰最強音》、《中國最強音》、《中國夢之聲》、《中國好聲音》、《我為歌狂》、《中國夢之聲》等國字號的節目……，大部分充斥中國電視屏幕的綜藝節目都是從國外購買的版權再本土化改造，還有大量地面臺模仿跟進的山寨版選秀節目。舞蹈類選秀節目也不例外，去年江蘇衛視《最炫民族風》和浙江衛視《舞動好聲音》播出之后，目前東方衛視的《舞林爭霸》和湖南衛視《奇舞飛揚》也強勢推出，連央視也加入舞蹈選秀的戰團，開播《舞出我人生》和《酷舞先鋒CCTV街舞爭霸賽》。就連明星跳水秀也遭遇大撞車。今年4月份，兩檔“明星跳水秀”同時搬上屏幕，浙江衛視推出《中國星跳躍》，據稱引進的是荷蘭公司Eyewoks開發的名人跳水節《Celebrity Splash》(《名人四濺》)；江蘇衛視則推出《星跳水立方》，據稱由德國引進，德國原版節目名為《Starsindanger：High-diving》(《臨危不懼》)。
因此，中國的綜藝娛樂節目也被業界稱為“文化裝修隊”，難以擺脫同質化嚴重、缺少原創、一窩蜂等陰影，更讓觀眾的反感到達了頂點。看多了抄襲、煽情、假唱、黑幕之后，中國的電視觀眾更期待真實的聲音、真實的力量、真實的偶像、真實的節目出現。
與其他直接照搬國外模式的綜藝節目相比，湖南衛視的“快樂選秀”系列品牌讓我們看到了更多的誠意。根據湖南衛視官方傳遞的信息，作為開創中國選秀先河的開山鼻祖，湖南衛視“快樂選秀”曾創下過多項中國紀錄：第一個分性別選秀、第一個采用海選、第一個引入短信投票、大眾評審團、媒體評審團；第一個在節目中引入PK賽制；第一個擁有10萬級選手參與……，官方也自稱，“快樂系列選秀”是中國本土第一個原創選秀品牌。當然，以觀眾的角度來說，這其中有點打擦邊球的味道，畢竟選秀這種節目類型是源自于西方國家，我們最多只能說是在別人的基礎上學習改造，而沒有直接照搬罷了，但就這點，對中國電視行業來說已經難能可貴，而要做成功、并做出自已的品牌，更是難上加難。
闊別3年以后，《2013快樂男聲》在暑期檔強勢回歸，相比往年的快樂男聲，今年的節目形式又有了全新的原創突破和創新。首先，評委大咖的量級上到了全新高度，邀請到了內地演藝巨星陳坤、香港首席青年偶像謝霆鋒以及臺灣綜藝教母之稱的陶晶瑩等四位人氣評委加盟，雖然仍有一位神秘評委尚未正式公布，但以湖南衛視的底氣和手筆來氣，最后這位必定會是超級巨星級偶像，傳言的李宇春和王菲雖未被官方證實，但無論如何也不會低于這個級別。
此外，2013年《快樂男聲》也是今年選秀節目中唯一一檔采用“六大分唱區海選+城堡真人秀+總決賽全程直播”的節目，這不僅代表勇氣和志氣，更代表了一個大牌電視臺的能力與實力。業界人士評論稱，這一模式不僅能更好的增強觀眾黏度，增加真實度、參與感，更能因其不可預知的不確定性和戲劇效果，為節目增添更多具有全民轟動效應的衍生話題和看點。
從已經開播的長沙分唱區和廣州分唱區十強賽播出情況來看，效果表現出人意料的好，讓之前唱衰這檔老節目的人心里有點不是滋味。評委的表現沒有令觀眾失望，角色設計合理，評委互動既有興奮點也有節制，態度真誠，沒有刻意設計的苦逼情節和煽情淚點，評委戲份充足，但又沒跟選手搶鏡，穩穩當當，自然流暢，尤其是陶晶瑩和謝霆鋒，兩人以強大的氣場各自掌控著長沙唱區和廣州唱區的現場氛圍，帶給觀眾許多笑點和驚喜，得到極大的認同，播出后輿論幾乎一邊倒的叫好，這在選秀節目里是很罕見的。
整兩場看下來，歡樂有加，亮點不斷，選手專業水準雖不算頂尖，但經后期精心剪輯編排打磨，選手專業性不足的缺憾，反而成為節目的亮點，顯得更加真實立體，更接地氣，從播出后的輿情觀察來說，觀眾的滿意度與滿足度都很高。“神剪輯”是評價中出現頻率較高的一個關鍵詞，得益于奇幻而流暢的剪輯，讓高手和奇葩在不慌不亂的節奏中穿插，兩場下來，在不同類型的觀眾心目中留下了各自喜愛的兩三位不同的焦點選手，長沙唱區為愛情而唱歌的左立、火星哥華晨宇、好爸爸萬鵬飛、青春帥哥居來提，廣州唱區的賣鞋郎小強、頭戴馬頭的瑪麗隔壁樂隊、酒吧服務生鄭永單、憂郁長發帥哥李健宇等等，這些為后續的偶像故事成長發展鋪設了很好的主線，播出后這兩天的微博熱搜榜和熱門話題榜，幾乎都是這些選手有關。
