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鳥叔
中國娛樂網訊“來，現在在中國也試著開始吧！”11月8日，第一條新浪微博發布僅半天，粉絲已突破11萬，韓國歌手鳥叔跳著“騎馬舞”開啟中國掘金之旅。其實，早在今年10月底，鳥叔經紀公司就已聯系北京星風文化傳媒有限公司，洽談代理在中國的代言事宜，報價高達兩年1200萬元人民幣。國內知名音樂經紀人、北京星風文化傳媒有限公司總監廖四勇向中國知識產權報記者透露，樸載相經紀公司已與環球中國公司簽下彩鈴版權合作協議。11月30日，樸載相將赴中國香港商演，下一站是中國澳門。
韓國“神曲”《江南Style》引發了一場全球娛樂盛宴。7月15日，《江南Style》MV上傳至Youtube，短短3個月的時間，全球點擊量超過4億次，成為Youtube歷史上最受歡迎的視頻，還刷新吉尼斯世界紀錄，更引發了全世界網民模仿、改編熱潮，網絡上涌現魔獸游戲版、韓國警察版、美國海軍版等上千個版本。超旺人氣為鳥叔引來滾滾財源。據韓國媒體報道，截至目前，《江南Style》創收折合人民幣1.88億元，鳥叔個人純收入折合人民幣約為8600萬元，主要來自商演、代言、網絡下載和唱片。
其實，我國也有類似的“神曲”，《忐忑》、《最炫民族風》等也曾在國內引起模仿熱潮，但在人氣、吸金力上都無法與《江南Style》相提并論。那么，韓國的“神曲”是如何煉成的？權利人為何放任山寨視頻瘋狂上傳，且模仿越多，權利人獲利越大？韓國音樂是如何打動全球觀眾的？探討《江南Style》版權運作等策略，或對國內流行音樂發展有所啟發。
版權策略：放任模仿賺人氣獲更大收益
其實，鳥叔經紀公司的版權策略很簡單：放棄MV版權，網民可以任意模仿，隨意上傳使用該音樂編輯的MV。也正是因為這種“無權限”的傳播，上至聯合國秘書長潘基文，下到平民老百姓，模仿《江南Style》成為一種全民娛樂活動。雖然放棄了部分版權收入，鳥叔及其經紀公司卻在其他版權及演出、代言方面獲得更大的收益。單就廣告而言，鳥叔的身價倍增，漲至8億韓元，這是韓國最高水平。
“放棄MV版權，鼓勵網絡傳播、模仿來提升作品影響力，是網絡時代的一種版權運作策略。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受中國知識產權報記者采訪時表示，《江南Style》幽默風趣、節奏歡快、句子簡短、反復吟唱，易于公眾模仿傳播。通過傳播擴大作品及音樂人的影響力，能從其他渠道獲得更大的收益。“這種宣傳方式并不少見，許多音樂作品在剛推出時，往往向電視臺、電臺免費甚至付費提供作品進行宣傳，在作品獲得知名度后再收費。”中國音像協會唱片工作委員會副理事長周亞平告訴記者。
《最炫民族風》的宣傳也采用了相似的方式，為何沒有產生這樣的影響力？“首先，就作品本身而言，中國內地流行音樂很難進入港臺市場，更別說歐美市場了。在商業運作方面更沒有這樣國際化的大手筆。”廖四勇指出。
《江南Style》版權運作的成功，還依賴于韓國音樂經紀代理水平。據介紹，樸載相的經紀公司是韓國三大音樂經紀公司之一，在版權收入及代言分成方面簽有嚴格的合同。“在美國、韓國，音樂人將作品交給經紀公司打理后，能從各個環節獲得源源不斷的收益，而在國內，經紀公司往往與音樂人簽訂買斷合同，此后的版權收入就與音樂人無關了，這也是導致國內流行音樂不景氣的原因之一。”廖四勇介紹。
音樂創作：融合國際文化打動世界觀眾
《江南Style》商業運作的成功離不開作品本身的品質。一部能引起全球觀眾追捧的音樂，一定富含國際流行文化元素。《江南Style》就是這樣的作品，融合韓國流行音樂元素的同時，還吸納歐美流行音樂的基因：嘻哈音樂的韻，歐洲流行音樂的合唱、說唱和dubstep的電子樂間奏，以及在高潮處用英語演唱。所以，能在全球引起共鳴。
“韓國音樂人一般都有旅美背景。在本土與西方文化交融中成長的韓國流行文化，善于吸納國際元素，切合時代風尚進行創新，形成能被歐美接受的韓式流行音樂，《江南Style》就是一個成功的例子。”廖四勇表示，反觀中國內地流行音樂，還比較保守，在電視上很難看到歐美、韓國的流行音樂，在創作上模仿港臺風格。在外界音樂人的眼中，中國大陸的音樂很老土。“中文音樂很難進入英文市場，歐美市場不接受中文音樂，這是文化差異問題。”周亞平一針見血指出中國音樂面臨的困境。
如何打破這一困局？“韓國流行音樂值得我們借鑒，引入歐美音樂，吸納創新，鼓勵多種創
