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央視春晚、《晚間新聞》等黃金資源,將首次通過網上招標預售的方式進行銷售。搜狐娛樂同時了解到,通過招標,2011年,央視計劃增加50%的電視劇購買資金,這意味著央視的購劇成本將提高至15-17億,是省級龍頭衛視的3-5倍。
廣告經營管理中心副主任何海明證實了這一消息。他表示,已定于10月23、24日對CCTV-1、3、4《2011年春節聯歡晚會》,CCTV-1《晚間新聞》獨家特約,CCTV-2《經濟信息聯播》獨家特約等黃金資源廣告進行網上競標。而從去年的招標底價來看,《經濟新聞聯播》是含金量最高的,以3.57億的起拍價領跑眾欄目。業內人士預計,隨著經濟的回暖,這一數字在今年可能還會有所增長。而將部分黃金資源剝離開單獨進行網絡招標,在央視廣告招標的歷史上也尚屬首次。
“改版”和“次黃檔”是今年央視廣告招標新增的兩大亮點,央三的一批新節目出爐受關注后,央視一套、二套、四套、十套也將紛紛上馬新欄目。“收視大戶”電視劇在2010年的受重視程度就已明顯增強,央視一套特意開辟出22點后的次黃檔,《新流星蝴蝶劍》就取得了過1%的超高收視——這一改變將延續至2011年。據了解,央視計劃增加50%的電視劇購買資金,并改變以往出價過低導致好劇流失的困境。新成立的采購中心,在好劇購買價格“上不封頂”的原則下,已將王志文、李幼斌等主演的《旗袍》,唐國強、陳建斌主演的《五星紅旗迎風飄揚》,蔣雯麗、孫淳、林永健、范明等主演的《幸福來敲門》收入囊中。