值得強調的是，這兩場的重點選手風格各異，個性鮮明，節目編導沒有刻意追求“一位更比一位強”的戲劇性高潮，而是把心思放在“放大每個選手的不同鮮明個性”上，通過選手在現場的原生態本色表演，讓觀眾自已給選手貼標簽，從這些自信、純熟的編排來說，已經領先國內同類選秀節目一大截。今年的快樂男聲，面臨著選秀節目井噴、節目嚴重同質化的殘酷環境，能拿出這樣的誠意和勇氣，值得贊賞。從動用的看家制作班底團隊來看，湖南衛視的志向，是要通過這檔王牌節目，一雪《中國最強音》的前恥，還要報去年因缺席而欠《中國好聲音》的一箭之仇。
本屆《快樂男聲》的社會化媒體整合傳播更是奇兵突襲，絕對稱得上是娛樂選秀品牌營銷的經典案例。開播當天，一場聲勢浩大的“干掉無趣”線上線下全媒體覆蓋的宣傳推廣，讓業內人士驚呼“狼來了”。這是一場精心策劃的大事件，29日當天，從上午到晚上鋪天蓋地的各類“干掉無趣”互動推廣占領了幾乎所有社交媒體，引起網民大量轉發、吐槽、模仿跟進，吊足了網民胃口。不論進入六大視頻門戶，還是微博平臺，包括微信、QQ、百度貼吧、天涯、人人網、豆瓣以及各類新聞門戶，鋪地蓋地的海報、長微博互動、搞笑預告片、新穎的創意活動，以及覆蓋五大城市的地面推介、社會名人大咖和當紅藝人全面加入互動，玩得不亦樂乎。
也只有湖南衛視這樣的底子，才玩得起這種社會化營銷大游戲，粗略估算，此次營銷推廣，光是29日這一天，創造的宣傳價值就達數千萬級。要知道，在這之前，為了保證《中國最強音》的收視，湖南衛視在自已最強勢的電視媒體上，對快男的爆光幾乎少得可憐，難怪許多媒體分析人士稱，很好奇湖南衛視今年會怎么打這張牌，開播前一天，還是《中國最強音》總決賽，《快樂男聲》還是不見影子，搞不懂葫蘆里賣什么藥。直到29號，一覺醒來，當我們拿起手機，打開電腦，進入虛擬社交世界時，才發現，一夜之間，精心準備的社會化營銷的大戲已經拉開帷幕，在主流門戶新聞網站還沒來得及反應、爆料量極少的情況下，社會化媒體率先發起攻勢，資源的調動、內容的準備、對社交媒體的深度理解與熟練運用，這在國內電視選秀品牌史上，應是史無前例的，不得不說，湖南衛視打了一場精彩的節目營銷“代理戰爭”——不在自已的傳統優勢戰場，而是轉向網絡，借勢社會化媒體的自發傳播力，這一招，夠狠，夠準，憑這一點，足以讓競爭對手們另眼相看。
湖南衛視利用強大的覆蓋能力，加上輿論場的影響力，整合了線上線下全媒體平臺，實現高度有機的互動，傳統優勢電視媒體對新媒體的熟練運用，讓我們看到了老牌電視湘軍對節目市場化運作的勇氣和魄力，也打通了《快樂男聲》這樣的老品牌與新生代觀眾群體之間的認知通道。但這并不是整個宣傳的開端，媒體觀察分析說，實際上自5月底開始，社交平臺與主流門戶網站就已經開始宣傳互動，湖南衛視官方微信湖小微迎來重大改版，推出“青春秀”、“呼啦吧”、“呼我”三大自定義菜單，旨在為觀眾提供更多及時優質的節目資訊、豐富全面的線上線下渠道聯動、新穎活潑的在線互動方式。隨著“湖小微”的改版上線，湖南衛視也率先引領其他衛視，進入內容品牌化、渠道聯動化、形象特色化的全新微信時代。觀眾只要輸入節目名稱或者點擊對應的子菜單，就能直接獲取想要了解的信息。全媒體渠道平臺的互動實現，將使《快樂男聲》接下來的人氣更加高漲。
《快樂男聲》的回歸，吸引了選手、媒體、行業、觀眾的極大關注和期待，作為本土原創節目的佼佼者，《快樂男聲》第一次在中國市場直面全球三大當紅選秀《X Factor》（中國最強音）、《美國偶像》（中國夢之聲）、《THE VOICE》（中國好聲音）的挑戰。十年以來，湖南衛視快樂選秀已經用誠意、創意、收視證明了其在國內選秀節目中的領頭羊地位和品牌量級的不斷提升。
《快樂男聲》作為在湖南衛視紅了9年的王牌節目，攢聚的群體是任何一個音樂類型的節目無法匹敵的。雖然大部分人覺得“快樂、超級”系列已過頂峰，在走下坡路，但它的頂峰本來就高不勝寒，市場潛力依然深厚，不容小覷。至少，在已經開播的前兩期的反應來看，節目內容的質量，已經被觀眾接受，不再是問題。2013年，《快樂男聲》能否在競爭激烈、同質化嚴重、越來越“秀下限”的中國選秀節目中脫穎而出，證明自己的江湖地位，值得我們持續關注。
