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《建黨偉業》海報
《財神客棧》海報
今年的電影暑期檔日程已經過半，除了《功夫熊貓2》、《變形金剛3》展現出了不遜上集的掘金實力外，《武俠》、《建黨偉業》兩部傳統意義上的國產大片均票房折戟，未能達到預期的成績。而令人欣慰的是，在進口大片和國產大片的夾擊之下，《孤島驚魂》、《財神客棧》等一批特色鮮明的國產小成本類型片表現不俗，成為暑期檔的票房黑馬。
大片折戟折得不冤枉
《武俠》和《建黨偉業》，算得上今年暑期檔“最大”的兩部國產片了：投資巨大、陣容強大。《建黨偉業》在6月15日上映，《武俠》則鎖定7月4日，相隔了半個月的檔期，票房競爭不激烈，因此兩部電影的片方都對自己能在暑期檔大撈一把信心十足。《建黨偉業》延續上集《建國大業》的招數，找了170多位明星演繹建黨初期風云變幻的大時代。早在上映前，就有內部消息傳出，稱總導演韓三平對票房預期是8億人民幣，刷新國產電影票房紀錄。雖然導演黃建新在首映式時予以否認，卻也“謙虛”地認為，《建黨偉業》的票房起碼會超越《建國大業》的4.2億。陳可辛執導的《武俠》，擁有金城武、甄子丹、湯唯的明星組合，5月高調亮相戛納，宣稱要重塑武俠電影輝煌。雖然沒有喊出具體的票房預期數字，但根據制片人覃宏提供的“過億”投資額推算，《武俠》至少要獲得3億票房才能不賠不賺打個平手。然而，現實很殘酷。迄今為止，《武俠》上映將近1個月，票房還在1.5億至2億之間徘徊；《建黨偉業》上映1個半月，依然沒有達到4億，離《建國大業》尚有一段距離，更別提8億了。好在《建黨偉業》投資低廉，相當于一部中小成本影片，3億多的票房絕對賺錢了，反觀《武俠》，2億不到的票房注定該片將成賠錢貨。
兩部“國產大片”折戟暑期檔，折得并不冤枉。《建黨偉業》中所使用的“明星牌”，《建國大業》的時候已經用過一次了。同樣的噱頭，第一次使出來觀眾會覺得新鮮，第二次用就不會那么靈光。加上香港賀歲電影常用的“群星賀歲”手法近年來已經為觀眾所熟知，再看《建黨偉業》的“明星牌”就更加覺得尋常了。何況在影片質量上，《建黨偉業》相對于《建國大業》并沒有大的提升，甚至在人物塑造方面還有所不如。《建國大業》刻畫的蔣氏父子形象頗為生動，而《建黨偉業》所涉及的背景年代跨度太大，出場人物都只是浮光掠影地閃過，全片缺乏一個豐滿的人物。至于《武俠》，則是“掛羊頭，賣狗肉”的典型代表。取名叫“武俠”，找來了“獨臂刀”王羽演大反派，宣傳時還打出了向邵氏武俠老片致敬的口號。事實上《武俠》前半部分是節奏緩慢的家庭倫理片，后半部分是《獨臂刀》再演繹。該片在戛納首映時，就有媒體評價稱“令人昏昏欲睡”，國內上映后，則有不少觀眾走出影院就大呼“上當”。
小片黑馬黑得有道理
國產大片折戟暑期檔的同時，幾部中小成本的國產片卻在大片的夾縫中脫穎而出，成為暑期檔的黑馬。王晶執導的古裝喜劇電影《財神客棧》，票房輕松過1億；鐘繼昌執導的驚悚片《孤島驚魂》，上映兩周票房飆過8000萬，勢頭之猛令院線和片方都大吃一驚。和《武俠》、《建黨偉業》相比，這兩部電影投資較小，其中《孤島驚魂》只有幾百萬。明星陣容也大大不如，《財神客棧》由謝霆鋒、阿Sa主演，還算得上準一流陣容。《孤島驚魂》的楊冪 (微博 )和陳小春(微博 )，只勉強稱得上二流陣容。在口碑方面，《財神客棧》與《孤島驚魂》也沒有像當年的《瘋狂的石頭》一樣，贏得一邊倒的贊揚，反而罵聲倒是各自收獲了不少。為什么這樣絕對算不上完美的電影，卻能成為暑期檔的黑馬呢？記者采訪了兩部電影的導演——王晶和鐘繼昌，他們都認為，找對目標觀眾群很重要。
且不論電影的口碑如何，王晶的確是票房靈藥，他執導的電影都沒有賠過。這部《財神客棧》更是成為投資方保利博納今年以來最賺錢的片子。王晶認為，一部暑期檔上映的電影想要受到觀眾的歡迎，最重要的就是要具備“合家歡”的元素。所謂“合家歡”，就是能取悅一家老小的電影，通常都是喜劇，有一個完美結局。“學生放假嘛，家長也愿意帶著孩子去影院看電影，增進感情。而小孩子不會喜歡看特別深奧的電影。”王晶分析說，這就決定了看上去輕松亮麗的“合家歡”喜劇比血腥、殘酷、高深的電影更受觀眾喜愛。所謂“條條大路通羅馬”，同樣來自香港的導演
